转自：扬子晚报

6月21日晚的第五轮苏超联赛，常州vs南京——一场城与城的对决，也是“南哥”与“龙哥”的绿荫场上的世纪碰面。最终，“南哥”技高一筹4:0酣畅淋漓的拿下比赛，“龙哥”也使出十八班技艺直到终场哨响的前一刻还在不断创造进球机会，可以说这场赛事没有输赢，大家都是“真踢”英雄。

“人人都想当南哥，人人都爱十三妹”、“比赛第一，友谊？第十四！”、“笔画由我不由天”、“史前拉拉队，三十六计之‘侏罗纪’”、“常州常垫底？不一定，毕竟世事无常！”……赛前网友在微博、抖音、小红书疯狂“打嘴仗”，“南哥与州哥”备战话题直冲热搜。

就在这场堪称“江苏德比天花板”的赛场上，一位 “真·常州籍”神秘选手也早已提前锁定VIP席位——TA就是理想汽车。

“笔画不够车来凑，苏超主场我承包”。理想汽车从容上场，不带一丝违和感。为啥？因为它可是常州的地产车，一辆在常州生产、从常州出发、走向全国的车。

球员在拼命踢，理想在狠狠“宠”

本届苏超，理想可不是站在场边看热闹，而是直接“下场踢球”了：从互动装置到球迷运营，再到现场抽奖送车，整出了一套沉浸式的“赛事营销体验链”，把足球的热度踢进了品牌的主场。

据悉，理想将在后续几轮比赛中推出“理想球迷幸运车主”计划，实实在在地将一台台理想L系列新车送出，把观赛体验变成品牌参与的一部分，把城市联赛的火热情绪转化为具体的用户行动。

这一系列动作，不止于“送”，更重要的是完成了品牌从“技术传播”向“情绪共建”的转型：车不再只是产品，更是联结城市与个人的情感节点。

从“土特产”到绿茵场，理想把“赞助”玩明白了

当苏超联赛被赋予了“城市认同”的符号价值，品牌与城市的绑定，也就不再是商业层面的赞助露出，而是文化层面的共鸣连接。

作为今年苏超赛事的官方战略合作伙伴，理想汽车恰恰以一种“本地品牌”的身份，进入这场“本地赛事”：

在制造维度上，它是常州的本地造；在品牌维度上，是智能、理性、家庭感的代表；在文化维度上，它是“城市骄傲”的参与者。

这三重身份，与苏超联赛正在尝试构建的“本地城市气质”高度一致——理想不只是来展示车和卖车的，更是在认同城市、参与叙事、共建情感。

和球迷情绪共鸣，找准品牌与用户的同频点

这波理想助力苏超，不仅仅是流量为曝光，更是借江苏城市联赛的“地方自豪感”，找准品牌和用户的同频点：比情绪，常州人见理想会说一句“我们本地的”；比话题，网友一边玩梗，一边已经开始搜“理想L6多少钱”；比参与感，理想在主场、在车主群、在球迷身边全方位响应造势，不只是“被看见”，而是“和你一起看球”。

这种打法，比起传统的汽车营销，更像是在说：“我不只是汽车，我是你身边最佳的球迷朋友”。

写在最后：足球讲的是进攻和防守，品牌讲的是情感和认同。理想汽车参与苏超、助力苏超，也加速其完成品牌的“城市化落地”。在制造业，它是“常州骄傲”；在赛事中，它是“球迷朋友”；在流量下，它是“段子高频词”；在朋友圈，它是“热梗担当”。

当别人还在讨论如何借助苏超扩大曝光度的时候，理想已经赢得了一座城市的情绪认同。

而这，就是一个品牌，能在城市的绿茵赛场上“赢得人心”的真正理想。扬子晚报/紫牛新闻记者于海燕