温岚旅游：从旅游规划设计到建设，如何有效落地，首先旅游需要规划，其根本动力在于使旅游走上良性发展的道路，其驱动力在于创新。创新不是无根之树。要实现创新，一般可以从市场和资源两个方面入手。这就是所谓的市场和产品双引擎。旅游业发展到本世纪初，主要是市场化。市场需要什么，我们就开发什么。如果地方没有垄断旅游资源，发展起来会很困难。但是随着互联网的兴起，产品是可以做出来的，市场还是可以做出来的。只要产品具有创新性和吸引力，就能吸引市场。因为产品导向是回归城市旅游发展的主流。 　　

　　qvj 2 LQ 49k 0/4712 ccde 390d 4 FFE af 8 c 50 e 053415 b03 '>

　　因此，旅游规划的创新就来了。旅游业如何创新？有几个根本问题需要注意：第一，要有特色，至少在目标市场和一定时期内；第二，要能够为开发企业或当地运营实施。这两个问题是创意和可操作性。在当今瞬息万变的社会，越是操作困难，越是创新。所以这两个问题其实可以归结为一个问题，只有旅游产品的创新才能实现旅游规划的创新。旅游产品的创新不是一个抽象的概念，而是可以落到土地地块和项目上的实实在在的创新。 　　

　　对于从事旅游规划行业的学者来说，大家都希望自己的规划成果能够成为学术同行的标杆，成为经典案例。这种想法本身没有错，但问题的根源在于，旅游开发是一种社会行为和生态行为，对于开发主体来说，首先是一种经济行为。一个成功的旅游规划是能够给发展主体带来经济可持续性的。 　　

　　但是，笼统地谈论旅游产品的创新是没有意义的，应该从旅游产品的各个要素中去实现。这就是所谓的旅游六要素创新，吃、住、行、购、娱各个方面的突破。这也涉及到一个根本问题。你一定要知道有什么好玩的，好吃好喝的，交通舒适的，游乐的，住宿的等等。这个过程是一个学术研究的过程，但并不寻求理论上的重大突破，只是一个更完整的数据库。对于在游憩方面有深入研究和丰富经验的策划人来说，根据旅游资源的可塑性，他们可以立即判断出什么样的产品和事物是不同的或不同的。因此，要实现旅游产品的创新，就必须对资源可塑性进行深入研究。找出资源的特点，根据“最小努力”的原则，提出旅游开发走哪条路，带什么工具。 　　

　　规划理念和价值观的创新是风景名胜区规划理论体系创新的基础。同时，在全球化、信息化、网络化、生态化、集团化的背景下，规划中的社会因素、信息因素、资本运作、生态环境因素越来越受到重视。从国外来看，规划越来越从物质建设规划转向社会、经济等‘软件’发展规划。生态优化已成为未来发展规划的新方向。如创新环境的营造、个人知识水平、合作精神等。但是，关键还是要看人的创新精神和创新能力。因此，要避免景区出现“规划失灵”和“技术失灵”，需要结合科学性和可行性、权力和权威、虚与实、滚动实施和跟踪监控四个方面。风景名胜区规划应发展为系统规划、综合规划、协调规划、动态规划和开放规划。 　　

　　1、加强旅游多元化，注重传统优势产品与大力发展新型观光旅游的结合。 　　

　　打破结构单一的传统旅游体系，在发展较为成熟的观光旅游的基础上，大力开发和研制新的特色观光产品，如观光度假旅游、商务会议旅游、体育旅游、生态旅游、娱乐休闲旅游等。从而进一步挖掘主观观光产品，丰富内涵，同时与地域观光产品相结合，形成整体效应。这既能适应游客回归自然的愿望，解决旅游市场的供需矛盾，又能促进旅游产品的升级换代，延长其生命周期。 　　

　　2.实现旅游的动态化，提高旅游产品的参与度。 　　

　　目前新兴的体验经济理论认为“企业为顾客提供一种难忘的体验”——企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能让消费者参与其中、值得回味的活动。旅游是为了让游客获得难忘的回忆和经历。旅游服务和产品的提供者必须根据旅游市场的需求，精心设计个性化、人性化、有价值的旅游主题和良好的“剧本产品”，搭建合适的舞台或营造与主题相一致的体验氛围，帮助游客完成整个表演，即整个旅游过程。迪士尼作为主题公园，在激烈的竞争中依然处于领先地位，这与其提供的参与性强、旅游体验好的旅游产品是分不开的。 　　

　　中国的传统旅游大多是基于对旅游的传统理解而发展起来的。游客一直处于被动观望的地位，初级旅游产品占了很大比重。因此，优化旅游产品结构，提高旅游产品尤其是旅游产品的参与度是非常必要的。 　　

　　3.深入挖掘旅游的文化内涵，实现从初级旅游产品到高级旅游产品的转变。 　　

　　中国旅游产品由低级向高级过渡是必然趋势。随着生活水平和教育水平的提高，游客从过去追求物质享受和生活舒适开始追求精神的发展和内心的爱与关怀。文化内涵丰富、参与性强、水平高的文化旅游产品会受到游客的青睐。因此，有必要从文化的角度挖掘旅游资源的内涵，增加旅游产品的知识，增加旅游资源的附加值，以促进高级旅游产品的观光。 　　

　　4.加强生态环境建设，是保障风景名胜区生态安全、实现人与自然和谐发展的必然要求。