故事是这样的，我们先来看张公告图片： 　　

　　6月10-19日，我为【十九个人品牌私板】定制了为期10天的专属挑战计划。 　　

　　听这个名字，你不知道你是做什么的吗？就是带领学生每天写10个朋友圈，10天打磨100个朋友圈。 　　

　　看到这里，你不觉得太简单了吗，就是写一份朋友圈？ 　　

　　但是，写朋友圈到60分并不难，写朋友圈到八九十分也不容易。 　　

　　朋友圈里写文案的人也很多，文笔很好。 　　

　　但是表现没有变大，写了几个月就觉得卡住了。 　　

　　原因是什么？ 　　

　　就是因为，没有把营销和品牌思维融入到文字中。 　　

　　先来看看10天对象挑战赛的情况。 　　

　　做养生产品的小丫：每天至少收到1万元，10天就收到了10多万元。 　　

　　演讲教练成晓红：也在短短10天内募集了几万美元，有几个大的企业客户来找我们。 　　

　　IP孵化师孔蓓：不仅自己筹集了几十万美元，还为他的学生们启动了一个挑战计划。 　　

　　卖黑芝麻丸的盛建兵：以前很少送朋友，但这次他收到了金牌经纪人(10万)； 　　

　　在做人脉与大客户销售的雨林：,之初，我们接待了100多名付费社区成员，还接待了一位大客户的一对一咨询。 　　

　　………… 　　

　　事实上，这不是最终结果，因为只有10天，最重要的是，通过格物计划，学会了方法，未来可能产生10倍，100倍的收益 　　

　　一开始我想取的名字是“朋友圈文案100大挑战”，但我觉得还不够。 　　

　　再想想，为什么要抱着这个计划？ 　　

　　不仅是为了交一个好的朋友圈，也是为了让第十九届民办董事会的民办教师深刻感受到什么是一个人物。 　　

　　我常常讲，格物就是反复的打磨一件事情。 　　

　　很多人想拥有这种精神，却不知道如何去提炼。 　　

　　嗯，我就是想通过朋友圈文案这件小事让大家感受一下。不管你听了多少，最好自己去感受。 　　

　　就像你对一个人说，初恋是一件美好的事情，但如果他从来没有恋爱过，无论你说多少，他都无法理解。 　　

　　因此，参与对象挑战计划的人有以下感受： 　　

　　在这个节目开始之前，我和Jojo(第十九学院超级运营官)讨论了每个环节，以及如何通过这个秘密训练达到两个目的： 　　

　　1、让学员深刻体会到格物的精神，有利于事业的长期发展 　　

　　2、快速提升他们的写和说的传播能力，提升业绩和影响力 　　

　　我经常会思考，以结果为导向的私教，要怎么教，才能让学员学的更好呢？ 　　

　　我就在想，为什么朋友的文案都谈到了，却有人写得不那么好？ 　　

　　并没有在每一个细节点都充分打磨。事实上，人不可能一下子接受一切。 　　

　　我在想很多商学院。听了两天的课程，同学们都觉得很兴奋，但是为什么这么多人不行动呢？一定是在手术过程中遇到了堵塞。 　　

　　那天，我坐在茶馆里喝茶，一边想一边想，想着小时候老师是怎么教我的。 　　

　　老师一个字母一个字母教，然后我们都学会了拼音。后来我成年了，没有用这种方法学习，导致很多人上了很多课，但是真正学会的人很少。 　　

　　后来，我就下了一个决定，每天只教一个小点，我每天早晨7点开始，花40分钟时间，把一个细节讲透彻，然后围绕这一个细节来练习。 　　

　　一件事情，如果理解不透彻，那么就一定做不透彻，结果就会大打折扣。这就是人们常常所说的深度思考。 　　

　　因此，即使是最小的细节也需要40分钟来解释。 　　

　　其实这些细节才是文案的核心和基础。 　　

我在第一堂课，讲了我如何把自己的一条朋友圈文案修改4次，有人就说，哇塞，一九老师居然是这么格物的，真是万万没想到。

10天，用了400分钟，讲了10个核心要点，他们就感受特别深刻。连专门教朋友圈文案的学员，也感慨，为什么我没想到用这种方法教学员呢

其实，教的内容根本就不是什么大招，都是最基础的方法，不同的是，把基础的方法讲深入、透彻，再把应用的方式扩展到足够大。

这点很重要，扩展应用。比如《天龙八部》的虚竹，练好少林腿，这个功夫很基础，但是却能打赢很多奇奇怪该的招。

这就是我们常常所说的打好根基的作用。

只有产品布局，才能大幅提升销售

写朋友圈文案，他们是为了销售出产品，那么问题来了，很多人文案写的很好，但是产品布局很差，销量就非常有限。

