每经记者｜张梓桐    每经编辑｜马子卿    

北京时间6月10日凌晨，为期一周的苹果全球开发者大会（WWDC 2025）开幕，同步举行的2025年苹果设计大奖（Apple Design Awards）颁奖仪式上，叠纸科技旗下《无限暖暖》斩获“视觉与图像”类别奖项，这是时隔四年国产游戏再度拿下此类奖项，叠纸科技也是本次唯一获奖的中国游戏企业。

事实上，这并非近年来苹果官方展会上唯一的国产游戏色彩，2024年9月10日凌晨的苹果发布会上，苹果高管在介绍iPhone16芯片环节时，《王者荣耀·世界》短暂亮相，并公布了一小段实机画面。

此外，在2024年苹果WWDC全球开发者大会上，《鸣潮》也曾出现在macOS（苹果电脑的操作系统）板块游戏展示环节，成为当时唯一“露脸”的国产游戏。

整体来看，当前中国游戏厂商与苹果游戏生态仍处于互利共生的阶段。苹果为国产游戏提供全球化平台，苹果App Store（苹果应用商店）也是中国游戏出海的重要渠道之一，但另一方面，分成模式仍是开发者与平台之间绕不开的一大关键问题。

作为国内女性向游戏领域的头部企业，叠纸游戏凭借“暖暖”系列游戏在细分市场建立了一定市场地位。其产品也以其3D服装建模和丰富的剧情故事吸引了大量玩家。

《每日经济新闻》记者了解到，《无限暖暖》开服前全球预约量达3500万，2024年12月2日《无限暖暖》在多个区域市场Google Play（谷歌推出的在线商店）端开放预下载，斩获13.7万下载量（下载量数据不包含国内安卓端，下同），次日预下载全面启动，当天便凭借82.1万的日下载峰值冲上108个国家及地区的iOS（苹果移动操作系统）游戏免费榜TOP10（登顶中国、巴西、马来西亚、瑞典等13个市场）。

预下载3天其累计下载量超156.6万，中国市场占比为29.53%（46.2万）位列TOP1。

在强劲的市场表现之外，叠纸科技创始人兼CEO姚润昊在今年1月《无限暖暖》1.2版本的版本前瞻特别活动上曾表示，“做首个UE5（虚幻引擎5，EPIC公司的第五代游戏引擎）的多平台游戏，这胆子的确非常非常大。特别是移动端，UE5才出来几年，怎么就能做得出来呢？我也不知道怎么能够做得出来，所以从一开始我们就努力去做吧，大概就是这样，没得抄，也没得学，只有靠自己摸索。”

事实上，如他所言，《无限暖暖》的诞生经历了种种困难。

2024年底，《无限暖暖》正式上线，彼时他在信中写道，12年前的12月5日，恰恰就是暖暖系列初代《暖暖的初代物语》正式上线的日子，而《无限暖暖》作为暖暖系列的第五代产品，也在同一天跟玩家们见面。

根据姚润昊信中所说，《无限暖暖》的制作团队高达上千人。人数规模已经超过了腾讯、网易等大厂的王牌项目团队规模，姚润昊自己也表示“这其中的开发难度和管理难度超乎想象。真的太难了”。

“但是我们就是要做出来。不仅因为我们想要挑战不可能，创造出‘还可以这样’的作品，在这个项目上，因为这是暖暖，我们更想竭尽全力去追求‘无限’。”他说。

记者注意到，在玩法层面，《无限暖暖》创新性结合了换装与开放世界，并通过服装外观设计、音效设计、视觉表现让玩家在游戏中真正实现“收集美好的开放世界”。比如，当暖暖成功制作出“纯净之风”套装后，就可以感悟净化能力，可以净化敌人以及地图中被污染的区域。

“我们以为制作一个‘还可以这样的’慢节奏的开放世界游戏，需要一段时间来让大家感受它的魅力；而实际上，首日的平均在线时长让我们看到了很多玩家已经沉浸其中。”姚润昊曾在《无限暖暖》公测次日内部公开信中表示。

值得注意的是，苹果最近在自身游戏版图上也动作频频。在WWDC 2025舞台上，苹果发布了全新专用游戏应用Games，这款预计于今年秋季在全系列设备（Mac/iPhone/iPad）预装的新应用，不仅仅是一次简单的应用更新，更被视为苹果游戏战略从功能支持向生态主导转变的重要信号，成为全新苹果游戏生态的核心枢纽。

Games应用集成了五大主要功能，通过主页（AI推荐）、Arcade（订阅服务）、一起玩（社交）、库（游戏管理）和搜索等板块，试图打造一个类似于Xbox的垂直生态体系。

其中，主页利用AI（人工智能）推荐系统，能够依据用户的游戏历史、偏好以及好友的游玩动态，在首页和App Store游戏专区为用户精准推送个性化的游戏建议、游戏内活动以及最新资讯。

苹果此举无疑是希望这一智能引擎推荐系统为用户带来更符合自身兴趣的游戏发现体验，增加用户在游戏平台上的停留时间和参与度。

不仅如此，苹果此番动作，背后有着更为深远的战略考量。尽管苹果在手游领域一直占据着强大的影响力，iPhone至今仍是全球最受欢迎的移动游戏设备之一，但在快速增长的PC（个人计算机）和跨端游戏领域，苹果却有更多待开发的增量空间。

为了改变这一局面，苹果一直在PC游戏领域不断努力。此前，苹果引入了诸多游戏大作，如《死亡搁浅》《生化危机》等，试图提升Mac在游戏玩家中的吸引力。

此外，越来越多的头部游戏开发商开始试图与苹果再分成模式上进行谈判。

在腾讯2024年第二季度财报电话会上，彼时腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔表示，腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入进行谈判，探索通过苹果iOS支付系统提供应用内交易的方式。

詹姆斯·米切尔称，随着时间的推移，出于监管和业务原因，应用商店的抽成比例有逐渐降低的趋势。不过，对于腾讯推出的重磅新游《地下城与勇士》，腾讯已经决定针对这款特定游戏主要通过内部渠道而不是安卓应用商店渠道进行运作。

苹果在游戏领域向跨端生态进军的举措已然拉开帷幕，而中国游戏厂商又将在其中如何分得一杯羹，仍然值得市场期待。

封面图片来源：每经记者 张建 摄