文｜杨艾莉  蔡佳成

1、今年暑期档市场预期低，但优质内容多，有望带动观影需求恢复。23年暑期档前市场预期同样较低，但《孤注一掷》《消失的她》等黑马影片带动票房达破纪录的206亿元。24年暑期档同比下滑43%至116亿元。展望2025年暑期，去年同期的低基数，叠加内容丰富度提升，暑期档有望重回增长。

1）定档情况。目前已定档影片52部，6月底陈可辛《酱园弄·悬案》将开启暑期热门时段，7-8月有古装喜剧片《长安的荔枝》、《中国奇谭》IP衍生电影《浪浪山小妖怪》和陈思诚监制《恶意》等。其中前两部的猫眼想看指数均超20万。

2）潜在定档空间大。目前7月和8月影片分别定档14和7部，显著低于往年单月超30部的规模。我们预计在6月即将到来的上海电影节期间，还有其他影片将宣布定档。目前未宣布定档的影片还包括管虎《东极岛》、姜文《你行你上》、《无名之辈2/3》、《蛮荒禁地》等。

2、端午档小幅回暖，优质供给带动票房回暖的行业属性持续得到验证。一季度实现票房244亿元，同比大幅增长49%，已达到24年全年票房425亿元的57%，主要是《哪吒2》超预期。端午档票房同比增长20%，成为春节档后年内第二个实现票房正增长的档期，票房前三均为新上影片。

一、优质供给驱动观影需求，去年至今多部现象级影片超预期

观众对好电影仍有需求，电影行业供给驱动需求的属性持续得到验证。电影作为传统线下娱乐活动，观众的观影习惯已然形成。但经过多年的市场教育，观众对影片质量的要求日益提高，只要有优质的影片上映，就可以驱动观影需求释放。去年至今，多部影片验证。

1）《哪吒2》位列中国影史榜首位和全球影史榜第五。截至6月4日，《哪吒2》总票房159亿元，其中国内票房154.90亿元，海外票房3.96亿元，在全球影史票房榜中仅次于阿凡达、复仇者联盟、泰坦尼克号等大IP好莱坞巨作。《哪吒2》为经典IP 注入现代精神内涵，视觉效果亮眼，豆瓣评分8.5高于第一部，在国际电影评分平台IMDb上的评分也达到8.2，高于许多同类型动画作品。高口碑成为《哪吒2》票房持续超预期的重要因素。

2）《好东西》高口碑+高话题度，驱动票房超预期。聚焦女性成长故事的《好东西》在24年10月中旬定档，11月22日上映。定档之初影片热度和市场预期均较低，猫眼票房预期在6000万元附近。上映前两周在上海和北京开启限时点映，在社交媒体关注度高，票房预期快速提升至2亿元。最终影片票房7.2亿元，豆瓣评分达8.9，位列24年贺岁档和全年爱情片票房Top1。

二、年内票房回顾：一季度表现好，端午档底部小幅回升

一季度票房已超过去年全年的50%。一季度实现票房244亿元，同比大幅增长49%，已达到24年全年票房425亿元的57%。进一步按量价拆分，一季度观影人次4.51亿，同比增长43%；平均票价54.0元/张，同比增长4%，优质供给驱动下的观影需求增加，是一季度票房超预期增长的核心驱动力。其中春节档票房95.14亿元，同比增长19%，增速低于一季度票房增速，反映优质影片的长尾效应显著。一季度票房前二的《哪吒2》和《唐探1900》均在春节档上映，一季度合计票房分别为151、36亿元，春节档后票房102、13亿元，占比分别达68%和36%。

4-5月影片供给淡季，与往年的趋势类似。往年4-5月本来就是供给淡季，新影片主要是引进片和小体量真人影片，例如24年4月票房前二是日本片《你想活出怎样的人生》和好莱坞影片《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》贡献61%的票房；23年5月票房前三的影片则是小体量喜剧片《人生路不熟》和进口片《速度与激情10》《银河护卫队3》。今年同样供给较少，我们据猫眼App统计，今年4月和5月1-29日（端午档前）分别新上映8和9部影片，同比持平和减少6部（仅统计内地票房超1000万的首映影片）。供给不足拖累票房，4-5月票房为29亿元，同比下降43%。

端午档小幅回暖。端午档票房4.60亿，同比增长20%，成为春节档后年内第二个实现票房正增长的档期。优质供给驱动观影需求回暖，端午档票房前三均为新上影片，包括《碟中谍》1.9亿、《哆啦A梦》0.7亿、猫眼主投《时间之子》0.6亿。

