炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

从5月13日到6月20日，史上最长的一个“618”促销活动已经临近尾声。记者观察到，今年的年中大促不仅来得更早，“玩法”也更加多元。从5月中旬开始，线下各大商超和线上电商平台已陆续启动促销活动，超长周期、简化规则、以旧换新、即时配送等成为今年年中大促的关键词。

促销周期拉长

释放更多消费热情

与往年相比，今年“618”大促的启动时间明显提前。早在5月下旬开始，石家庄新百广场、京东MALL等卖场主通道上已经挂起了“年中大促”字样的促销海报，线上线下同步推出多种促销活动，吸引了不少消费者前来选购。

“熠彩全城，挚爱如初”的海报标语在新百广场一楼大厅很是抢眼。此次“618”也适逢北人集团25周年店庆，店庆遇上年中大促，兰蔻、雅诗兰黛等大牌美妆给出了最低可达3.5折的优惠力度。美妆品牌毛戈平甚至免费为市民设计妆容，全程上妆都采用毛戈平自家的产品，既让市民有了更深度的体验，又对自家产品的优势有了一个更直观的展示，不少逛街的市民早早就排队开始试“妆”。

淘宝等线上平台从5月13日就开启了第一波促销，京东也开启了“心动购物季”等活动，一直持续至6月20日，总时长超过一个月，创下历史最长纪录。本次“618”第一波抢先购于5月13日20时开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日20时至5月26日24时。

第一波抢购也带来了相比往年更加火爆的开场：“开门红”1小时，京东“618”成交额、订单量、下单用户数同比增长均超200%，超2万个品牌成交额同比增长超3倍。首小时，带电品类成交额同比增长超380%;天猫618品牌成交再创新高，据相关电商平台数据显示，自5月28日20时至5月30日23时59分，平台全域交易总额（GMV）同比增长178.54%。其中，大家电、手机通讯、电脑整机、生活电器和摄影摄像等产品的销售额占比最大。以智能机器人、游戏本、高端耳机、音箱为代表的上万个趋势单品，成交额增长均超10倍。消费者展现出强劲的购买力，用户的消费热情得到充分释放。

据电子商务专家分析，启动早、促销周期长可以营造更加浓厚的促销氛围，吸引更多消费者参与，甚至是同一消费者的多次参与；同时可给予商家更加充分的准备时间，有利于平衡消费需求，提升消费服务体验。

优惠规则简化

“国补”加持成为亮点

记者采访发现，今年平台的规则进一步简化，商品成交更简单，消费者得到的实惠更直观。

比如天猫只设一个官方“玩法”--“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%，不仅如此，官方立减还可以和其他单品优惠、跨店优惠、国家补贴等优惠政策叠加使用，上不封顶；京东在“每人每天可领超6180元补贴”等十大补贴基础上，京东“618”补贴力度也再度加码，简单、直接的优惠惊喜，收获了消费者的热情回应。

“平台促销简单多了，价格比平时划算，也取消了预售，体验还不错。”市民徐天茗日前拍下两笔日用品订单，她发现，平台大促越来越趋于简化。

有关专家表示，本次“618”对消费者而言规则更加简单，平台更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动。应该看到的是，消费回暖是大背景，同时从具体消费需求方向看，在追求“性价比”的同时，消费体验也会成为消费者关注的重点。

此外，购物平台针对生鲜、药品、美妆等品类产品特别推出“最快30分钟送达”服务，消费者只需通过 APP 或微信小程序等线上渠道下单即可享受最快30 分钟送达的即时服务。不仅为消费者提供了高品质的商品，更为消费者提供了便利高效的服务。

“以旧换新”和“国补”成为今年“618”的另一大亮点。国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的出台，叠加平台补贴，让消费者享受到了前所未有的优惠力度。

在石家庄京东MALL，3C类的家电家居可享受低至5折的优惠，部分商品还可享受国补、京东补贴、品牌补贴三重补贴叠加，最高可享2000元的优惠，店内还有各式各样的抽奖活动。6月12日，虽是工作日的早晨，这里却已然门庭若市。市民鲁曼相中了一款OPPO RENO 14系列手机，经过三重补贴后原价2799的手机2099元便可拿下。“打电话咨询之后发现这里的优惠力度比线上还要大一点，所以就来实体店买了，非常划算。”她十分高兴地对记者说。

相关专家表示，“618”大促是年度消费提振行动的重要节点，要发挥出“618”在刺激消费方面的潜力和优势，在政策端通过以旧换新等补贴加以引导和支持可以有效提升特定区域及特定消费群体的消费热情。随着政策红利持续释放，下半年消费市场有望迎来更加强劲的消费增长动能。

品质消费崛起

年轻人偏爱个性化商品

记者注意到，从消费品类来看，今年品质消费崛起，智能家电、文创用品等实现热卖。

电动晾衣架、升降桌、扫地机器人为代表的全屋智能家电凭借解放双手的优势迎来“爆火”。

在北国电器总店，各款式智能家电受到市民热捧。市民孙文华女士刚选好了一台扫地机器人，又瞄上了一款洗地机，“之前一直心存犹豫，但是家里亲戚朋友还有邻居都配上了这两个的组合，今天我也准备‘冲’了。”

在线上京东平台上，中国十大智能家电家居品牌同比增长超过500%，包括美的、海尔、小米等品牌成交额破亿，包含艺术电视、AI节能空调、制冰冰箱、多筒洗衣机、自清洁油烟机、自集尘吸尘器、头部按摩器、微蒸烤一体机、智能沙发、智能马桶等趋势品类成交额同比增长超20倍。

年轻消费群体更是展现出对兴趣消费、高科技、个性化商品的消费热情。相关数据显示，宠物消费在本次“618”期间迎来爆发式全线增长，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食等宠物用品销售额增长显著。文创类产品以“知识场景”与“情绪消费”为支点，撬动了年轻群体的消费热情，国博孝端皇后凤冠冰箱贴、成都大熊猫基地花花玩偶等都广受年轻朋友的追捧。

值得一提的是，最近在网络上深受年轻人推崇的某品牌新款游戏机一经预售便被网民疯抢，并带动游戏硬件品类同比提升1157.64%。此外，本次年中大促期间，高端品牌、智能科技、绿色环保等关键词成为搜索热点，反映出消费者正从“买得便宜”向“买得精致”转变。（记者 殷商阳）

（石家庄新闻网）