一、背景 　　

　　诚实是一种背景。不管一个人有多好，诚实和美德是我们生活的基础。 　　

　　第一次见到德意生的创始人，我很惊讶。他只比我大三岁，却在华北开了80多家店。我真的很羡慕别人的杰出成就。 　　

　　一方面是他的年龄，另一方面是他的经历出奇的励志，让人对创业充满热情。他敬佩为人民服务的美德和世界的美德，这就是德艺生这个名字的由来。 　　

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　　北京烤鸭 　　

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　　德胜名字的内涵 　　

　　能为这样的客户服务是我的荣幸，也正是因为品牌设计的工作，我才能和这些业内优秀的创始人一起学习和成长。 　　

　　二、品牌理念 　　

　　为德国和意大利学生服务是一种非常愉快的工作体验。 　　

　　从石家庄到郑州，河南-武汉，湖北-长沙，湖南- 　　

　　山东菏泽、临沂考察市场上具有一定竞争实力的品牌，为下一步全国布局做决策。 　　

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　　市场调查 　　

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　　经过一轮调研，我回到了办公室。 　　

　　我们提出了一个经营理念：在世界范围内初步倡导美德和平等，践行美德。 　　

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　　同时提供了品牌愿景：德意烤鸭，香为千家万户。 　　

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　　宜生烤鸭香满前湾甲 　　

　　三、品牌升级 　　

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　　易生源品牌形象分析 　　

　　火焰：标志中最容易辨认的符号。火焰的形状容易吸引眼球，但过于复杂的线条和形状容易与其他品牌符号混淆，难以产生记忆。 　　

　　鸭子：本来应该是作为主体出现的，但是火焰抓住了视觉重心。因为造型过于生硬，无法生动体现鸭子的风范。所以不能打动人，但整体意义和载体选择是正确的，需要优化。 　　

　　字符：用正楷作为符号字符也是常用的方法。这个符号里的字略松，笔画细，没有很强的结构。可以针对字符进行重新优化，以便更适合现阶段德意学生需要开发的字体。 　　

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　　　　图形优化过程 　　　　

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　　　　文本优化过程 　　　　

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　　　　最终，这个方案没有被采纳。 　　　　

　　　　四、品牌定位 　　　　

　　　　除了品牌标识优化，产品定位也 　　　　

德行天下平价烤鸭，如何践行？

2019年我们自己也开始孵化并运营了餐饮项目，结合对市场的敏感以及运营经验我早已有十分把握，针对德宜盛提出几点核心经营特点。

1、看得见-店面整洁

2、看得见-服务热情

3、看得见-焖炉现烤

4、看得见-精心片制

5、看得见-包装精美

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店内软装元素也是品牌经营理念的具体体现

总之，看得见的性价比，这不就是德行天下的平价烤鸭吗？

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德行天下传佳话，一只烤鸭香万家

五、后续的设计工作

考虑到德宜盛品牌想追求的亲民感，所以在造型上没有选择过于夸张或过于精美的设计方式，而是选择最简单质朴的几何图形，一个“D”字型，里面一只造型优美，昂首挺胸的大肥白羽鸭剪影，与鲜亮的红色产生负形效果。

在这样信息冗余的商业市场中，过度设计会造成消费者认识成本提升，而最简洁、直接的设计手法，能被有效地识别出来，从而最容易从众多品牌门面中突围。

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LOGO元素演化 D+鸭子

颜色是品牌最直接的性格体现，这样的红色标志立在街边，一眼看去就是属于国民的品牌。

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标准色彩效果

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金色标志效果

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品牌识别符号延展

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椒盐鸭架打包袋

六、扩展

出差在外时考察烤鸭市场听到这样一句话：“在河北扔一块砖头，就能砸到3、5个做烤鸭的。”虽然是夸张，但华北地区经营烤鸭生意的老板，确实数不胜数。

德宜盛的成绩，与其创始人不断深耕技艺、以德为先的经营理念，不无关系。在全国烤鸭市场最激烈的战区能有一席之地，其能力与产品不言而喻。

河北、河南、山东都有很多爱吃烤鸭的受众，同时也有成熟的产业链支撑。这门生意，已经发展了几百年。

最早的时候人家喜欢用果木炙烤，采用的是北京填鸭，养殖白羽鸭。据说使用果木炙烤，是因为这样的鸭子表皮有一层果木的清香，但是对火候的把握没有个日积月累的经验可是掌握不了。

因为发展的必然趋势，这样的加工工艺将越来越少，经过几代设备的更新换代，燃气炉、电炉的使用越来越多，技术也更加成熟。自动恒温、定时关火，使烤鸭这件事情，越来越简单。

而鸭子的养殖讲究可就更多了，吃什么饲料对鸭肉的味道影响非常大。即便这样，以往神秘、高级的烤鸭，也成了寻常百姓家的餐食。

有句话说得好――“昔日宫廷御宴，今日百姓佳肴”。

德宜盛在追求烤鸭美味的同时，也将高不可攀的国菜烤鸭，以极高的性价比进入百姓生活。并且不断改进制作工艺，升级制作工艺，为的是无限接近人们追求的美好生活。

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后续创作正在进行，敬请关注。