2025年全国“服务消费季”暨“苏新服务·惠享生活”活动今日在江苏南京启动。本次活动全国联动推出160余项重点活动，此举为服务消费潜能释放按下 “加速键”。在消费结构升级与经济高质量发展的双重驱动下，服务消费正成为激活内需、稳定增长的核心引擎。

服务消费的崛起是经济发展阶段的必然选择。当前我国人均 GDP 已超过 1.3 万美元，居民消费从 “物质型” 向 “服务型” 转型趋势显著。2024 年，我国服务消费市场规模达 18.3 万亿元，较 2013 年增长 2.6 倍，增速远超商品消费。这种转变不仅体现在规模扩张上，更表现为结构优化：2024 年居民人均教育、文化和娱乐消费支出达 3189 元，占消费总支出比重连续多年超 10%，冰雪经济、银发经济等新兴领域规模突破 7 万亿元，占 GDP 比重约 6%。服务消费的扩容提质，正在重塑经济增长逻辑。

服务消费的乘数效应尤为显著。以南京红山动物园为例，通过 “体验经济 + IP 经济 + 融合经济” 模式，2024 年接待游客近 800 万人次，外省游客占比达 50%，成为现象级商文旅融合 IP。这种 “流量转化” 并非个案 。昆明通过 “三城联动” 打造跨区域消费生态，2024 年以旧换新政策直接带动消费 175.5 亿元；延边州端午假期发放 735 万元消费券，拉动销售额超 9082 万元。服务消费的溢出效应，正在打通供需循环，形成 “需求牵引供给、供给创造需求” 的良性互动。

政策创新是服务消费破局的关键。2025 年政府工作报告将 “大力提振消费” 列为十项任务之首，并明确提出 “提高中低收入群体收入，大力发展服务消费”。此次全国 “服务消费季” 正是这一战略的生动实践：活动聚焦餐饮、养老、文旅等 10 多个领域，培育 “旅游 +”“冰雪 +”“数字 +” 等融合消费场景，通过满减、团购、优惠券投放等促销手段，让消费者得实惠、企业增活力。

江苏的探索为全国提供样本。南京发布 “宁享服务” 消费臻选指南，整合近 200 个消费点位，构建全生命周期服务网络。更值得关注的是，江苏在服务消费场景创新上走在前列 —— 无锡开通全省首条无人机载人低空航线，徐州新沂打造低空旅游产业链，让消费场景突破 “地面束缚”；苏州康养集团通过中外合作扩大康养服务供给，入选全国十大实践案例。这些创新不仅丰富了消费体验，更探索出服务消费与科技创新、绿色发展的融合路径。

面向未来，服务消费将呈现三大趋势：一是品质化，消费者对服务的专业性、个性化要求更高，如医美连锁业务单季度营收增长 551%，反映出对 “定制化服务” 的旺盛需求；二是融合化，“商旅文体健” 深度融合成为常态，南京 “跟着电影品美食”“赛事 + 折扣” 等模式已初现成效；三是国际化，通过进博会、服贸会等平台，江苏淮扬菜、国际康养服务正加速 “双向流动”。这些趋势要求我们以制度型开放对接全球资源，培育具有国际竞争力的服务品牌。

服务消费既是民生工程，也是发展工程。正如中央政治局会议所强调，“增强消费对经济增长的拉动作用”，这需要我们持续优化供给、释放潜能，让服务消费成为连接民生福祉与高质量发展的桥梁。这场始于金陵的消费盛宴，不仅是一场惠民利民的 “及时雨”，更是一次推动经济转型升级的 “冲锋号”。（董宏达）

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