文 | 财天COVER 张向阳

编辑 | 吴跃

6月21日，江苏省城市足球联赛继续对决，宿迁队对盐城队，常州队对南京队，将苏超的火热推向了新高潮。赞助商们蜂拥而至，已从开始的6家增至19家。虽然官方赞助席位报价已升至300万元，但仍然一席难求，一些企业开始另辟蹊径，赞助13个足球队。苏超赞助商的火热，也把江苏的家底彻底暴露了出来。

01 大牌涌入苏超

没想到，在这个夏天，江苏省城市足球联赛（以下简称苏超）竟会如此热闹。自5月10日开赛以来，苏超热度只增不减。一项业余赛事，不仅吸睛，而且吸金能力更是惊人。

当国际高端啤酒品牌喜力的广告牌出现在苏超的绿茵场边时，球迷惊呼：苏超竟然迎来了“欧冠级别金主”。

喜力赞助的向来都是全球顶级赛事，就连中国足球的顶级赛事中超，喜力都未曾赞助。但这次，喜力啤酒的广告牌竟然破天荒出现在了苏超这项业余赛事的绿茵场边。

这时也有人补梗：可能是因为常州队从丨州变成了“o州”，才迎来了欧洲冠军联赛的常驻赞助商。

给不太关注足球的朋友补充一下背景：苏超前4轮战罢，常州队0胜、0进球，同时，也以0积分排名垫底。而其他12支队伍，最低的也有3分。

基于此，常州受尽其他12支球队球迷的调侃。常州队已经被各种梗包围。比如，“从常州到吊州，再到丨州，留给常州的笔画不多了”。当然，“o州”的梗也紧随其后。

对了，苏超也是一场造梗大赛。苏超刚开始，“比赛第一，友谊第十四”“赢的当省会”的梗就出来了。各种梗满球场飞，梗中尽是“散装江苏”13个城市之间的“恩怨世仇”与“相互看不上”。全国网友也参与了进来，互联网上，一片热闹与欢腾。

作为苏超初期的几家赞助商，也被网友调侃：一开始肯定有赌的成分，没想到后来赢麻了。

严格来说，苏超不是该赛事的官方简称，而是赛事太火，球迷们给起的昵称。“超”通常指的是最高级别的职业联赛，像英超、中超，都是超级联赛。江苏省城市足球联赛这一业余赛事被冠以“苏超”，显然是大家对这项赛事的一种尊称。

江苏省城市足球联赛官方账号6月19日的文章显示，除了两家公益支持单位——发展体育基金会、中国体育彩票之外，2025江苏省城市足球联赛的赞助商已经有19个。

其中，总冠名为江苏银行，官方战略合作伙伴有7个——国缘V3、龙蟠科技、理想、海澜之家、京东、肯德基、安井食品；官方合作商有2个——吾器酷体育、花红药业；官方赞助商有5个——康师傅喝开水、中兴、途虎养车、伊利、宇视；官方供应商有4个——紫金保险、佳得乐、喜力、小米。

而前三轮比赛时，官方只公布了6个赞助商。换句话说，在6月上旬爆火之后，苏超的赞助商数量出现了猛增。

而且，随着赛事的爆火出圈，赞助商也不再仅限于江苏地区，而是突破区域化，迎来全国性的一些行业巨头，甚至国际巨头，比如京东、伊利、肯德基、喜力等。

赛事伊始，在6个赞助商中，江苏银行、国缘V3、紫金保险都是江苏籍，其余三个——卡尔美体育、喝开水、佳得乐，也都是与体育赛事密切相关的品牌与行业，其中，卡尔美体育经营的是赛事装备，而喝开水、佳得乐背后都是饮料企业。

澎湃新闻6月13日报道称，苏超整个赛季的官方赞助席位报价已飙升至300万元，而且一定程度上还“一席难求”，有钱想赞助还得排队。而在开赛之前就独家总冠名的江苏银行，费用大约在800万元。

2025苏超的赛程长达7个月，覆盖江苏13个城市，共有85场比赛（常规赛78场+淘汰赛7场），因此，总冠名800万元在现在看来并不夸张，如果与后来加入的大牌赞助商相比，甚至很有性价比。

02 上市公司“扎堆”

赞助市场反映的是一项体育赛事的关注度，同样，体育赛事的火爆程度是赞助商热情的反映。毫无疑问，苏超将双方的热情都点燃了。

在上述19家赞助企业中，有多家是江苏本土企业，比如，今世缘位于淮安市，龙蟠科技总部位于南京市，海澜之家在无锡市，紫金保险也是南京市的企业……此外，京东创始人、董事局主席刘强东的老家在宿迁；安井食品虽然来自福建，但是在江苏有分厂……

除了与江苏本土或与之有关的赞助商，能吸引来全国性及国际性巨头，才是吸金力的体现。事实上，也确实如此。

在这19个赞助商中，就有15个是上市公司或背靠上市公司。

需要说明的是，国缘是白酒上市公司今世缘旗下三大品牌之一，定位偏高端，在江苏堪称硬通货。国缘V3是国缘主要产品之一。佳得乐是百事旗下饮料品牌，主要产品是电解质饮料。

这些赞助商中，A股上市公司有江苏银行、今世缘、龙蟠科技、海澜之家、安井食品、中兴通讯、伊利；康师傅、小米、途虎是港股上市公司；而喜力在中国的运营商是华润啤酒，华润啤酒也是港股上市公司。此外，龙蟠科技同时也是港股上市公司。

