最近全球爆火的IP非LABUBU莫属。初代LABUBU拍卖出108万元、两个人带144个LABUBU被海关查获、杭州泡泡玛特新店开门即闭店……一个丑萌的玩偶，何以掀起如此大的“风浪”？我们能“抄”的经验是什么？

　　走向世界的“OOTD”

　　LABUBU是潮玩公司泡泡玛特旗下签约的IP之一，目前最火的现象级玩偶IP，并且火遍全球。佩戴LABUBU成为全球明星最近最火的“OOTD”（穿搭）。

　　LABUBU并非今年诞生，那么，为什么今年它成为比茅台还值钱的“理财产品”？

　　首先，一件产品的火爆，必然离不开明星效应。当众多明星的“OOTD”都必须包含LABUBU时，市场一定会掀起一阵新的潮流。必须承认，明星背后资本的这波运作是非常成功且有效的。

　　其次，“初代LABUBU拍卖出108万元的价格”这条新闻可谓是点了一大把火，给了市场一个巨大的收藏提示：已经入局的玩家请尽快收割，还未入局的玩家尽快入局二手及周边市场。这造成了水涨船高的市场和溢价严重的二手市场，以及做“娃衣”等周边市场。能赚会赚的人早已赚得盆满钵满。

　　最后，盲盒自然具备情绪价值属性，LABUBU丑萌、怪诞的特性吸引了一代追求个性和自由的年轻人的关注，这样的形象正好打中了年轻消费者的情绪点，完美贴合了其心理需求。同时，在水涨船高的市场环境中，“你是怎么买到LABUBU的？”也成为消费者的社交谈资，为消费者提供了社交价值。

　　说回LABUBU所在的中国潮玩产业，我国的产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍，2026年有望突破1100亿元大关。在泡泡玛特增速暴涨的同时，占比这项数据更值得关注，数据显示，目前泡泡玛特海外市场营收占比已超过50％，在多位投资人眼里，泡泡玛特已经走向世界，未来潜力巨大。

　　“动感地带BUBU”怎样度过“中年危机”

　　LABUBU爆火，信息通信行业能复制的经验是什么？

　　当前，智能手机普及，用户增速逐渐放缓，市场逐渐饱和，运营商进入存量市场竞争时代，用户价值深度挖掘比规模扩张更为重要。这一转变，要求运营商在产品和服务上进行大胆创新。

　　趁势充分开发面向C端的IP。

　　泡泡玛特2024年财报显示，衍生品及其他品类（含珠宝等非核心潮玩产品）营收15.9亿元，同比增长156.2％。旗下独立珠宝品牌popop的成立进一步拓展了IP变现场景，其产品线覆盖吊坠、戒指等日常佩戴品类，通过高频次消费场景强化用户连接。

　　谈到通信业曾经的大势IP，动感地带榜上有名。2003年，中国移动推出面向年轻人的潮流品牌动感地带，借助周杰伦的明星效应，动感地带在当时火遍全国，即使没有办过卡的人也能唱上一句“在我地盘这，你就得听我的”。这样的成功营销，每个字眼似乎都与如今的LABUBU爆火如出一辙。十年后，中国移动大势推出动感地带芒果卡等，并邀请顶流时代少年团代言，是一次有益尝试。在中国移动的品牌矩阵中，全球通、神州行、移动爱家这三大知名品牌同样深入人心，目前，四大品牌都进行了焕新升级。此外，做周边，做可爱的周边，做能打中消费者情绪点的周边，让消费者自愿买单尤为重要。

　　把握新机遇新消费热点。

　　盲盒消费是当下火热的消费新热点，因为它能够提供情绪价值、收藏价值以及社交价值。泡泡玛特正是抓住了这个机遇，不断尝试各种IP，广设门店，扩大盒机覆盖范围，最终以LABUBU拿下比赛。对通信业来说，AI市场仍然是消费蓝海，不论是C端还是B端。当前AI市场产品不少，但贴合需求、有竞争力的产品不多。搞量不如搞质，运营商不如选择某个具体的赛道，潜心钻研，做最吸引消费者的产品。譬如智能养老机器人领域，当前国家给出了明朗的政策，市场上也没有王炸产品，未来潜力巨大。

　　期待不久后通信业会出现下一个“LABUBU”。