转自：衢州日报

　　蓝岚

　　近日，泡泡玛特旗下的潮玩IP “Labubu”爆火出圈。这背后不是简单的商业成功，更是文化自信的生动诠释——让文化以年轻的表达方式征服世界。这对于历史文化名城衢州，如何孵化出具有全国乃至全球影响力的文化IP，提供了重要借鉴。

　　潮玩“出海”，“出”的是“新国潮”的文化自信。正如故宫文创让文物“活”起来，Labubu让中国文化“潮”了起来。当代文化传播，需要更多元、更年轻的表达方式。让文化自信有“年轻模样”，才是动人的地方文化故事。

　　用轻盈的潮流表达；不再追求“满堂喝彩”的宏大叙事，而是专注“一针见血”的情感联结。从“丑萌”到全球顶流，Labubu的形象打破传统可爱玩具的审美框架，迎合了年轻人追求个性、反叛平庸的心理需求。衢州若想打造文化IP，可借鉴这种“差异化美学”，例如挖掘“衢州三怪”等民间传说，设计“怪萌”风格的角色，吸引年轻受众塑造兼具神秘感和现代审美的IP形象，引发Z世代消费者的情绪共鸣。

　　挖掘地方文化基因，塑造独特地方文旅IP形象，比如结合南孔文化，赋予其现代性格，打造个性人设。另外，也可结合文旅场景，打造沉浸式体验，通过“主题乐园+快闪店”形式，借鉴泡泡玛特的线下展陈模式，在衢州水亭门、孔庙等地设立IP主题展，增强游客互动。

　　Labubu曾与可口可乐合作，衢州也可推出“三头一掌”联名潮玩，推出限量款文创，提升文化附加值，同时注重内容沉淀，如开发动画短片、绘本故事，赋予IP更深层的情感联结。

　　通过潮玩的现代运营逻辑，将衢州丰富的历史文化资源进行创新表达，以设计、情感共鸣与商业模式的结合，或许能孵化出更多地方文化IP，让“衢州故事”走向更广阔的天地。