中新社昆明6月23日电 (罗婕)23日，正在云南昆明举行的第9届中国—南亚博览会(下称“南博会”)人气持续高涨，各大展馆人头攒动，随处可见客商、主播举起手机直播，开辟“第二卖场”，将16万平方米的展馆“搬”到线上。

在东南亚馆，越南咖啡、泰式海苔等特色食品成为直播推介的主角；斯里兰卡国家馆直播间搬进“永不落幕的南博会”展馆内；缅甸古树茶和五谷杂粮成为主播镜头中的热销产品。

6月21日，外国主播在第9届南博会上直播带货。中新社记者 刘冉阳 摄

走进南博会“贸易无忧”平台，新设的5个直播间中，来自美国、斯里兰卡、赞比亚等多国的40余位“洋主播”轮番登场，6天内计划开展60场直播，向全球消费者推介云南咖啡、茶叶、永生花、美妆个护等产品。

“这是我第一次直播带货。”来自斯里兰卡的阿旺在云南留学9年，主修企业管理，现已合伙创立中国咖啡品牌。看好直播电商前景，他选择在南博会跨界试水。“毕业后我想回斯里兰卡创办企业，让两国的优质商品更便捷地在线上流通。”

美国网红主播乔丹·伊丽莎白擅长时尚服装与美妆带货，曾在一小时内实现1000美元销售额。首次参展，她希望借助南博会平台，拓展与中国及南亚、东南亚国家观众的连接。“我很享受这次独特的经历，希望各国观众能在我的直播间买到心仪的商品。”

6月20日，第9届南博会上，参展商正在直播带货。李嘉娴 摄

中国和南亚东南亚国家占全球约半数人口，更是线上经济的新兴市场。此前，第8届南博会线上线下累计销售额超5亿元(人民币，下同)。本届南博会持续升级数字化平台功能，邀请多国驻华大使、领事、留学生和网络达人等直播、走播、录播，推介展馆实况和各国特色商品及人文风情。

斯里兰卡驻华大使馆商务参赞娜丽卡·科迪卡塔化身“主播”推介该国产品。她表示，去年已在南博会参与直播推介，为国家间交流合作提供了更广阔的平台。“这也是斯中两国未来更具合作机遇的方向。”

中国已连续12年成为全球最大网络零售市场。由中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，当年1月到11月全国直播电商零售额达4.3万亿元。如今，直播经济同样在东南亚等新兴市场升温。

“老挝年轻人喜爱网上购物，经常使用中国的购物软件。未来会有越来越多年轻人学习网络直播，找到新出路。”老挝国家电视台、国家广播电台播音员陆彬彬说。

柬埔寨青年珂撒玛(San Kosamak)此次与多国青年一同在云南参与网络内容创作与社交媒体传播培训。“这次我用镜头记录南博会故事，未来会探访中国更多地方，用直播和短视频向柬埔寨观众展示我的所见所闻。”(完)