市民为LABUBU玩偶定制的民族风头饰。

    市民在万象城泡泡玛特LABUBU门店寻找喜欢的玩偶。

    瓯骆工坊推出专为玩偶设计的民族风“娃衣”。

　　■本报记者卢丽婷 文/图

　　近期，泡泡玛特旗下潮玩IPLABUBU

　　以其独特怪诞又透着可爱的形象在全球范围内掀起热潮。LABUBU玩偶的流行，带动了周边衍生市场的兴起，正形成一种独特的文化消费现象。然而，伴随巨大热度而来的仿品泛滥、价格炒作等问题也引发市场关注。专家表示，消费者要“擦亮眼”，提高自身识别真假的能力。其次，相关部门要“出

　　重拳”，打击假冒伪劣源头。

　 1　市场现象

　　LABUBU玩偶全球热销

　　南宁同样“一娃难求”

　　LABUBU系列玩偶以其独特的“丑萌”形象，迅速俘获了全球众多年轻消费者的心，成为现象级潮玩IP。如今，不仅世界各地年轻人在排队抢购，国内市场亦是“一娃难求”。近日，记者走访南宁泡泡玛特线下门店发现，LABUBU系列玩偶均无现货，店内只有展品。在万象城、会展·航洋城等核心商圈的泡泡玛特门店及潮玩抽盒机前围满了人。

　　“LABUBU这款玩偶是通过线上下单，线下取货的。想购买只能去官网蹲点‘拼手速’下单，昨天刚刚放出一波库存，今天有不少抢单成功的市民过来取玩偶。”万象城泡泡玛特门店的工作人员介绍说。随后，记者登录泡泡玛特官网平台发现，所有款式的LABUBU玩偶均已售罄。

　　6月19日，泡泡玛特开启LABU-BU玩偶线上预售，发货日期已排到9月底。当晚，不少市民在朋友圈晒出“战绩”。消费者项女士将家里的LABUBU玩偶晒到朋友圈，同时分享了自己新抢到一整盒预售玩偶的喜悦。陈女士线上没有抢到货，决定和朋友到商场的门店碰运气。她说：“它的样子很特别，有种邪魅又天真的趣味，收集不同造型的LABUBU玩偶成了我和朋友们的新乐趣。”

　　2 新兴风尚

　 民族风“娃衣”受追捧

　 文创商家抓住机遇

　　LABUBU玩偶的流行，直接带动了周边衍生市场的兴起，其中“娃衣”定制服务尤为突出。在南宁，敏锐的文创商家和手工爱好者迅速抓住这一商机。

　　广西博物馆瓯骆工坊适时推出了专为玩偶设计的民族风“娃衣”。这些“娃衣”融入了壮锦纹样、仿苗银饰等少数民族文化元素，设计小巧又极具地方特色，如壮族风格的小帽子、小马甲、绣花小裙子等。市民游客在此可以自行搭配，为玩偶打造独特的民族风造型。

　　工坊长桌旁，几十只毛绒玩偶已经穿戴好定制“娃衣”，正等待主人前来领取。这些将潮玩IP与本土文化相结合的产品，吸引了不少外地游客的目光。“我喜欢给LABUBU玩偶穿上广西民族服饰，带它去打卡祖国大好河山，很有趣。这样不仅满足我装扮玩偶的兴趣，同时还可以把当地特色文化带回家，很有纪念意义。”市民孙女士如是说。

　　“我们工坊接到的单子来自全国各地，有一部分是线上下单。前段时间排队近200单，我们紧赶慢赶刚完成。目前，有部分定制‘娃衣’还没领回去。”瓯骆工坊工作人员小陈介绍，工坊从“三月三”开始推出“娃衣”，之后的节假日连续迎来定制热潮。此次借着LABUBU玩偶爆火的契机，想将广西民族特色文化通过独具创意的方式传播出去。

　　与此同时，各大社交平台也涌现出不少LABUBU“娃衣”定制服务。许多手工爱好者提供从设计到制作的“娃衣”定制，风格多样，价格区间跨度大，既有十几元到几十元不等的日常百搭款，也有采用精细面料、复杂工艺及镶嵌装饰物的高端定制款，价格可达数百元乃至上千元。

　　3 催生乱象

　 假冒伪劣坑害买家

　 恶意炒作扰乱市场

　　近日，宁波海关在对一批货物查验时，查获多批次侵权泡泡玛特玩偶共2万余件。目前，该海关已依法扣留该批货物。随着LABUBU的爆火出圈，巨大的市场需求催生了假冒伪劣、恶意炒作等一系列市场乱象。

　　仿制、假冒的LABUBU玩偶通常出现在非官方授权的线上平台和二手交易市场等。有网友在二手市场加价买到LABUBU盲盒，开盒后发觉竟是仿品。还有网友发出对比视频称，收到的仿品材质明显廉价，闻起来有刺鼻的塑料味，且涂装粗糙，边缘溢色严重，面部表情等细节刻画扭曲走形，完全失去了正版的神韵和质感。

　　在二手交易平台，部分稀有款式（尤其是隐藏款）和热门常规款LABUBU的价格被严重炒作。原价通常几十元至几百元不等的盲盒单品，被哄抬至原价的几倍甚至数十倍。例如，一款原价599元的节日限定款LABUBU玩偶，在二手市场标价近5000元。常规款隐藏盲盒玩偶，原价几十元，也可能被炒至数千元。这不仅扰乱了正常的市场秩序，也极大地增加了普通爱好者的收藏成本和风险。消费者赖女士称：“喜欢的款式要么抢不到，要么就得接受被炒高的离谱价格，感觉很不合理。”

　　4 专家建议

　　消费者“擦亮眼”

　 相关部门“出重拳”

　　南宁市社会科学院经济发展研究所副所长杜富海表示，LABUBU玩偶全球走红，展现了潮流玩具作为情感载体的巨大魅力。一方面LABUBU玩偶的锯齿牙、邪魅表情等怪异元素颠覆性设计打破审美疲劳，传递出“表面叛逆、内心柔软”的反差感，契合“Z世代”追求个性表达的需求，精准捕捉情绪经济风口。另一方面，LABUBU通过在地化联名策略和与LV、迪士尼等高势能品牌联动，开展了全球化运营与本地化深耕，得到了有效推广和宣传。除此之外，LABU-BU玩偶自带的社交属性、供应链的快速反应等因素也助推其火爆全球。

　　民族风“娃衣”的兴起，体现了南宁本土文化创意与全球潮流的创新融合。杜富海建议广西特色民族文创产业抓住潮玩风潮，以民族文化为内核、科技与潮流为双翼，构建差异化竞争优势。

　　针对热潮背后的隐忧，杜富海表示，消费者要“擦亮眼”，提高自身识别真假的能力，选择正规官方渠道或者有验证的二手平台购买产品。在遭遇到侵权行为时，及时留存交易记录、仿品实物细节照片等证据，通过12315平台投诉售假商家。市场监管部门要“出重拳”，重点打击假冒伪劣源头，同时完善长效规范机制，如进一步强化生产端的执法力度，严打仿冒产业链；精准管控流通环节，要求电商对LABUBU关键词商品强制资质审核，下架未授权饰品、手机壳等衍生品；联合消费者协会发布“潮玩避坑指南”，提升消费者的警惕性；探索设立官方真伪鉴定通道，开通仿品举报奖励机制；等等。