转自：衢州日报

　　肖剑

　　江苏“苏超”爆火，让大家看到富有创意的赛事IP，既能点燃大众热情，更能成为城市发展的强劲引擎。衢州正朝着“四省边际赛会第一城”的目标迈进，如何让赛事经济真正成为城市能级提升的“助推器”，值得深入思考。

　　近年来，衢州在赛事之城建设中亮点频现。从连续两年举办的全国田径锦标赛，到浙皖闽赣四省边际运动会；从本土培育的烂柯杯围棋公开赛、衢州马拉松，到引进的国际草地拔河公开赛、国青男篮四国挑战赛，赛事矩阵日益丰富，“运动衢州”的品牌形象愈发鲜明。这些赛事如同纽带，将城市的山水人文与体育精神紧密相连，让更多人通过赛事认识衢州、走进衢州。

　　赛事的价值，远不止于赛场上的激烈角逐，还能带来显著的“溢出效应”。江苏“苏超”期间，镇江西津渡景区夜游人数增长3倍，扬州将非遗展演融入中场休息，盐城推出“观鸟+观赛”套餐……这种“体育+文旅”的模式，让赛事流量转化为消费“留量”。衢州亦有类似实践，数据显示，衢州每年举办20场以上国家级赛事，吸引超30万人次观众，成为拉动文旅消费、激活城市活力的重要增长极。

　　从“苏超”的热度可借鉴，打造创意赛事IP，需要在“特”与“新”上做文章。一方面，深挖本土文化基因，让赛事成为地域特色的“活载体”。衢州可将烂柯围棋、南孔祭典等文化符号与赛事深度融合，比如在围棋赛事中设置“宋韵对弈”体验区，在马拉松路线中嵌入古城打卡点，让参赛者在运动中触摸城市文脉。另一方面，创新赛事形式与传播方式，借鉴“苏超”的“城市德比”概念，抓住地域优势，打造“衢州VS黄山”“衢州VS上饶”等四省边际区域性品牌赛事。更重要的是，建立“政府引导+社会参与+市场运作”的长效机制，通过政策扶持、资金奖励等方式，鼓励企业、社会组织参与赛事IP培育，形成“办赛—引流—消费—口碑”的良性循环。

　　期待衢州以创意为笔、以文化为墨，在四省边际的山水间勾勒出更多独具特色的赛事IP，让每一场比赛都成为展示城市魅力的舞台，成为市民共享的节日。当体育回归大众，当赛事融入生活，一座“动起来、热起来、活起来”的赛会之城，必将为高质量发展注入澎湃动能。