□ 韩宗峰

从“比赛第一，友谊第十四”的胜负之争，到“楚汉争霸”“早茶德比”等地域文化梗，“苏超”成为江苏文化符号的一次集中展示。这些热梗将江苏历史典故、饮食特色等地域元素，巧妙融入球赛叙事，在幽默互侃中，淋漓尽致地展示了江苏文化的深厚底蕴。

这些网络热梗往往围绕地域、城市而展开。球场上的呐喊、对文化的调侃，都在强化着“我从哪里来”“我热爱哪里”的文化认同。用水果、食物、动物等形象代表城市，彰显城市自身的特色符号。这一套独特话语体系，看似“散装”，实则是以轻松诙谐的方式，让更多人看到江苏文化的多元魅力，呈现江淮大地的活力与个性。长期以来，江苏文化中的“江南水乡”元素广为传播，典雅厚重有余、轻松活泼不足，以网络热梗等为文化载体，江苏文化的多面性得到更好的传播。从这个角度看，网络通过年轻化“转译”，让地域文化以更亲切、更可及的面貌为人所接纳。

自古文体不分家，体育赛事有了文化味，体育魅力愈加彰显。“苏超”何以引发共鸣？地域文化与体育竞技的美妙结合是“苏超”破圈的关键之一。主办方将地域文化融入赛程设计，奖杯采用苏州缂丝工艺、球衣融入汉甲元素；比赛现场播放《太湖美》《茉莉花》等民歌，赛前以《二泉映月》灯光秀暖场；主场城市推出“观赛+旅游”套餐，将文旅融合、文体融合推向纵深。这些细节和新闻“爆点”，为网友们二次创作提供了基础素材，让“苏超”的热度像滚雪球一样迅速扩大，也让围绕赛事的讨论更具文化范、文化味。

随着“苏超”火热进行，体育赛事逐渐超越竞技本身，成为地域文化传播载体。过去，地域文化传播多借助文旅广告、民俗活动等，受众面多存在一定局限；今天，依托体育赛事背后的庞大受众，和一场场竞技、一次次对决带来的宣传契机，城市文化得到更广泛传播。在这场文化嘉年华中，足球成了媒介，串联起城市友谊、地域文化、历史渊源、民俗风情等，将各类文化元素以更鲜活方式带入公共视野，让省内外群众看到江苏、了解江苏、熟悉江苏。也恰恰是有了这种文化属性，“苏超”才超越体育界限，让那些即使对足球“无感”的人，也津津乐道于每一场对决。揆诸现实，近年来村超、龙舟竞渡等体育赛事，都以地域文化与体育的结合，达到破圈、出彩效果。

“苏超”的“文化出圈”，本质上是一场“如何讲好地方故事”的成功实践。当然，成功的文化传播不能坐享其成，有时需要地方“推一把”。当前，江苏不少地方都在挖掘“苏超”的IP价值，围绕“苏超”开发文创产品、文旅路线，提升文化体验。可以预见，接下来的“苏超”，将更具文化范、更有文化味，更能帮助我们在一场场山呼海啸的呐喊中，完成文化的传播、理解与认同。期待“苏超”不仅能成为球员、球队竞技的舞台，更成为塑造城市IP、活跃文化传播、撬动文旅经济的强大引擎。