来源：环球网

6月18日，中国国际公共关系协会（CIPRA）在北京发布了《中国公共关系业2024年度调查报告》，并围绕行业现状与发展趋势进行了重点解析。会上同时发布了中国公共关系业2024年度TOP公司和最具成长性公司两个榜单。

CIPRA 2025年度公关公司工作委员会主任委员、北京古北水镇旅游有限公司总裁、中青旅联科（北京）数字营销有限公司总经理李东川就《中国公共关系业2024年度调查报告》进行了重点解读。本次调查报告包括年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及2024年行业发展趋势五个部分。

调查显示，2024年中国公共关系行业营业规模约为839亿元人民币，年增长率为4.6%。虽然仍保持增长，但增幅略低于5%的GDP年增速。在经济结构调整和全球不确定性加剧的背景下，传统行业公关预算趋于保守，行业整体面临利润空间压缩，“内卷”竞争显著加剧，TOP公司与成长型公司的营业利润双双下降。

2024年度中国公共关系服务领域排名前十的行业为：汽车、IT（通讯）、快速消费品、互联网、制造业、金融、医疗保健、娱乐/文化、旅游和政府。其中，制造业公关服务占比明显上升，反映出传统产业升级与新兴制造领域对传播服务的持续需求；汽车行业仍居首位，但占比有所下降，凸显成本控制和预算精细化趋势；IT、快消、互联网行业则保持稳定增长。

报告还指出，中国公共关系行业正面临包括技术变革、传播伦理、地缘政治、人才结构调整等多重挑战。AI的快速发展加剧了真实性与情感信任的困境，新媒体环境下传播链条更加复杂，企业在ESG、社会责任等方面的沟通需求也日益增长。

CIPRA常务副会长赵大力现场发言

CIPRA常务副会长赵大力在致辞中表示，中国国际公共关系协会将继续加强行业引导，推动行业向专业化、规范化、国际化发展；鼓励企业聚焦长期价值，推动组织、人才与社会的协同进步；通过数字化转型提升行业服务效能和核心竞争力，实现公共关系行业的可持续发展。

发布会后，赵大力和李东川就报告中的具体问题和未来行业的发展，回答了记者提问。其中，就记者提问的“如何平衡AI机遇与挑战”，他们表示：“推动策略、创意与技术融合发展的复合型人才培养，全面加快复合型人才的培育计划。”

中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办，始于1998年。该项调查活动是中国公共关系业唯一的权威性的行业调查活动，每年由中国国际公共关系协会对全国(不包括港澳台地区)公共关系公司的发展情况进行抽样调查形成年度行业调查报告。