还有的人，知道自己的产品很好，但是却不知道什么人来买自己的产品。

我就用专门的一节课，来讲述，如何通过文案，来布局产品，很多人才幡然醒悟。原来，不是因为文案写的不够好，而是产品布局的问题。

这是一个营销问题，不是文案问题，但是却特别影响销售。

做电商养生产品的小丫，调整了产品结构后，从月业绩5万，就提升到了日入上万，月业绩30万左右，你算一算，就这一点的调整，

相当于1年时间，从业绩60万提升到360万（而且还有商业模式在中间还会布局，增长业绩）

有时候你看到的是一个问题，但其实品牌营销是一个综合性的知识，需要系统的思考。

为了加强落地效果，我和乔乔还讨论设置了15个细节（这里不做详细的展开）

比如细节一：为每个人寻找超级搭档，实行连坐惩罚制，自己完不成任务，搭档也要一起罚100元红包，并且会颁发特别好玩的“奖项”：

红牛贡献奖，请大家喝红牛，火速提升每个人的执行力

比如，设置了线上的“金格奖颁奖晚会”，根据每个人10天的表现和特色，设置了很有趣、符合互联网传播的奖项

看的见差距，才能更好的成长

很多人在写文案，不知道自己写的好不好，写了一段时间就会感觉卡住了，去看别的吧，感觉人家写的很好，但是不知道人家是怎么写出来的。

就想了一个方法，搭档之间相互修改文案。

不管你写的再好，从别人的角度，都能修改的更好，经过别人一修改，你就亲身感受到是如何写的好的了。这要比你去看一个别人的成品，感受深刻多了。

而且，每天他们都会看到几十条修改的文案，这个量级是非常巨大的，大脑就会形成肌肉记忆。

这就是丰田模式中的持续改善，只有持续改善，才能做的更好。

最后，说说他们的感受吧

最初的3天，有的人，感觉压力山大，一天写十条，确实是个很大的挑战。别说写了，就连7点钟起床都是一件巨苦难的事情。有人说，定了3个闹钟才醒来，有的组是相互打电话叫起床……

前3天，我看到有的人，要坚持不住了。

不过呢，在一个团队内，你看到别人在坚持，还有你的搭档也在鼓励你，你就有动力。

还有，如果自己完不成，就要拖累搭档发100元红包啊，想想就不行，还是继续干吧。

有一个人，在夜里11点，还没有开始写，搭档就鼓励她说，你一定能完成，一定会成功的，结果你猜怎样，在11点59分完成了10条。觉的挑战成功的感觉真好。

我看到在前几天，11点半了，大家还在着急忙慌的写，但是过了5天，就非常轻松了。

有的人，居然早上8点之前，就写完了6条，进步神速。连过去1年都发不了10条的人，也写的越来越顺利了，随便找个素材都能写。

还有一个非常重要的原因是，立即变现。

有的人每天都能收到1万多元，连刚刚开始写的几位，也收到了100多人的付费会员，还有人接到了几个大客户，还有人招募了代理商……

还有的人，刚刚开始打造个人品牌，就收到几十万元，还有的人被大型机构邀请去授课……

一旦收到钱，人就会兴奋起来，因为即时反馈。按照正确的方法，只要写就能收到钱，这是一件非常刺激大脑的事情，有的人就越写越兴奋。

这也是我们在创业的时候，为什么你要先做一个最小的产品，立即收钱获得市场反馈的原因。不是有一本书，《精益创业》吗，提到了MVP，就是这个意思。

经过10天的格物，很多人最大的感触是： 不是如何写文案，而是终于明白了什么是格物。 这也是最初想到做格物计划的目的

有人说，原来以为自己知道了什么是格物，其实是没有明白。

还有的人，学习到了教学的方法，把这种格物挑战的方法用到自己的教学中。

还有的人，不仅格文案，还说，下一步就格早起，格书、格直播……

我最大的收获

通过这次格物计划， 我自己最大的收获就是：教学方法的应用

1、循序渐进的教学方法，在学员练习具体的技能，学的更加深透彻，能够逐步的执行下去，把一个技能练习的更加扎实。

2、团队的氛围非常重要，能够相互带动，相互促进提升。这十天的时间，不仅我在教，他们还能相互修改，还有别的学员也毫无保留的分享自己的经验，相互赋能，这对每个人来说，收获都是巨大的。这就是文化倡导的重要作用。

总结

我对格物精神的总结是：

凡事没有格过100次，就没有入门

没有格过1000次，就成不了高手

格物精神，帮你格身、格心、格事业

祝你拥有格物精神，事业层层高！