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　　Vlog赛道越来越拥挤。 　　

　　看到vlog明星强大的曝光能力纷纷加入，《大明星的私生活》吸引了无数粉丝和路人，不仅传播了明星的影响力，也让观众认识到了vlog的视频形式。 　　

　　短视频场对vlog的响应更大。2018年9月短视频时长与在线视频持平后，平台内容迭代步伐持续加快，vlog被部分平台赋予了“下一个优质内容”的希望。半年来，平台频频推出流量扶持、补贴等激励措施，创作者在大环境的鼓励下进入游戏。 　　

　　哔哩哔哩六月活动“城市猎人——使用vlog记录你在这个城市的生活方式、美食冒险和有趣的旅行” 　　

　　对于创作者来说，补贴确实可以解决短期的盈利问题，但如果想长期作为内容产品进行投资，就需要更加谨慎。毕竟vlog的核心是红人的人格魅力，与垂直品类相比，离消费品还是太远了，更适合更长的变现期。魅力屹立不倒，变现的规模和稳定性说起来容易。如果不稳定，可能会失去一切。从这个角度来看，vlog可能比其他内容形式有更强的马太效应。 　　

　　所以，要做vlog，你必须是负责人。盯着头意味着前期需要非常细致的规划和考虑，那么我们就来引出今天要讨论的问题：被克制太久的中国人是如何控制进口vlog的？普通vlogger如何保证内容的可见性？ 　　

　　vlog本质： 　　

　　vlogger与观众彼此选择的美好生活滤镜 　　

　　进口vlog最初指的是视频日志和video-. 　　

　　博客，前者是视频日志，主要是主观角度的日常记录，后者是视频播客，是内容表达的升级，可以理解为图文视频版，140字微博。当人们谈论vlog时，他们更多地是指前者。 　　

　　vlog刚传入中国的时候，保留了国外vlogger的很多原创风格，比如曾经风靡一时的“每日清晨”——生活方式，时尚的美妆品类在纯白色的床上醒来，睁开眼睛，穿着睡衣起床，洗漱化妆，做一顿营养早餐。 　　

　　“精致生活方式Inswind室内设计轻度BGM”一度成为vlog的通用格式。 　　

　　摘下相机后，我们不知道博主的真实生活是否与之相符，但可以肯定的是，人们一旦意识到相机的存在，将原本私密的信息暴露给社会环境，就会倾向于展现美好的一面，最终将筛选出来的内容展现给观众。 　　

　　当vlogger作为一个职业存在并形成完整的产业链时，市场和特定群体的口味会引导vlog的内容。人们看短视频是为了娱乐，而不是为了教育和娱乐。人们倾向于只看他们同意的东西。这并不是批评vlog，而是说vlog作为一种商业内容产品，尤其受到市场的追捧。vlog是观众和名人共同选择的结果。我们不应该忽视这个客观规律。 　　

　　另一方面，观众似乎并不在乎vlogger对生活素材的筛选，有些观众甚至将其视为持续关注的动力之一，因为生活太需要仪式感了。Vlogger的生活确实和观众不一样，但差别也没那么大。观众不用剪辑和梳理就很清楚生活是什么样的。相反，vlogger突出了这些每个人都可以用他出色的拍摄、叙事和剪辑技巧体验到的瞬间，并赋予它们一种值得向往的美。也就是说，存在是合理的，vlog可以说是一个vlogger与观众彼此选择的美好生活滤镜,和这一层过滤器惠及多方。 　　

　　优质vlogger法则：视角 　　

　　vlog的产业化确实需要内容筛选，但不会对vlogger的个性建设构成威胁。在明确了这个前提之后，我们尝试探讨创作者如何在热潮下从定位阶段享受优势，以及在赛道不断拥挤的情况下，如何提升自己在整个vlog赛道的竞争力。 　　

　　除了00后这种从小伴随互联网成长，年纪轻轻就接触互联网的人，大多数中国人普遍具有内向、不善言辞的特点，在生活方式上更像别人而不是坚持个性，这意味着他们对相机的情调和创意都有一定的劣势，但这并不意味着后者不是vlogger的好人选。有了这个本地化背景，我们不得不抛出一个问题：业余vl。 　　

卡思数据（ID:caasdata6）认为，这题当下的最优解是“视角”，即看到的东西、它的细致程度以及看待它的方式。

之前国内首批vlogger之一的孙东山在接受卡思数据采访时分享道：“快/慢节奏、内容轻/重、表达直接/非直接。把他们排列组合就能得到很多风格。”这里主要表达的是视频风格，风格辅助vlogger进行人格塑造。卡思数据认为可以在此基础上对内容做一个补充，将核心人物、领域、主题、表达方式等元素依次拆解罗列，得到下图：

当然这张图并非穷尽式的完整，主要是想分享一个思考方式，即在主流元素拆解的基础上，根据vlogger的特点选取个性化的细分赛道。

按照这个逻辑，我们可以试着拆一下卡思数据抖音红人榜vlog类别：

张琳：伴侣+幽默+挑战+日常

毒角SHOW：自己+正能量+国外+挑战

在下铁头阿彪：与宠物+幽默+日常+第一人称

燃烧的陀螺仪：自己+酷+技术流+飞行员

itsRae：自己+阳光开朗+旅行+“日记+视频画面”

选取细分赛道，将精细运营做到极致，元素不用多，但需要表达到位。

此外，单看表中的单个标签，也有一些特征非常明显的vlogger：老年红人“挑战年轻人喜欢做的100件事”的“鮀城大叔”、记录日常搞笑片段的“Nick涨点薪吧”、步入婚姻生活的“卤蛋妹”、极端环境挑战的“信誓蛋蛋”和“幻想家japaul”、记录与家人日常的“邓攀攀儿”，等等。

据了解，目前除了我们熟知的，在较为主流领域施展的vlogger外，内容平台上已经开始涌现除一批特征明显、身份标签独特的创作者。

如外卖小哥“吴君_” ：

在长沙从事外卖派送服务2年的吴君如今在B站积累了7.7万粉丝。从4月开始，吴君每天会将自己的外卖录像剪辑成视频与大家分享，内容为头盔上的GoPro记录下的路况和路人反映。其vlog的亮点是带头盔的小黄鸭和《骑着我心爱的小摩托》BGM。送餐过程中，遇到行人时吴君就会捏响车把上的小黄鸭，这时弹幕会出现“快按小黄鸭”“鸣鸭让路”的互动，而当这首BGM响起时，粉丝会在弹幕中跟着合唱。

又如下肢行动不便的红人“大程子好妹妹”与网文作者“香酥鸡翅zzZ”。前者用 vlog

展示残障者如何在社会上正常生活。后者与粉丝分享自己在网文写作中最为绝望的几年经历。而如果以生活成本为考量标准的话，又有测评各种头等舱、五星级酒店，一些奢侈品晚宴的座上宾的“曹译文iris”，和深度体验印度贫民窟的红人“20岁了还没去过星巴克”。

他们的视角确实独特，而在这些独特中，不少是UGC类起家的内容，这是平台补贴鼓励下的一个好现象。MCN可以借这个机会，评估筛选出有潜力的vlogger将其收入麾下。

此外，vlog如何选取合适的视频时长？卡思数据认为或根据平台气质和内容容量选择，或从短向长进行过渡。当然UGC、标签少的情况下，撑起3-5分钟，甚至更长的时间是比较困难的，这类内容建议选择过渡。

基于人格魅力的vlog或许比其他的内容类型难运作一些，离爆发也还有距离，但值得欣喜的是，从相关内容的现状来说，vlog已然茁壮成长。