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工人日报-中工网记者 邹倜然 通讯员 王豆豆

近日，2025年递铺街道第四届“三国梅语”嘉年华暨文化特派员项目“三官杨梅”品牌推广活动在浙江安吉三官村三国文化广场正式启动。本次活动通过“文化+产业+旅游”多元融合，打造了一场集采摘体验、非遗展示、研学互动于一体的杨梅文化盛宴。

广场上四大主题市集开市。“精品杨梅市集”展销现摘杨梅，农户直播带货；“非遗市集”将剪纸、捏面人、糖画、纸扎灯笼等非遗传统手工技艺融入三国朱然IP形象及杨梅的元素，吸引游客现场沉浸式体验打卡；“美食市集”推出杨梅酥、杨梅冰粉等创意小吃；“青年市集”展示杨梅主题T恤、明信片等青年文创产品，吸引年轻大学生关注及入驻三官，展现产业的年轻化与市场潜力。

活动现场，“三官杨梅”品牌升级计划发布。围绕新IP形象打造、杨梅果酒研发与文创周边开发，三官村正在构建从“种植—加工—文旅”一体化的全产业链条，将单一农产品转化为多元文化体验。

“‘三国梅语’是递铺街道推进农旅融合的一张金名片。”安吉县递铺街道党工委书记高峰表示，在文化特派员机制的助力下，我们联合非遗传承人和青年创客，共同推动杨梅产业从传统种植向品牌化、文创化、体验化全面升级。

当天，来自省、市、县各级文化特派员齐聚三官村，正式建立“文化特派员走亲互助模式”，共同助力“三官杨梅”品牌对外展示和宣推。安吉县文明办主任张振表示：“该模式旨在推动文化资源跨区域共享、文化项目经验互通、文化特派员技能互助，共同助力乡村文化共建共享共赢。”

据悉，今年三官还特别推出“杨梅研学路线”，将杨梅园、三国文化馆与农家乐串联，计划全年常态化运营，打造长三角短途亲子游新地标。

近年来，递铺街道以“活动+直播带货+文化IP”多元联动方式，推动三官村从传统农业村向农文旅融合综合体转型。据悉，三官村现有杨梅种植面积超过2000亩，今年年产量预计达480万斤，产值可突破3500万元。“三国梅语”品牌自2023年创立以来，每年吸引游客约1万人次。

随着文化特派员项目不断深入，三官村正逐步成为青年创客、非遗传承人与文化资源共建共享的新平台，为乡村产业转型与农民增收提供了新动力。