转自：闪电新闻

最近，一款名为拉布布（LABUBU）的潮玩产品火遍全球，让二手市场价格飞涨，被称为“塑料茅台”。这只“精灵古怪”的玩偶，缘何成为全球顶流IP？它的走红又给全球潮玩产业带来哪些启示？

探究其成功密码，LABUBU以文化破界、设计革新与模式重构等多维探索，不仅颠覆并重塑了大众对传统玩偶的固有认知，更以商业奇迹之姿，成为传统制造业向体验经济转型的标杆性突围范本。

打破萌系桎梏，以“怪”破局引关注。不同于传统玩偶的甜美可爱，LABUBU以“丑萌”特质开辟出独特赛道。其夸张的表情、不规则的轮廓、略带野性的牙齿，撕开了“千娃一面”的行业标签，成为独特竞争力，在潮玩“红海”中突出重围。

这种反主流的设计哲学，是对Z世代审美觉醒的深度回应。在算法推送造就的审美趋同时代，消费者购买LABUBU，不仅是为潮玩埋单，更是通过“不完美”的视觉语言，完成对真实自我的身份认同与个性宣言。从这一意义上讲，它已然成为年轻人打破框架、拒绝被定义的文化符号。

承载情绪价值，以“情”共鸣聚人心。LABUBU的出现，跳出传统玩偶的装饰属性，化身情绪价值的载体。职场打工人们通过特定摆放、定期擦拭等仪式化行为，完成对自我情绪的安抚，获得与现实和解的力量。在一些忠实拥趸看来，LABUBU精准戳中当代人对情绪出口的深层需求，其意义已远超萌系玩偶带来的治愈感。

从情感寄托到价值共振，LABUBU的破圈印证了“情绪经济”的崛起。在物质丰裕却精神焦虑的时代，消费者渴求的不仅是商品，更是能与之共鸣的“灵魂伙伴”。

跨界破圈传播，靠“势”裂变造热潮。从潮玩展柜走入奢侈品橱窗，与明星私服形成时尚混搭，LABUBU已不再是单纯的玩偶，而是成为时尚圈的新宠。国际明星的自发收藏与时尚博主的创意搭配，为LABUBU注入“潮流单品”基因，推动其完成从垂直领域到大众视野的首次破圈。

如果说明星效应与时尚跨界是LABUBU破土而出的萌芽，那么社交媒体则是传播裂变的土壤。众多海外用户自发创作的“LABUBU变装秀”“LABUBU沉浸式开箱”“LABUBU吐槽大会”等二次创作内容，形成了裂变式的传播效应，播放量突破10亿次。这股创意风潮也在中国互联网蔓延开来，不少网友以方言配音赋予LABUBU鲜活个性，融合地域文化元素打造独特场景，纷纷晒出“祖国版LABUBU”。从吴侬软语里的江南LABUBU，到充满川渝韵味的火锅LABUBU，多样的创意表达让LABUBU完成从潮玩到大众文化现象的转变。

事实上，LABUBU的现象级爆火，不止于一款潮玩IP的胜利，也是中国潮玩在全球市场的一次惊艳亮相。

赋予角色生命，以“人感”营销塑造IP内核。作为“顶流明星”，LABUBU不仅开通专属社交账号，定期分享“日常生活动态”，发布的原创单曲在各大音乐平台斩获百万流量，还身着高定礼服“亮相”时尚周红毯，化身虚拟嘉宾参与综艺直播互动。除此之外，每个配色的LABUBU都被赋予独立人设，通过系列故事短片演绎角色成长。“拟人化”运营策略，将冷冰冰的潮玩打造成有血有肉的情感载体，消费者不再是单纯购买商品，而是与LABUBU建立陪伴关系，在一次次收藏中构建起跨越虚拟与现实的情感共同体。线下乐园中“LABUBU之歌”“精灵啦啦操”等互动表演、沉浸式场景，更是将情感连接从线上延伸到现实，让LABUBU真正成为粉丝生活中的一部分。

深耕本土市场，用“破壁”策略破除文化壁垒。在进军海外市场时，泡泡玛特摒弃传统生硬的文化输出模式，创新采取“本地化创作”策略，通过与小黄人、迪士尼、哈利波特等全球知名IP开展深度联名合作，融合本土文化元素，有效打破文化隔阂，成功叩开海外市场大门。品牌知名度提升后，泡泡玛特顺势推出一系列原创IP，实现了品牌与IP的双重输出，以国际化表达讲好中国故事，推动中国潮玩在海外市场站稳脚跟。

创新运营路径，凭“灵活”布局开拓全球版图。面对复杂多变的国际贸易环境，泡泡玛特制定并实施了极具灵活性与前瞻性的市场战略，即以跨境电商作为线上试水的突破口，利用数字化渠道快速触达全球消费者；通过开设快闪店进行精准市场测试，及时获取消费反馈并优化产品与服务；在市场验证成功后，稳步扩张直营门店，实现扎根深耕。“小步快跑、步步为营”的运营思路，不仅有效降低了市场风险，还以合理的高定价模式打破了“中国品牌=低价”的固有偏见，重塑全球潮玩产业格局，有力推动品牌在全球市场实现营收快速增长。数据显示，2024年泡泡玛特海外线下收入同比增长379.6%，北美市场营收更实现同比556.9%的大幅增长，展现出强劲的发展态势与市场竞争力。

LABUBU的全球走红，背后是中国潮玩突破文化藩篱、走向世界舞台的生动缩影。其凭借独特的艺术设计、精准的市场策略，跨越地域与文化差异，在全球潮玩市场大放异彩，成为中国文创出海的标志性符号。

当然，当市场热度回归理性，LABUBU乃至整个中国潮玩产业，唯有强韧供应体系、深耕情感联结、沉淀文化底蕴，才能从短期爆款蜕变为长效经典，在全球化浪潮中走出一条兼具商业与文化价值的高质量发展之路。