多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商标；德子土鸡并非传统意义上的土鸡，“德子土”是商标；一品牛肉干主要成分是猪肉，“一品牛”是商标……《工人日报》记者日前采访发现，一些企业为了吸引眼球，在商标上玩起了文字游戏误导消费者，引发公众质疑。

近日，有网友发视频称，白象多半袋面中的“多半”实际上是商标，质疑该企业涉嫌在宣传上“玩文字游戏”误导消费者，相关话题迅速冲上微博热搜。

天眼查知识产权信息显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为方便食品，当前部分商标已成功注册。

6月4日，白象食品股份有限公司在社交平台发布声明称，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，该公司诚挚地表示歉意。该公司还表示，后续将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

除了白象多半袋面之外，今年5月，有网友发现，三德子直播间宣传的德子土鸡，“德子土”为商标，疑似误导消费者。对此，涉事企业品牌部负责人对媒体表示：“在3月的时候，我们品牌自查发现可能存在有争议的情况，及时进行了整改。4月初，公司已经对所有包装进行了更新，取消了旧版中‘德子土鸡’字样，并且在事件发生后，主动向相关部门提交申请注销‘德子土鸡’商标。”

此前，还有媒体报道，山里来的土鸡蛋中的“山里来的土”、壹号土猪肉中的“壹号土”、千禾0酱油中的“千禾0”、一品牛肉干中的“一品牛”，均为商家注册的商标。这些商标被网友戏称为“心机商标”，屡屡被“骂上”热搜。

对此，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，根据消费者权益保护法第二十条的规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果企业利用商标及包装宣传误导消费者，则涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。

陈音江认为，根据商标法相关规定，商标注册人享有商标专用权，有权在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上使用注册商标，但权利行使应以“不误导消费者”为底线。在消费者对“心机商标”容忍度越来越低的情况下，企业在商标上“玩文字游戏”得不偿失。企业与其追求短期营销利益，不如修炼内功，不断提升商品品质和服务水平，这样才能实现长远发展。