作者：孙继文赵悦彤张喻璠

指导：潘航

自过去一个多世纪以来，国内美妆行业在走到现在的繁盛状态之前，经历了从起步、发展、突破到成熟的发展阶段。随着人们消费支出的不断增加以及消费观念和习惯的不断转变，美容日化行业的市场容量急剧膨胀。根据国家统计局发布的最新零售数据显示，2019年第一季度，社会消费品零售总额97,790亿元，同比名义增长8.3%。从化妆品零售情况来看，2019年第一季度全国化妆品零售额为753亿元，与去年同期相比增长10.9%。

国内美妆行业近来发展态势强劲，早年入驻中国的国际知名品牌及近些年不断崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行业整体快速发展的红利。我国美妆行业市场规模持续稳步扩大，在这一过程中，国际品牌占据主导，并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用。在此基础上，本土美妆类企业通过对本土文化的熟悉、对渠道的深入及对消费者的深刻理解，在一些下沉市场及大众护肤市场等细分领域已经形成一定差异化的竞争优势。

从行业的产业链角度来看，美妆行业的供应链企业由代工厂模式向自主品牌模式发展。化妆品产品的生产方式一般可以分为自制生产和委托代工生产两大类，其中委托代工生产又包括OEM、ODM等业务模式。创办初期的企业由于尚不具备投资建厂和购买大量机器设备的实力，通常会先选择代工生产方式。研发实力较强的化妆品代工企业在OEM和ODM业务发展到一定程度时，具有一定规模和资金实力，在产能建设等方面将会投入更多的资源，通常会逐渐建立自主生产能力，打造自有品牌，以提升公司毛利水平和综合竞争力。

从行业的市场参与者来看，本报告主要从上市公司、本土老牌企业和新兴网红品牌三个角度进行分别阐释：

1、头部日化品牌上海家化坚持差异化经营，借助持续不断的产品创新和多层次的渠道布局，占据众多关键细分市场领导地位；

2、本土化妆品品牌玛丽黛佳不断进行贴近消费者的创新，意图实现纯艺术与彩妆实用艺术的跨界融合；

3、新兴网红品牌个人IP是流量变现的双刃剑，其产品品质是否值得粉丝持续信赖是企业发展关键。

鲸准研究院正式发布《2019中国美妆行业研究报告》，报告合计48页PPT。本报告拟从中国美妆行业的整体角度切入，对行业的发展历程、产业链的上中下游、各个新老品牌的发展，及消费者趋势等内容进行具体的研究分析，希望可以为关注国内美妆行业领域的投资人及创业者提供行业参考及借鉴。报告部分内容展示如下：

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