电影《剑雨》中，旋转王对着色彩师说：“我早就告诉过你，要练功夫就要练功夫；如果你想练习杂耍，你应该练习杂耍。你能活到今天，真是奇迹。”

从撰写诺贝尔数学奖的靳东，不知道互联网是什么的“博士”翟天临，到获得建筑奖的“斜杠青年”蒋，似乎娱乐圈所有创办学霸的明星都无一例外地翻了车。最近，就连当当网的创业夫妻李国庆和鱼雨也因为离婚丑闻而崩溃，这让围观者吃瓜越过边境。

人物角色有什么吸引力，能让这么多明星在曝光后冒着跌入事业谷底的风险？

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# 01

#被贩卖的人设—娱乐语境下的亮丽躯壳

人物角色设计的初衷是虚拟人物的形象设计，只是一个中性词。比如贾宝玉的人物角色设计是感伤的文艺，但从娱乐圈的资本运作来看，名词“人体设计”变成了动词“卖人体设计”，导致了后来的“人体设计崩塌”。

人设需要符合大众的审美标准，越符合市场需求，变现的能力也就越强。

一旦人物形象不到位，或者因为某件事颠覆形象，就会给人一种欺骗感，被网友诟病。

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“人类假说”流行的由来是毋庸置疑的，但正是文章的出轨，才在那一年第一次将“人类假说崩塌”这个词带入了大家的视野。当时他爱上了九岁的马伊琍。当他被拍到时，他正在KTV拥抱。一个勇敢，一个疯狂，比《奋斗》年的夏琳还要热，还要往南。婚后文章昵称大女儿爱马，说明这辈子最大的骄傲是马伊琍。"

爱妻人设”立得稳稳当当，赢得赞誉的同时主演的影视剧收视一路高升。

然而，2013年的出轨事件让这篇文章臭名昭著，至今未能回到当初的巅峰，直到离婚，“人崩”二字还粘在他身上。

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理查德戴尔 《明星》 中说到：明星文化的核心诉求就是贩卖梦想。

观众喜欢“人的设计”下的明星从心理学角度去理解，这是投射的功能，把自己的情绪、冲动或欲望归于另一个人。

当初小花迪丽热巴以“呆萌吃货”的人设圈粉无数，“能吃但又瘦又美”是多少女孩子梦寐以求的啊！

但渐渐地，她的营销开始用力过猛。在许多节目中，她似乎一直在吃东西。事实上，她只是把食物放在嘴里磨碎，而不是传说中的吃很多。在金鹰节颁奖典礼上，以薄弱的作品击败尹涛等老戏后，网友积累的不满突然爆发，以往的可爱变成了做作，努力变成了矫情。即使获奖作品播出后，也没有逃过差评的处理，人造布景轰然倒塌。

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在麦金泰尔看来，人物之伦理道德是人物的立身之本。也因此，作为一种人物，人设背后必定预设着某种伦理道德立场、道德信念和道德语言。

所谓“人的设计的崩溃”意味着人物背叛了自己的道德立场。

“明星”这个词原本代表“光鲜亮丽”的人。但是在竞争激烈的信息时代，为了获得更多的流量，很多经纪公司会放大艺人的某些特质，给粉丝呈现一个美好的幻想对象。娱乐至上，明星面前华丽的身体，如双刃剑，营销不好会伤人伤己。

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# 02

#游离利益之外—忠于自我，不畏人设

你需要狠下心来打铁，大部分好人都是不经意间流露出来的，给人一瞥而难忘。

离开央视之前，撒贝宁总给人的印象是一个认真、专业的代表，主持人《今日说法》铿锵有力，充满正能量。

但在参加湖南网综合《明星大侦探》时，撒贝宁“人为崩溃”，成了一个十拿九稳的纵火犯，能打得好，能造出流行语，是因为“北大不差”这句话和何老师生活在“双北”的行列里。

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但他并非单纯的娱乐大众，在节目虚拟的玫瑰酒店案件中，向遭受校园暴力的受害者道歉，又飞不上的云霄中，严肃的批评了鬼维修的不认真和魏总监的受贿行为。

可以说，撒贝宁用自己的修为底蕴拔高《明星大侦探》高度。

他曾说 ：年轻人不想被约束是好事，但是切记千万不要被不受约束而约束！ 不给自己设限，但又遵从本心，这才是游离利益之外的人设吧！

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雷佳音是少数演反派还要被人心疼的演员，观众给他的人设是“前夫哥”、“雷大头”，《我和我的祖国》里他一出场影院里一片笑声。但他并没有过多去尝试“萌系中年”的甜头，转头就在《超时空同居》里演绎了一把暗黑总裁。

人才辈出的娱乐圈里，从来就不缺乏各种美好人设的人，或萌或可爱，甚至比雷佳音幸运的也不计其数，但观众缘好最重要的还是：他是好演员。

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业务+迭代=不败之地的人设

作品可以丰满艺人的人设，但不要过多地将自己的风格束缚住，“老干部”

靳东现在遭遇的事业瓶颈除了自己作以外，还因为观众过于喜欢过他的某一形象，很快就会开始抱怨他演什么都差不多。

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# 03

# 人人皆有人设

社会心理学家戈夫曼认为，不管是名人还是普通大众，每个人都有“人设”。

在娱乐还不那么盛行的年代，明星不叫明星，只是文艺工作者，人设只是一个道德模范，大家认可的形象需要对集体有贡献。

在知乎的圆桌探索上有过关于“恋爱中的人设”、“工作中的人设”等讨论，可见在大家眼里，人设并非明星专属的。我们日常工作生活中也需要塑造一个好的人设，这样有助于给他人留下好印象，从而影响他人对我们的看法和行动。

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关键就在于：如何在人设与自我中保持平衡。

打造人设确实比拼事业要简单得多，和明星相比我们普通人不需要过多地去注重形象问题，而是保证自己能够与别人和睦相处，并实现个人成就。但任何事物都有两面性，过份沉溺自己扮演的角色就容易与真实的人格相排斥，从而生活在恐惧与焦虑中。

> Hovland,

> Janis和Kelly在1953年提出的飞镖效应，指个体所作所为的结果与预期目标完全相反，甚至使个体本身受到损害的效应，社会心理学上常以飞镖效应喻指“适得其反”的工作。

目标与手段一致才能杜绝“人设崩塌”。

比如在公司是细致耐心的人设，那么工作的时候就多上一份心，对每个数据严防死守；在老师面前是勤奋刻苦的人设，那么上课的时候就把笔记写得详细清楚一点，有空就去图书馆。除此之外，哪怕你下班去蹦迪，下课去逛街，都不会影响到你的人设，因为你完成了本职。

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这点我最佩服的是林徽因，当全世界给她一个“才女”的人设时，她在民国文坛激起一层一层涟漪，甚至能用创作的戏剧赢得泰戈尔的赞誉；当被人嘲弄是“太太”文学的时候，她跟着考察队全国考察，在恶劣的环境下野外工作，保护古建筑。高负荷的工作导致严重肺病，51岁就离开了人世。

林徽因应该从不惧怕“人设崩塌”这个词，因为走到哪里她都是响当当的才女。

架构一个美梦的同时，你得为这个梦全力以赴。

在这个世界，有人酷爱锦上添花为前程，有人风雨兼程做自己，有人盲目追逐找存在，有人格外清醒躲是非……

一切信息无所遁形的时代，虚假难以生存，唯有真相才能永恒。