转自：荔枝新闻

文/周燃

（作者周燃，荔枝新闻特约评论员，青年评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

近期，一位名叫“Labubu”的“新星”火了。从一盒难求、市值翻倍，到在全球“杀疯了”，再到一只玩偶拍出108万“天价”，无论繁华都市的潮玩店铺，还是网络平台的热门话题，Labubu的身影无处不在。这只长着超长耳朵、咧嘴露出一排小獠牙的玩偶，正以超乎想象的热度席卷世界潮玩市场，并“出圈”到人们日常生活。这不仅是一场潮玩界的狂欢，更是文化、情绪、消费共同碰撞出的“火花”。

类似的故事并非第一次发生。凭借粉色皮毛、灵动表演走红的玲娜贝尔，以及泡泡玛特旗下众多凭借独特设计和营销策略占据潮玩市场的“小伙伴”，都不断推开着一扇视通万里的“消费窗口”。在高频、高压的现代生活中，潮玩早已超越物品本身，成为年轻人舒缓压力、寄托欢愉、表达自我的“情感开关”。人们购买的不仅是玩偶，更是治愈心灵的温暖、彰显个性的态度。

但与以往不同，Labubu走出了一条更独特的“破圈”之路，与当代年轻人的情感需求相得益彰。最为直观的表现，就是其“不同寻常”的外形设计，以“丑萌”姿态打破传统玩偶刻板印象，契合了年轻人追求个性、与众不同的审美需求。而没有固定故事线的设定，更成为其巨大优势，模糊的“身世来历”为消费者留出广阔的想象空间，每个人都不仅是Labubu故事的倾听者、观看者，更是创作者、传播者，这种高度的参与感和创造力，更是年轻人需要的“情绪价值”。

在社交平台的助推下，人们围绕Labubu开展了各种各样充满创意的“行为艺术”，进一步为其热度“火上浇油”。有人给它簪花，为带着几分“邪气”的小家伙增添别样柔美；有人为它箍牙，赋予其诙谐有趣的新形象；还有人别出心裁地为它“丰臀”，令人忍俊不禁。这些创意十足的“玩法”形成了广泛的裂变式二次传播，为Labubu吸引了更多粉丝。

在以上种种过程中，Labubu不再只是橱窗摆放的玩偶或屏幕上闪动的符号，而成为织就情感网络的丝线，这是它与很多“前辈”们相比的更进一步。面对Labubu，人们在自己的想象与创作里，找到自我表达的出口；也在与他人的互动与共鸣里，寻得身份认同的归属。当千万种奇思妙想交织在一起，Labubu成为了跨越地域、年龄与职业的情感纽带，让现代人在数字洪流中，触摸到真实的温度，以充满趣味的姿态，悄然消解了“现代性”包裹下的孤独与疏离。

也要看到，Labubu的影响力跨越国界，成为中国潮玩文化出海的“快艇”。从纯文化角度来看，Labubu在世界各地“四处打卡”“入乡随俗”，在法国与卢浮宫内凡·高、达·芬奇的名画联名，在新加坡化身贝壳上的蓝色鱼尾狮，在泰国穿上了华丽的泰服……这种“全球IP，在地表达”的策略，让Labubu深度融入当地文化，成为中国文化的“潮流名片”。从文化产业角度来看，Labubu在全球多地“几分钟内售罄”，并且在二级市场实现了几倍到几百倍的溢价，无不展现着中国产品在国外的“活”与“火”，映射出中国制造的供应链优势，以及丰满的创造力、无限的潜力。

以独特魅力满足个性需求，借社交平台实现“破圈”传播，凭创新策略完成“扬帆出海”。Labubu的爆火，是消费文化、网络传播与文化产业同频共振的成果，不仅为年轻人带来精神价值，也为中国文化产业拓展了航道。期待未来有更多像Labubu一样的文化符号接连涌现，读懂它们，就是读懂中国青年消费的新密码，就是读懂中国文化产业发展的无限未来。