随着中国车市成熟度和消费者认知水平的提升，单纯“价格战”竞争的边际效应正在递减。如何构建独特且有吸引力的品牌价值，成为所有车企，特别是那些历史悠久的合资品牌必须回答的问题。

6月7日，歌手腾格尔以环境大使的身份“空降”重庆国际车展长安福特展台，呼吁大家共同加入到守护新疆塔克拉玛干沙漠的环保行动中。当天上市的福特探险者四驱穿越版的各项性能参数固然重要，但福特为“探险”这一品牌核心词汇赋予新的时代公益内涵则更为重要：探索不再是单纯对自然的征服，而是肩负责任的守护。

近年来，长安福特通过发起“福探长行动”，组织车主参与三江源生态保护、敦煌防风固沙等活动，最终聚焦于“锁边”塔克拉玛干这一极具挑战性的环保工程。这个场景不仅能最大化地凸显探险者作为一款硬核SUV的性能，更通过邀请真实车主深度参与，将一次性的营销事件转化为持续的用户共创活动。当腾格尔那首苍劲有力的《敢问路在何方》成为“福探长”们的“战歌”，品牌的精神图腾便在车主社群中得以建立和传播。这比任何配置表的参数都更能触动人心。

这种策略的背后，是对市场变化的精准洞察。当前中大型SUV市场，除了传统的丰田汉兰达与大众途昂之外，以理想L系列为代表的新势力，则通过精准的家庭定位和智能化的极致体验，成功开辟了“奶爸车”这一细分赛道。福特探险者作为美式大型SUV的经典代表，其传统的“公路之王”形象需要被赋予新的吸引力。它吸引的，或许是那些既珍视家庭，又不愿放弃诗和远方，并对社会议题抱有关怀的成熟消费者。

除了长安福特外，也有很多车企将品牌叙事与公益绑定。蔚来汽车从诞生之初就强调用户社区和“Blue Sky Coming”的愿景，其发布的年度ESG报告中，详细阐述了在环保、社会责任方面的投入。比亚迪作为新能源汽车的领军者，其品牌本身就与“绿色”强相关，其“为地球降温1℃”的口号，更是将企业的商业目标与全球性环保议题融为一体。

从商业角度看，这是一种高阶的品牌建设。它超越了“物有所值”的交易层面，上升到了“志同道合”的情感共鸣。在信息过载的今天，能够让消费者记住并认同的，不再是单纯的功能点，而是品牌所代表的信念和立场。

封面新闻记者 刘念