京东、理想汽车都是美股、港股上市公司。百胜中国更不用说，在多地上市，也是港股、美股上市的公司。百事（PEP）是美股上市公司。

粗略统计，6月19日，这15家上市公司的总市值超4万亿元。

其中，A股公司中，江苏银行、伊利股份、中兴通讯都是千亿元以上市值，6月19日收盘后总市值分别为2173亿元、1753亿元、1492亿元。而在港股，小米集团更是万亿级别的上市公司。

这些还只是2025年江苏省城市足球联赛目前的赞助商。除此之外，各赛区、13支球队也有各自的“金主”，有的球队甚至有多个，而且也出现了上市公司“扎堆”的现象。

6月19日，中国平安宣布正式成为2025江苏省城市足球联赛（南通赛区）官方合作商，称将为南通队提供超4460万元国家队级“黄金腿”保障。

中国平安此前曾多年赞助中超，不过2024年未续约。但是，现在却来苏超凑热闹了。

上市公司中国平安，只是其中之一。13支球队背后的“资本后援团”，都很强大。

位于宿迁的洋河，冠名赞助了家乡球队——宿迁队。洋河股份是白酒行业巨头，在白酒上市公司中排名前列。而江苏省另一家白酒上市公司今世缘，也冠名赞助了家乡球队——淮安队。

这两家酒企不仅在江苏省内的白酒市场上竞争，在苏超的赛场上，同样在较量。

6月17日，南京本土企业、数字物流平台运满满官宣，将冠名南京队，而运满满的背后是美股上市公司满帮集团。而徐州队的冠名赞助商，是本土上市公司维维股份，其主营豆奶粉。

无锡队的官方合作伙伴为中信泰富特钢。此外，舒华体育也表示，已赞助无锡队参与江苏省城市足球联赛。这两家企业均为上市公司。镇江队的冠名赞助商是圣象集团，圣象集团是地板行业龙头、上市公司大亚圣象的子公司，也是镇江本土企业。

扬州市体育局官方账号6月11日的文章显示，苏超第四轮比赛前，扬州队的赞助商数量已达15个，包括中国工商银行扬州分行、江苏邗建集团、扬杰科技、扬力集团、劳拉之星等。

此外，其他几个城市的足球队也都有自己的赞助商“金主”。

可以看出，从苏超的赞助商，到各支球队的赞助商，虽然赛事是业余的，球员是各行各业的，但赞助商中上市公司“扎堆”，阵容十分豪华。

03 “散装江苏”很能打

苏超的火爆，已经撬动了“足球+文旅+消费”的深度融合。

江苏省文旅厅发布的第四轮赛事有关数据显示，6月14日至15日，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安这5个主场城市的外地游客量，较前一个周末增长超48%，且银联渠道异地文旅消费额增长超15%，其中无锡更是超29.5%。

第四轮徐州队与镇江队的比赛，更是吸引了30823人现场观赛，创下新纪录。而中超联赛2025赛季开赛以来，前13轮场均进场观赛人数为24371人。

这些数据，出乎很多人的意料。

懒熊体育近期在文章中提到，2024年12月，苏超尚处于筹备期，作为赛事主办方之一的江苏省体育产业集团有限公司发布了一份有关苏超的商务合作方案。

在彼时的合作方案中，苏超原计划赞助体系分为赛事总冠名1席，赞助金额为800万元；官方合作伙伴4席，赞助金额为150万元与50万元实物；官方赞助商10席，赞助金额50万元；官方供应商不限数量，需提供20万元实物。而合作权益方面，主要包含品牌授权、现场露出、官方宣传、媒体宣传、贵宾礼遇五个方面。

如今，官方赞助席位的报价，可是300万元，翻了好几倍，还“一席难求”。

苏超虽然是业余联赛，但是点燃了江苏人的激情。更重要的是，因为经济竞争、文化差异、历史沿革等，“天时，地利，人不和”，江苏“十三太保”一碰撞，不是造梗就是瞧不上。

在“金元足球”时期，江苏苏宁队曾将江苏足球的热情点燃过。2020年的中超联赛，江苏苏宁队还夺得了冠军，诸多荣耀加身。但是，第二年年初，江苏苏宁队就宣布解散。

足球一直被称为世界第一运动，不管是从这项运动本身来说，还是从相关赛事的吸金能力来讲，都是如此。但是，作为经济强省的江苏，近几年，在中超并无争冠球队，甚至连一个顶级联赛的名额都难保——南通支云队2022赛季升超，2024赛季降级。

不过，虽然江苏13个设区市“相互鄙视”，但是要论经济实力，随便拎出来一个，放到全国去比较，都很“能打”。这是“十三太保”相互“看不上”的底气，也是苏超吸金的底气。

2024年江苏GDP突破13万亿元，迈入“城均GDP破万亿”阶段，增量达到了全国第一。从各设区市来看，经济发展可谓多点开花，形成了万亿级、九千亿级、七千亿级、五千亿级、四千亿级的梯度结构。

其中，有5座“万亿之城”，从高到低依次为苏州、南京、无锡、南通、常州，苏州2024年GDP超2.67万亿元；而徐州，在九千亿级别，距离万亿仅一步之遥；七千亿级别的有扬州、盐城、泰州；五千亿级别的是镇江、淮安；宿迁与连云港在四千亿级别为江苏守门。

不过，即使是排在末尾的连云港，虽然在省内存在感不是很强，但是，其2024年GDP也达4663亿元，放在全国，也要被绝大多数城市“仰望”，GDP甚至比一些省份的省会城市还高，如乌鲁木齐、呼和浩特、兰州去年的GDP分别为4502亿元、4107亿元、3742亿元。

在2024年GDP排行榜中，全国300多个城市，江苏13个设区市全部在百强之中，甚至都在前70名之中。在全国，也只有江苏省做到了。

也有江苏人说，“表面的散，内里的聚”或许才成就了苏超的火。