三、25年暑期档：内容有望带动暑期回暖，预期差空间大

暑期档是除春节之外，全年第二重要的档期。24年受供给影响，暑期档同比下滑43%，25年有望重回增长。23年暑期档创造票房206.20亿元，观影人次达5.04亿，均超过2019年177.78亿元票房和5.02亿观影人次的最高纪录。档期内共有23部电影创造过亿票房，5部电影过10亿，票房贡献主力多是黑马电影，如《孤注一掷》《消失的她》。24年暑期档票房116.43亿元，同比下滑43%，票房超10亿元的影片仅《抓娃娃》（32.54亿元）和《默杀》（13.50亿元）。按量价拆分，24年暑期档观影人次2.84亿人，同比下降44%，平均票价40.8元同比持平，在优质供给不足的情况下，观影需求没有大规模释放。

25年暑期档已定档影片52部，猫眼想看指数超8000的影片28部。猫眼娱乐主发行及参与投资的影片数量最多，达到10部，其中《酱园弄·悬案》《长安的荔枝》《时间之子》猫眼想看指数超20万，位列已定档影片的前四。中国儒意、万达电影、阿里影业、上海电影分别有3、3、2、1部影片定档。

已定档影片具有三大亮点。1）大IP作品多：国漫动画IP《中国奇谭》衍生的首部院线影片《浪浪山小妖怪》，由上影元、上海美术电影制片厂出品，目前已定档8月2日，猫眼想看指数6.1万。由上美影、哔哩哔哩联合出品的原创动画短片合集《中国奇谭》第一部于23年初在哔哩哔哩上线，累计播放量达3.4亿

2）卡司阵容强大：陈可辛导演的《酱园弄·悬案》、陈思诚监制的悬疑片《恶意》、古装喜剧片《长安的荔枝》以及古天乐主演的《私家侦探》将上映，均由猫眼娱乐出品。同时张国荣主演的老港片《星月童话》预计6月重映。

3）题材多元：真人影片覆盖喜剧、悬疑、科幻、爱情、战争主旋律等几乎所有题材；动画片包括上影元《浪浪山小妖怪》和追光动画、万达电影和中国儒意出品的《聊斋：兰若寺》等。

从暑期档影片的上映节奏看，6月底《酱园弄》将开启暑期热门时段，7-8月仍有较多定档空间。

1）6月：端午档后多部进口片涌现，《酱园弄》将开启暑期热门时段。6月前半月以进口片为主，包括《碟中谍8：最终清算》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》《新·驯龙高手》等。6月底将进入暑期热门时段，重磅影片《酱园弄》将在6月21日率先上映。目前该影片猫眼想看指数达49.5万，在暑期档已定档的影片中仅次于《731》，有望对暑期档观影需求起到较为明显的带动作用。

2）7-8月：部分优质影片已定档，但剩余定档空间大。目前7月和8月分别有14和7部影片定档，而2019-2024年同期，每个月都有超过30部影片上映，因此仍有大量的定档空间。已定档的影片包括悬疑片《恶意》、 古装喜剧片《长安的荔枝》、国漫动画片《浪浪山小妖怪》以及动画喜剧《聊斋：兰若寺》等，猫眼想看指数均超过2.5万。丰富供给有望形成差异化竞争，共同驱动观众的观影热情。

还有多部重磅影片有望在暑期上映，卡司阵容强大。阿里影业和中国电影参投的《无名之辈2》，前作在2018年上映，票房7.94亿；管虎和费振翔导演的《东极岛》，由阿里影业、光线传媒、中国电影等共同投资，猫眼想看指数达3万。此外关注姜文导演，姜文、马丽、葛优主演的喜剧《你行你上》，猫眼想看指数达12.9万，原名为《英雄出少年》。

重要档期观影人次下降、观众对票价敏感度提升的风险、政策及监管环境风险、作品内容审查或审核不通过风险、盗版侵害风险、短视频和剧本杀等娱乐活动对电影行业冲击的风险、观众对动画电影接受程度下降的风险、排期与宣发失误风险、影片上映延期风险、同档期影片竞争激烈风险、影片票房不及预期风险、电影制作周期不及预期的风险、艺人道德风险影响影视剧播出的风险、经纪业务存在艺人道德风险致公司损失的风险、用户审美取向发生变化的风险。版权保护力度不及预期，知识产权未划分明确的风险，IP影响力下降风险，与IP或明星合作中断的风险，大众审美取向发生转变的风险，竞争加剧的风险，用户付费意愿低的风险，消费习惯难以改变的风险，关联公司公司治理风险，内容上线表现不及预期的风险，生成式AI技术发展不及预期的风险，产品研发难度大的风险，产品上线延期的风险，营销买量成本上升风险，人才流失的风险，人力成本上升的风险，政策监管的风险，商业化能力不及预期的风险。

证券研究报告名称：《电影暑期档：低基数低预期，影片释放有望带动行业回暖》

对外发布时间：2025年6月9日

报告发布机构：中信建投证券股份有限公司 

本报告分析师：

杨艾莉 SAC 编号：S1440519060002

SFC 编号：BQI330

蔡佳成 SAC 编号：S1440524080008