上证报中国证券网讯（记者杨翔菲王彭）在短视频冲击、观众口味升级、行业成本攀升的多重挑战下，中国电影产业正面临深度转型与重构的关键时期。在第27届上海国际电影节开幕论坛上，光线传媒董事长王长田、大麦娱乐总裁李捷、万达电影董事长兼总裁陈祉希、上影集团董事长王隽、华策影视总裁傅斌星等多位业界领军人物共同呼吁：中国电影需要重新出发。

与会专家一致认为，中国电影产业亟待通过生产机制改革、IP全链开发、人才培养体系构建等举措重构竞争力。其中，降低制作成本、优化利益分配、创新宣发模式成为关键突破点。

中国电影需要重新出发

“中国电影到了重新出发、重启的时候。”王长田称。他表示，要客观地认识电影作为一种娱乐产品、文化产品的影响力和市场需求有所下降的事实，要重新定位电影在文化产品中的地位，思考与此相关的问题，如行业规模、电影产量、电影品质以及市场推广等问题。

上影集团董事长王隽认为，技术的迭代更新为电影发展注入了更大潜能，观众对电影的品位也愈发提升、需求愈发多元。同时，市场的竞争变得愈发激烈，电影需要从多元的文娱类型冲击中找到立足点。“大数据也造成了传播力的巨大变化，精准找到观众对作品的需求，才能找到电影产业下一步发展的方向。”

大麦娱乐总裁李捷表示：“电影如何发挥最顶级视听语言的优势，吸引观众的注意力，这是需要我们电影人去解决的问题。”

李捷表示：“中国电影走到今天需要重新出发，用更大的勇气和更大的变革能力自我革新，无论是创作端、宣发端都要做得更好。”

“这一届影迷的审美品位、专业性以及对文化产品的认知诉求，都在大幅度提升，对从业者的要求势必水涨船高。”傅斌星表示，华策影视始终强调用创意来平衡和解决成本问题，而不是靠增加制作经费去解决创意的匮乏。

重构中国电影竞争力

针对电影行业未来的发展，王长田还提出了中肯的建议。他认为，近几年电影成本上升过快，市场无法消化，因此，必须改革电影生产机制；应改变电影行业利益分配格局，不应将所有风险都集中在制片方。

王长田还建议，重新定位电影在产业链中的功能，降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。因此，要降低票房依赖，以电影为IP龙头，加强IP保护，开发衍生品。王长田透露，《哪吒之魔童闹海》授权衍生品中最大的产品门类销售额已经上百亿元。“最终它的衍生品销售收入达到上千亿元是完全有可能的。”此外，他预计，《哪吒2》的海外票房预计超过1亿美元，为20年来最高。

此外，从制作方和宣传方角度来看，投入应该更具可控性，传统的宣发手段也面临创新需要。“要做好电影的性价比，更加强调好故事驱动。”李捷说。

李捷总结说：“应建立观众、投资方、宣传方的信心，信心是电影行业最重要的，而信心是通过改变来建立的。”

陈祉希认为，目前的电影环境已经发生了变化。随着电影工业标准的提升和成本投入的增加，内容周期变得更长。目前，很多导演需要三年或更长的时间才能产出一部作品，导致了目前电影内容供给较少。

“目前，年轻导演还在成长期，正在学习如何讲中国观众喜欢的故事。提升内容供给要从人才方面入手，培养优质电影人才，输送优质电影人才，从而让人才不断产出优质内容，保持持续供给。”陈祉希说。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）