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6月5日，微博认证为“ZEALER创始人&CEO”的王自如发文称，“明天我想用15分钟的时间带大家了解我为什么离开ZEALER、为什么离开格力，以及我为什么在AI领域选择二次创业，期待明天与大家重新认识。”

6月6日，王自如发布视频，回应离开ZEALER、格力的原因，并宣布在AI领域二次创业。

他表示：“要做AI的内容创业，高度聚焦AI应用，用AI技术帮助传统产业加速数字化转型。”对于为何选择这一赛道，他直言这个赛道来钱快。

据红星新闻，王自如发16分钟视频回忆自己的创业路，其中提到了退网原因，他表示，退网是为了要保守商业秘密不受干扰。王自如称自己讲述过往经历并非想博同情或洗白，并提到了工资条，称“如果真的想清楚了自己要什么，我想可能工资条真的不那么重要吧。”

他还回应了诸多争议话题，他表示，“加入格力期间，为保守商业秘密退网，用几年时间几乎重塑了从销售、仓储、物流、终端到售后的一整个销售体系。”他还称，“离开格力时是人生最糟糕的时候。”

王自如谈到格力表示：“2020年，当格力的机会出现的时候，我始料未及，完美的匹配了产业互联网的所有要素，是我不可错过的重要机遇，终于有机会穿上那双球鞋去打那场顶级的比赛，但这条路很艰辛，让我有了太多羁绊。”

“正当我想把最新的AI技术融入到所有构想中时，我知道该回去补课了，我带着些许的遗憾走出了赛场，还有很多灵感没有来得及实现。要让自己活下去，必须做回曾经的手艺人，用自己讲故事的手艺去讲述一个全新的故事，把在互联网、AI、实体产业和消费电子所有的灵感和认知讲给哪些和我一样关心他们的人，才有机会抵达未来全新的赛场，以一个创业者的身份用所有的产品和技术去服务产业的数字化升级，只有这个战场，才是我付出一切努力代价的原因。”

他在视频的最后感谢了董明珠和雷军，“感谢他们在不同的时间点，以不同的形式给予我巨大的鼓励和帮助，让我站在新的起点上的时候，依旧能够有勇气去怀揣理想。”

据公开资料，王自如此前是科技媒体Zealer的创始人兼CEO，数码科技评论人，还一度持有该公司67.5993%的股权，不过他于2021年8月选择退出，辞去总经理、执行董事职务。

据界面新闻，2021年，王自如入职格力电器，当时他所在的部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心，后者事实上属于格力的市场部门。同期，王自如辞去了自己创办的媒体ZEALER的职位。

入职格力电器以后，王自如保持低调，鲜少在公共平台露面。2023年底，王自如因在广东卫视一档访谈节目中的发言引来广泛争议与关注。在该节目中，王自如表示，“我没有看过格力给我的工资条”。彼时王自如的身份为格力电器渠道改革项目负责人。

2024年，王自如曾陷入“限高”风波。当年8月9日，王自如被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施。早在当年1月，王自如已因此案被强制执行3383余万元。此案的申请执行人上海曙晖创投是ZEALER主体公司的股东之一，认缴出资额约42.79万元，持股比例约为7.48%。

此后的2024年10月23日，王自如在微博发文回应被强制执行一事，表示重审申请已立案进入审查阶段，相信国家的司法体系。他公布的律师声明透露，他已于10月7日委托律师团队就此案申请再审，向法院申请暂缓执行。声明还严正通告，对于自媒体账号“捏造事实散布虚假信息”“侮辱诽谤王自如”，律所将为其追究法律责任提供法律支持。

就在王自如被采取限制消费措施后不久，就有消息曝出担任格力电器渠道改革项目负责人的王自如已经离职。2024年8月16日晚间，多名格力员工向界面新闻记者证实，下午在格力内网系统已搜索不到王自如的对应邮箱。若无意外，基本可以确认已离职。但格力官方一直未证实此消息。

每日经济新闻综合红星新闻、界面新闻、公开资料