南财V快评丨说好的“多半袋”呢?
创始人
2025-06-07 17:25:24
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我以为“多半袋”就是字面意思,多一半嘛,谁知道“多半”竟然是个商标?!

最近,人们心中的“国货之光”白象,因“多半袋面”“多半桶面”系列产品,其中的“多半”竟然是商标,这是个名词,而不是形容词,被推上舆论风口浪尖。有消费者发现,标注“多半”的产品,面饼实际增量未达“多一半”预期,与直观感受存在偏差,质疑白象玩文字游戏误导消费者。6月4日晚间,@白象食品发表声明称,称“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分,便于消费者选购。并称如因此给消费者造成误解,公司诚挚地表示歉意。但这个声明,看完了似乎消费者总觉得 差点意思。

白象方便面,这面曾经高举的民族企业旗帜,在2021年,河南暴雨中挺身而出捐款捐物,以三分之一残疾人员工的暖心配置、拒绝日资的硬核态度,在被康师傅、统一、今麦郎等台资、日资企业垄断的方便面市场撕开缺口。消费者用真金白银投票,既是为朴素的民族情怀买单,更是对“国货崛起”的殷切期盼,2021年线上销量103%的狂飙,就是最炽热的情感回响。

在消费者看来,一路以来,白象在逐渐用信任和企业责任慢慢堆起来的市场认同,让消费者对你的产品,对你的品牌慢慢卸下了所有“防备”,以为咱民族品牌和咱国民消费者是穿一条裤子的。

可我把你当兄弟,你跟我玩套路。

这事挫的是消费者的信任,不想被市场抛弃,日后似乎还要拿出更加真诚的诚意修复信任裂痕 。 

白象从“国货之光”到信任危机,不过是一场文字游戏的距离。消费者的情怀不是企业的“免死金牌”,市场的包容更不是营销越界的借口。

多一分信任,少一些计算。别让营销套路凉了支持国货的心。

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