转自：衡水日报

作者：奇正沐古品牌营销战略咨询合伙人，侯君侃

从事建材家居展厅创意超20年，本次主持惠达卫浴 SI8.0 专卖店设计项目设计工作，既是对品牌战略的深度解码，也是对当代卫浴空间设计趋势的实践探索。

以下我将从品牌基因重构、空间叙事创新、技术赋能体验三个维度，分享我在项目中的思考与收获。

一、品牌基因的空间转译

惠达卫浴 SI8.0 系统以 “健康卫浴定制专家” 为核心定位，这一战略转型要求设计语言从产品陈列转向场景化价值传递。

在上海松江门店的设计中，我们通过模块化空间布局实现品牌理念的立体表达：

视觉识别升级：

延续惠达新 VI 系统中的蒂芙尼蓝与深灰色调，在门头设计中采用渐变金属穿孔板与 LED 灯带的结合，使品牌标识在不同光照条件下呈现动态视觉效果。

这种色彩策略既呼应卫浴行业的水元素属性，又精准契合消费者对轻奢美学的偏好。

健康主题贯穿：

针对当前市场对环保与健康的高关注度，我们在材料选择上采用抗菌釉面砖、零甲醛板材等绿色建材，并在体验区设置 “健康实验室” 装置.

通过可视化检测设备展示纳米自洁釉、紫外线杀菌等核心技术。

这种 “技术透明化” 设计有效建立了消费者对品牌的信任。

二、空间叙事的多维构建

SI8.0 系统突破传统卫浴展厅的功能分区模式，构建起 “品牌故事 - 产品体验 - 生活方式” 的三级叙事体系：

沉浸式品牌剧场

入口处设置的“品牌时光轴”，以动态投影墙呈现惠达 40 年发展历程，结合实物展品（如首台纳米自洁釉马桶）形成时空对话。

这种设计借鉴了展厅设计趋势中的 “科技交互” 理念，通过多媒体技术将品牌历史转化为可感知的体验场景。

场景化产品矩阵针

对上海市场的消费特征，我们将产品展示划分为 “都市轻奢”“智能康养”“亲子卫浴” 三大主题空间：

智能康养区：以 HZZ5028LT-Pro 智能马桶为核心，通过模拟适老化卫浴场景，展示微波感应翻盖、自动除臭、健康监测等功能。

墙面嵌入的电子屏实时显示产品参数，实现 “功能讲解 - 体验 - 购买” 的闭环。

亲子卫浴区：采用明黄色调与卡通造型洁具，搭配互动投影游戏装置，将卫浴空间转化为家庭社交场景。这

种设计策略与惠达 “全卫空间开发大师” 的定位高度契合。

制化服务枢纽位于展厅中心的 “设计工坊”， 配备 3D 云设计系统，消费者可通过触控屏实时预览定制方案。

该区域的设计参考了上海厨卫展中 “轻改造” 趋势，通过数字化工具降低定制服务的决策门槛，数据显示该区域日均接待咨询量占总客流的 42%

三、技术赋能的体验革新

SI8.0 系统在设计中融入多项前沿技术，重构卫浴空间的交互逻辑：

智能导览系统：基于 UWB 定位技术的 AR 导购眼镜，可根据用户停留区域自动推送产品信息。

例如在花洒体验区，用户佩戴设备后可通过手势操作切换出水模式，并在虚拟场景中感受不同水流的沐浴效果。

健康监测体系：在体验区设置的 “健康检测站”，通过生物传感器采集用户肤质、心率等数据，结合惠达智能马桶的尿检功能，生成个性化卫浴解决方案。

这种 “数据驱动设计” 的模式，使门店转化率提升 18%

可持续设计实践：展厅照明系统采用光伏玻璃发电与智能调光技术，能耗较传统门店降低 35%

同时，模块化展具采用可回收铝合金框架，实现 “一店多用” 的灵活布展。

四、挑战与突破

在项目实施过程中，我们面临两大核心挑战：

1、标准化与个性化的平衡：惠达 SI8.0 系统要求全国门店保持统一视觉识别，但需兼顾地域消费差异。

通过 “基础模块 + 区域定制” 的设计策略，我们在上海门店增设 “长三角设计师作品墙”，展示本地知名设计师的卫浴空间案例。

既强化品牌在地化属性，又避免过度标准化导致的审美疲劳。

2、线上线下的深度融合：结合惠达与京东、红星美凯龙的战略合作，我们在门店设置 “云货架” 系统。

消费者可通过扫码查看线上专属优惠，并预约设计师上门服务。

这种 O2O 模式使该门店线上订单占比达 37%，远超行业平均水平。

五、未来展望

惠达卫浴 SI8.0 专卖店的设计实践，印证了卫浴行业展厅设计趋势中 “科技、美学、可持续” 的融合方向。

通过将品牌战略转化为空间语言，我们不仅完成了终端形象的升级，更构建了从产品销售到健康生活方式输出的价值链条。

未来，随着智能家居技术的迭代与消费者需求的进化，卫浴空间设计将向 “健康数据中台”“全生命周期服务” 等方向深化。

这要求设计师持续关注技术发展，在功能、美学与人文关怀之间寻找新的平衡点。