高文宇

初心不再？在社交媒体领域，广告植入似乎早已成为应用盈利的标配，但WhatsApp却凭借简洁、加密的特质，坚持十余年不植入广告，成为行业内的“一股清流”。然而，本周一，美国科技巨头Meta宣布，今后将在旗下知名即时通信应用WhatsApp中植入广告功能。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）17日报道称，根据Meta的最新公告，企业今后可在WhatsApp上投放“动态广告”，用户能通过广告页面与商家进行直接互动。Meta强调，这类广告仅在WhatsApp的“更新”标签页展示，不会对用户的收件箱、对话栏形成视觉干扰。WhatsApp产品副总裁艾雷克斯也明确表示，“如果仅仅是用WhatsApp发消息、打电话，那不会看到任何广告”。

WhatsApp是2009年推出的应用产品，2014年被当时的脸书公司（现Meta）以190亿美元的价格收购。早在2012年，WhatsApp的联合创始人之一库姆就发表了著名的“无广告承诺书”。正因如此，WhatsApp多年来始终保持着广告“无植入”状态，赢得了大量用户的喜爱与信赖。

但Meta的最新决策打破了WhatsApp过往的坚持。不少网民指责Meta为赚钱剥夺了WhatsApp最被看重的品质，还有网民评论称：“这件事告诉我们，永远不要相信扎克伯格。”