本报记者 袁传玺

近日，国际数据公司IDC发布的《中国2024年AI数字人市场份额》报告显示，2024年中国AI数字人市场规模约41.2亿元，同比增长85.3%，实现高速增长。

国内AI数字人市场的高速增长，离不开技术的进步。在生成式AI与大模型技术浪潮下，2025年，AI数字人正以前所未有的速度从概念走向规模化应用，成为产业数字化转型进程中的焦点与新引擎。

百度集团股份有限公司（以下简称“百度”）副总裁、电商总经理平晓黎表示，今年4月份百度发布的高说服力数字人已让数字人进入3.0时代，标志着智能电商迈入新篇章，新一代高说服力数字人成为了一个“形神音容”高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。

AI数字人加速普及

今年以来，AI数字人在技术层面取得了显著突破，深度学习与自然语言处理（NLP）技术的融合，让数字人主播在口播表现上与真人主播难分伯仲。

以百度高说服力数字人为例，百度研制的多模协同的数字人技术，基于文心4.5T实现了融合多模规划与深度思考的剧本生成，由剧本驱动数字人多模协同，实现动态决策的实时交互，使数字人的“神、形、音、容、话”达到高度统一，最终呈现出一个具备高表现力、内容吸引人、“人—物—场”可自由交互的超拟真数字人。

平晓黎表示，百度的罗永浩数字人已达到媲美头部主播的体感效果，随着大模型与多模能力发展，数字人未来有望超越真人效果。

与此同时，成本的降低也为AI数字人的规模化应用铺平了道路。京东言犀在技术创新上取得突破，将单个数字人的生产成本从数万元压缩至两位数，相比传统真人拍摄模式，成本降幅超过90%。

字节跳动开源的LatentSync1.5技术，通过添加时间层、优化中文训练数据集等手段，不仅提升了数字人唇形同步精度和视觉质量，还显著降低了对硬件设备的要求，使其能够在消费级显卡上流畅运行，极大地降低了使用门槛。

一位不愿具名的行业分析师对《证券日报》记者表示，凭借多模态交互、场景化定制及“大模型+小样本”技术突破，结合成本下探至千元级，AI数字人正加速普及，助力直播电商、政务、医疗等领域实现降本增效。未来，AI数字人有望成为各行业标配，推动产业智能化升级。

头部厂商加码布局

在大模型技术持续突破的背景下，各大厂商在AI数字人领域的布局日益多元化。

应用场景方面，AI数字人已实现多点开花。在直播领域，罗永浩数字人近日在百度电商完成首场直播，吸引超1300万人次观看。其中，GMV突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月份真人首秀同期数据；某国际高端美妆品牌通过使用言犀数字人，定制了极具专业感的数字人“美妆顾问”，品牌转化率近10%。

在金融领域，针对用户的个性化需求，在言犀大模型支撑下，京东金融服务数字人在京东金融App上岗一年以来，累计服务超过500万用户，24小时问题解决率高达85%，满意度超90%。

生态构建方面，各头部厂商积极开放自身的技术与平台能力，携手上下游合作伙伴共同推动AI数字人产业的发展壮大。例如，百度吸引众多开发者和合作企业加入文心智能体平台，形成了庞大的生态体系；京东言犀数字人未来将探索推出“千人千面”的数字人直播间和打造智能体，真正成为品牌商家的直播“代理”。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，AI数字人正站在规模化应用的风口，技术的持续突破、成本的有效控制、应用边界的不断拓展以及产业生态的逐步完善，为其未来发展注入了强劲动力。头部厂商凭借深厚的技术积累、敏锐的市场洞察和战略布局眼光，加速抢占这一新兴赛道。

“然而，产业发展之路并非坦途，数据安全与隐私保护、法规政策与伦理道德等挑战依然存在，这需要行业各方共同努力，以确保AI数字人技术健康、可持续发展，未来为经济社会创造更大的价值。”张毅进一步表示。