□ 马立军

随着国家经济快速发展和国民生活水平显著提高，旅游已从单纯的休闲活动转变为一种对文化体验和精神享受的追求，文旅融合应运而生。文化产业与旅游经济双向促进，能够为交通、餐饮、住宿等关联产业注入经济增长活力，促进文化传承与保护，增强国民文化认同感和自豪感。文旅产业发展关联主体应采取深入挖掘本地旅游资源、树立文化创新思维、重视融合时代元素、创建文旅融合新业态等措施，积极推进文旅融合背景下文化产业与旅游经济发展的双向促进，增强旅游所在地的吸引力和竞争力，促进文化产业发展与繁荣。

深入挖掘本地旅游资源

地方文化和旅游局应系统梳理本地丰富的历史文化资源。以山西省为例，组织大量专家学者深入研究本地历史文化，严格遵循“修旧如旧”的原则，整治历史遗迹周边环境，对平遥古城、五台山古建筑群、云冈石窟等众多历史遗迹进行全方位的保护与修缮，保留了明清时期的建筑风格和城市布局。挖掘民俗文化内涵，通过民俗活动、传统手工艺体验等方式，让游客深入了解地方民俗文化。以云南傣族为例，傣族拥有丰富多彩的民俗文化，泼水节、孔雀舞、傣锦制作等都是具有代表性的民俗元素，傣族地区通过举办各类民俗活动给予游客亲身参与其中的机会，丰富了游客旅游体验。

红色文化资源承载着丰富的历史内涵和革命精神。以江西井冈山为例，当地文旅局不断加强红色文化遗址的保护和修缮，对井冈山革命烈士陵园、黄洋界保卫战旧址、八角楼等红色文化遗址进行全面的保护和修复，确保其历史真实性和完整性，让后人能够亲身感受革命先辈的奋斗历程和崇高精神。各地方文化和旅游局应当进行跨区域旅游资源整合，实现协同发展。以京津冀地区为例，通过区域性旅游资源整合，能够充分发挥旅游整体优势。北京作为中国首都，拥有故宫、长城、颐和园等众多世界级的历史文化遗产；天津具有独特的近代历史文化和滨海风光，拥有五大道文化旅游区、意式风情区等旅游景点；河北则有承德避暑山庄、秦皇岛北戴河等自然和人文景观。可见跨区域整合旅游资源有利于整合不同地区的特色旅游资源，避免重复建设和同质化竞争，形成更加丰富的旅游服务体系。

树立文化创新思维

新型文旅融合重视文化与旅游的平等关系，明确将文化确定为文旅融合背景下旅游经济发展的重要因素。文旅产业从业人员应当树立文化创新意识，自觉传承和弘扬地域特色文化，带动地方旅游经济发展。将地方特色文化尽可能多地融入景区自然环境，如将剪纸形象设计为景区灯饰，使自然景观富有文化内涵，营造自然、文化和谐共生的良好意境。深入挖掘地方传统文化，利用纸质传统媒体或新媒体平台多角度、多层次宣传推广优秀传统文化，达到在旅游中利用文化熏陶、引导旅客的目的。尊重地方文化属性差异性，设计不同旅游专线，通过旅游专线宣传多元地区文化，实现文化与旅游的深度融合。

重视挖掘戏剧、礼仪、风俗等无形文化资源，选择重大节庆在旅游景区进行现场表演，提升文旅融合的广度与深度，致力于获得经济发展效益。组织文化体验活动，创新文化旅游产品，提供与地方文化呼应的内容，突出产品和体验的创新性和个性化。支持文化创意企业发展，鼓励文化艺术设计师为旅游企业提供更多创意，深度融合文化创意与旅游经济，为游客提供独具地方文化特色和艺术价值的旅游产品与服务。

重视融合时代元素

地方文化和旅游局要推动文化与旅游互助发展，需要持续创新现代科学技术，重视引入时代元素。从业人员可以考虑将人工智能、物联网、大数据等新兴技术融入文旅产业发展，强化现代科学技术对地方文旅产业的支撑作用。厦门市文旅局运用信息化技术进行文化输出，和开心麻花剧团共同创作表演了《我愿意》等沉浸式音乐喜剧，并在剧中深度融合了闽南方言、厦门旅游景点等特色元素，吸引众多市民前来观看，形成了良好的地方文化输出效果。利用虚拟现实技术为游客创设沉浸式旅游场景，让游客通过佩戴VR设备，即可身临其境感受景观建筑风貌和历史文化，提升整个游览过程的趣味性与互动性。旅游企业可以采用人工智能技术开发智能客服系统，通过自然语言处理技术为游客解答问题，兼备智能推荐功能，为游客推荐相关旅游产品和服务，大大提高文旅服务效率和质量。

旅游夜经济是当代文旅产业发展的全新形态。地方文化和旅游局可将特色文化元素融入旅游夜经济，形成独具特色的文化品牌效应，以此带动区域文旅产业发展。众所周知的西安“大唐不夜城”便是充分发挥西安作为西汉、隋、唐等十三朝古都的优势，将西安历史文化与旅游夜经济充分结合起来，增强了以西安为中心的区域文化影响力。

创建文旅融合新业态

政府应出台专项政策，对文旅复合型人才给予住房补贴等支持，提高行业吸引力，让文旅专业人才不断涌入；搭建人才交流平台，联合文旅协会定期举办文旅产业研讨会、人才对接会，促进人才之间进行经验分享；完善人才评价体系，摒弃单一的学历、职称评价标准，注重人才实践能力与创新成果，通过重视实绩倒逼文旅人才激发创新活力。

高校可以打破学科壁垒，构建“文化+旅游+技术”的跨学科课程体系，增设数字文旅开发、文旅大数据分析等前沿课程；推动校企合作，共建实践教学基地，引入真实文旅项目开展实践教学，让学生在项目策划、运营中提升综合能力；把握机会与国际院校进行合作，开展联合培养，开阔学生国际化视野，为培养新时代文旅人才提供坚实保障。

文旅企业应完善内部培训体系，针对不同岗位需求，开展定制化培训课程，涵盖文化创意、市场营销、数字化运营等内容；建立导师制，由行业资深专家指导新人成长，提升旅游服务人员专业素养，为游客提供更便捷、舒适的服务，使游客获得更好的旅游体验；设立创新激励机制，对参与重大文旅项目、提出创新方案的人才给予奖励，激发人才创新活力。

（作者为江苏开放大学公共管理学院副教授）