转自：成都日报锦观

整治吃播乱象 不能只盯着“大胃王”

□张帆

近日，随着浙江杭州某吃播博主为催吐误吞牙刷事件的曝光，“大胃王”吃播的话题再次引发广泛关注。曾经因舆论口诛笔伐和相关部门积极治理，一度销声匿迹的“大胃王”吃播，为何又死灰复燃？透过此次事件，我们要看到“顽疾”背后，治理需要持续优化跟进的地方。

对“大胃王”而言，做吃播有利可图是基本导向，但更核心的，还是看重了吃播的低门槛，以及其能够在短时间内快速引流变现的能力。

十五分钟内，将带货的三四斤芒果、五六个黄桃、十几个溏心皮蛋一一送入腹中，再加几条厚切三文鱼、大虾、皮皮虾等；短短一两个小时的直播，十一盆小龙虾下肚，还有生蚝、扇贝、羊棒骨等食物，以及椰奶、矿泉水等饮品……如此夸张的吃法，就像令人眼花缭乱的“魔术”。感觉新奇的网友，会点赞留言；好奇其极限能力的，会加上关注，变为粉丝。当“大胃王”们一次次向更能吃、更敢吃发起挑战时，人们的关注度，就会变成其IP的流量和卖点。

单靠吃个不停，就能迅速拿到打赏、广告、商品导购等收益，相比于钻研制作美食，或直接带货等赛道，这无疑是一条捷径。

就平台来说，一对多的属性之下，监管并非易如反掌。比如，部分平台虽然目前已经做出严禁直播过程和视频内容中任何主播暴饮暴食、铺张浪费、吃明显过多的食物等规定，但若吃播发生在半夜、内容量大，且发布短视频会标识“非一人食”等文字，依赖关键词过滤和人工抽查的平台，就有可能失效。

再比如，若主播多以“吃播+带货”的形式出现，平台就会很难判断其是否为纯吃播或带货行为。针对这种专打技术“擦边球”的，下一步，平台无疑要更新技术手段、提升监管力度。

除了平台和“大胃王”之外，这当中理应被关注到的，还有需求对市场的刺激作用。网友们期待满足解馋解压的心理需求，不是问题，但“大胃王”吃播往往是流量逻辑，因而这些合理需求，也就更容易被错误引导向娱乐至死的审美偏离：随着刺激域限的不断抬高，为吸引更多人、留住更多人，“大胃王”们通常会增加自己的难度系数，于是就有了食老鼠干、喝食用油等种种猎奇吃播；观看这类吃播时，受氛围影响，受众也会将注意力从最初的“美食”转为“挑战”，以激烈刺激的感官享受，代替了对“丑”的理性批评和反思，进而渐渐模糊美丑界限。说到底，叫停“大胃王”吃播，不能只盯着“大胃王”、平台机构和相关监管单位，只有我们每个人都树立起自觉意识，才能从根源上斩断吃播乱象的利益链。

对“恶性流量”说不，既要做好监管严惩，也要让疏通引导落到实处。没了捧场的掌声，没了活跃的平台，没了牟利的空间，长此以往，“大胃王”吃播自然无影无踪。