转自：长安街知事

近日，随着河北省委省政府打造的“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌持续走红，一款以“这么近，那么美，周末到河北”为主题的地方特色即开型体育彩票，也逐渐成为京津冀三地休闲消费市场的“现象级”产品。

2024年，恰逢京津冀协同发展十周年及中国体育彩票发行三十周年之际，在财政部、国家体育总局的大力支持和总局体彩中心的积极推动下，河北省体育局历时16个月，经过票面设计、奖级研发、申报审批等多个环节，争取到单独为河北定制发行地方票的机会。一经推出，便凭借独特的文化内涵和精准的市场定位迅速走红，成为推动三地文旅消费、助力区域协同发展的新引擎。

“这款彩票让购彩者‘刮开’的不只是奖金，更是河北的山水画卷。”石家庄市中山东路一体彩代销者表示，很多外地游客看到这样的票面，都感觉非常惊喜，也对河北有了更加深入的了解。

据了解，“这么近，那么美，周末到河北”地方特色即开型体育彩票是全国第一款京津冀跨区域联合上市销售的体彩地方票，全国第一款配合省委省政府主题宣传的体彩地方票，也是全国第一款每个地级市一个票面设计的体彩地方票套票，共设计推出12个票面，包含全省11个设区市及雄安新区最具代表性的体育与文化地标，全面呈现了丰富多彩的燕赵文化。

“刮开彩票的瞬间，仿佛看到了河北的诚挚邀请。”来自北京的王先生表示，彩票不仅是一种娱乐方式，也成为他与朋友周末出游的“灵感源泉”。

端午假期期间，记者在走访秦皇岛、承德、保定等地体彩代销网点时发现，该地方票均摆放在门店显眼位置。来自天津的林先生说道，“假期带孩子来爬长城，没想到随手买了张彩票中奖了，真是太惊喜了！”

近年来，河北省体育局持续探索“体育+”跨界融合，充分释放体育的综合价值和多元功能。此款彩票的成功发售，不仅为广大购彩者提供了全新的购彩体验，也为响应河北省委省政府打造“这么近，那么美，周末到河北”品牌注入了体育元素的独特魅力。

记者了解到，首批2.16亿元“这么近，那么美，周末到河北”地方特色即开型体育彩票上市仅5个月即全部售罄，先后覆盖京津冀蒙辽鲁六省市近5万家销售门店，累计触达消费人群约1000万人次。