转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体评论员 韩亚聪

　　商标上的文字游戏，总是令人大跌眼镜。近日，“白象多半袋面”引发争议。有消费者发现，所谓“多半袋面”“多半”并非描述分量，而是企业注册的商标。此前，“千禾0”“安踏断码”“壹号土”等商标就引发巨大争议，这些令人瞠目的商标，暴露了商家经营理念的错位。

　　商标作为区分商品或服务来源的标志，本应起到清晰识别、便于消费者选择的作用。但一些企业却在商标上动起了歪脑筋，试图通过误导性的商标设计，让消费者产生错误认知，从而达到促销商品的目的。这种做法，不仅侵犯了消费者的知情权和公平交易权，也扰乱了正常的市场竞争秩序。

　　“多半袋面”即使真的是分量多了半袋，但依旧给人不好的观感。将描述性词汇注册为商标，再与商品名称进行组合，看似“有创意”，实则“玩心机”，对于企业形象没有丝毫有利之处，反而暗藏着种种风险。

　　任何领域的经营者，吸引消费者，开拓市场，最根本的是产品和信誉。如今，除了产品本身，消费者对产品带来的情绪价值更加重视。消费者的眼睛是雪亮的，经营者如果从商标上就玩起了花活，消费者对企业的信任度将大打折扣，企业苦心经营的品牌形象也将受损。真可谓是得不偿失。

　　在商标上玩心机不是应有的经营之道。企业要想获得持续发展，应把精力放在提升产品质量、优化服务水平上，以诚信经营赢得消费者的认可和信赖。监管部门也应加强对商标注册和使用的监管，对于存在误导性的“心机商标”，严格把关、及时查处，维护公平有序的市场环境。只有企业诚信经营、监管有力到位，市场才能健康发展，消费者的合法权益才能得到有效保障。