李松林

　　又一家拿商标玩文字游戏、对消费者抖机灵的企业，被揪了出来。近日，有网友反映，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，质疑企业“在宣传上玩文字游戏”。 6月4日，白象食品致歉称，将尽快调整“多半”产品的包装，避免引发消费者的误解。

　　“多半袋面”秒变“多半”袋面，这让消费者感觉受到了愚弄。多半袋面、多半桶面的字样以醒目方式印刷在外包装上，消费者自然会认为是商品重量增加了。加之产品包装上有“大分量，倍满足”的标语，更无形中强化了消费者的判断。白象包装上确实注明了“多半”为注册商标，但标志极小，不仔细看根本看不到。“多半”成了可以拆解拼凑的文字游戏，企业如此抖机灵，是在跟消费者耍心眼。

　　企业营销套路“多半”，信誉就会减半。消费者的信任来之不易，企业更得诚信经营、真诚待客。遗憾的是，一段时间以来，类似的“心机”商标屡见不鲜。一品牛肉干不含牛肉，“一品牛”仅是商标；德子土鸡卖的不是土鸡，“德子土”是商标；千禾0酱油并不一定意味着零添加，“千禾0”是商标；甚至某120W 充电器将“120W”注册为商标，实际功率仅12W……为赚取利益，企业在商标上打擦边球，俨然已成为某种潜规则。

　　《商标法》第十条明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。据报道，今麦郎2020年申请的“1袋半”商标就因“缺乏显著性且易使公众对商品分量产生误认”被国家知识产权局裁定无效。显然，幻想靠“心机”商标打开市场、赢得销量，既短视、不明智，也不被允许。

　　品牌形象是企业宝贵的无形资产，商标不该成为企业随意揉捏的橡皮泥，维护消费者权益和市场经营秩序，不容商家抖机灵。多在产品品质和服务上下功夫，少在商标和包装上搞花样，才是企业健康持续发展的立身之本。