本报特约评论员

    依靠过度的饥饿营销和“黄牛”疯狂炒作、哄抬价格催生的繁荣，伤害的是企业乃至行业的健康发展，以及消费者的长远信任。只有摆脱“炒完”尴尬，回归“快乐经济”本质，潮玩消费才能走得更远。唯有进一步与消费者建立起关于生活态度和文化认同的情感纽带，让“耐心打磨”与“创新突围”形成共振，在内容创新和商业长期性上持续发力，潮玩产品才能形成更大的影响力、感召力，打造更具生命活力的经典IP，实现全球流行的范式跃迁。

    一度被炒至万元高价的泡泡玛特旗下IP——LABUBU（拉布布），近期迎来价格断崖式下跌。二手交易平台数据显示，普通款LABUBU挂件从峰值1580元跌至300元左右，部分限量款价格缩水超80%。社交媒体上，#LABUBU价格崩盘#话题阅读量突破2亿。与此同时，泡泡玛特日前启动百万量级补货，LABUBU3.0系列在电商平台敞开供应，定价99元不变。泡泡玛特投资人公开回应：“公司定位是大众消费品，非奢侈品。遏制炒作才能保护IP长期价值。”

    近年来，潮流玩具成为年轻人的消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引了众多爱好者。年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。此外，社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

    潮玩不局限于传统的玩具形态，还用不同产品形态承载起了新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。潮玩消费的兴起，推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

    然而，一段时间以来，潮玩市场出现明显的价格失真现象。以迪士尼限量玩偶、LABUBU联名款、明星小卡为代表的新型潮玩“理财”产品近来在年轻群体中悄然兴起。媒体调查发现，一款迪士尼发售价139元的玩偶在二手市场被热炒至9589元，涨幅近70倍；LABUBU联名玩偶溢价亦超45倍。在饥饿营销与稀缺性制造推高溢价的同时，“黄牛”产业链进一步加剧了价格扭曲，而国内库存与海外断货形成的价差，更是催生出跨境倒卖链条。如此运作不仅推高了终端价格，还推动潮玩从文化消费品异化为投机标的。潮玩消费如何摆脱“爆红-溢价-退热”的行业共性困境？平衡稀缺性与大众化，已成为决定行业走向的必答题。

    依靠过度的饥饿营销和“黄牛”疯狂炒作、哄抬价格催生的繁荣，终究都是脆弱的泡沫，最终伤害的是企业乃至行业的健康发展，以及消费者的长远信任。在消费者的需求和喜好变化迅速，IP生命周期和影响力迭代速度加快，越来越多的跨界企业入局潮玩行业，市场竞争日益激烈的形势下，要让“快乐经济”健康发展，让潮玩消费走得更远，就不能不以IP本身、内容创意和品牌文化留住用户，从而让商业潮玩品牌向更高文化层次、艺术认同与品牌厚度跃升。这一进化，将决定中国潮玩产业在全球潮玩格局中的地位和长期价值。

    从市场规模来看，潮玩行业呈现出持续增长的态势，全球潮玩市场也在不断扩大。要想抓住这个面向年轻人的大市场，让中国潮玩在全球文化消费市场占据更重要的地位，一靠提升产品品质、丰富产品内涵，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化共情点，讲好品牌故事，更好融合传统文化与时尚元素，让潮玩拥有更具魅力的收藏与观赏价值。二靠将AI技术应用于潮玩的设计、生产、营销等环节，提高生产效率和产品质量，为消费者带来更加沉浸式的体验，增强潮玩的互动性和趣味性。三靠保护知识产权，营造健康、有序的市场环境。四靠加快出海步伐，根据不同地区的文化和消费者偏好进行产品设计和市场推广，加快解锁海外“盲盒地图”，用独特魅力让全世界竞相“开箱”。

    只有摆脱“炒完”尴尬，回归“快乐经济”本质，潮玩消费才能走得更远。唯有保持创新的初心和耐心，进一步与消费者建立起关于生活态度和文化认同的情感纽带，让“耐心打磨”与“创新突围”形成共振，在内容创新和商业长期性上持续发力，潮玩产品才能形成更大的影响力、感召力，打造更具生命活力的经典IP，实现全球流行的范式跃迁。