这个“六一”，大朋友“反向过节”

——多元、个性、充满创意的童趣消费成为新热点

端午假期遇上“六一”国际儿童节，福州各大商圈客流如织。记者走访福州多个商圈和人流聚集区域发现，如今儿童节已不仅是孩子们的专属节日。随着成年人“反向过节”的风尚悄悄兴起，儿童节消费也呈现出多元、个性且充满创意的新趋势，带来极具活力的消费新图景。

潮玩公仔热卖：

年轻人为童趣买单

6月1日上午，记者在东街口商圈的泡泡玛特店看到，货架上摆满DIMOO、Chaka、星星人等热门IP的盲盒，不少年轻消费者埋头“摇盒”。“95后”消费者杨猜说：“我买了新出的烛语系列盲盒，当作给自己的‘六一’礼物。”

记者走访福州多家商场发现，儿童节已不是“儿童专属”。“六一”期间，TOP TOY门店推出三丽鸥联名新品，吸引不少年轻人选购；朴坊门店内人头攒动，Jellycat、NICI等毛绒玩具品牌上新，设计更精致，审美更贴近成年人的喜好，让不少人掏出手机拍照、分享“可爱瞬间”……门店店员表示，“六一”前后迎来消费小高峰，进店的多是年轻顾客，“很多人会为自己挑一份节日惊喜”。

这类看似“返童”的消费，其实映射着成年人对情绪价值的追求。在不少年轻人眼中，这类轻量化、趣味化的节日消费，不只是对童年的简单回溯，更是一种主动选择的生活方式。相比大额投入，他们更倾向用一些小物件为生活增添情趣。

“这样的‘六一’消费也是一种别样的社交方式，它能让我在社交中找到共鸣。”在福州一所高校就读的宋洁说，身边的很多朋友会在朋友圈晒盲盒、毛绒玩具等“六一”国际儿童节礼物，“这些看似随意的分享，其实也是我们保持联系、互相理解的一种方式。”

玩具套餐走俏：

亲子消费带动餐饮热

1日上午11时，记者在仓山万达麦当劳门店看到，工作人员忙着引导带小朋友来购买一款联名泡泡机玩具套餐的消费者有序下单。“玩具很受欢迎，幸好你来得早，再晚一点估计就卖完了。”工作人员说。

据了解，“六一”国际儿童节前，餐饮品牌掀起联名玩具套餐热潮。肯德基推出的限量版Hello Kitty儿童相机因具备拍照功能、造型可爱，迅速登上热搜，二手平台甚至被炒到数百元；必胜客与宝可梦合作上线皮卡丘遥控车、胖丁音乐键盘等系列互动玩具，主打“亲子共玩”；海底捞将“海底小纵队”IP植入功能型儿童相机，造型多样、功能实用，受到不少亲子家庭青睐……

“孩子想收集玩具，我们也觉得有趣，就趁假期打卡了不少餐饮门店。”家长许朵说，碰上能互动又好看的玩具套餐，一家人愿意多来几次，“玩才是主角，吃饭反而成了顺带的事。”

记者注意到，相比传统儿童餐附赠简单玩具的做法，今年的玩具套餐在功能设计、互动形式和IP联动上更多元，覆盖亲子家庭与年轻消费者两个核心客群。不少顾客在用餐后继续停留，拍照、体验、互动，带动门店的整体客流与销售。

“对品牌而言，这些玩具已不仅是配餐附加项，而成为连接消费者、提升线下黏性的营销抓手，也为节假日的餐饮消费提供新的发力点。”业内人士郑女士说。

成年人童趣消费日常化：

从节日限定到生活仪式感

不只是节日限定，童趣消费正悄然渗入成年人的日常生活。在东街口、仓山万达、东二环泰禾等多个商圈，记者发现，不少潮玩门店、玩具集合店、文创书店中，都有成年人的身影。他们选购毛绒玩偶、盲盒手办、造型文具，甚至为某款IP款式反复光顾，只为给自己带来“小确幸”。

“工作忙、压力大，我喜欢买个可爱的玩偶放在工位上，偶尔看看心情就会好一点。”5月30日是端午假期前的最后一个工作日，福州白领林莉一下班就走进东百中心Jellycat的门店，在一番挑选后购买了一只奶茶色的小兔子，“我并不是要回到童年，而是给自己一个喘息的空间。”

对林莉这类消费者而言，在物品本身的价值之外，他们用童趣消费为自己营造一个“轻松时刻”。一家泡泡玛特门店的销售人员表示，平时不少年轻人下班后就会进店逛逛，“有些顾客就喜欢抽盲盒，觉得是一种生活的仪式感”。

从“儿童节限定”到“周末小奖励”“上班前的心理安慰”，童趣消费不再是偶发行为，已逐渐演变为成年人自我疗愈、调节情绪的方式。一些品牌也开始顺应这一趋势，推出常态化联名或分龄产品，模糊传统的儿童与成人的市场边界。

业内人士认为，这类童趣消费的持续升温，折射出当代年轻人对生活节奏的应对方式——更关注情绪价值，更重视细节体验，也更乐于为情感表达买单。对品牌而言，从节日热度延伸到日常陪伴，是一条值得深耕的长期赛道。

记者手记

用童心点亮生活

走访过程中，记者直观地感受到，成年人在儿童节的存在感不断增强。他们站在盲盒机前认真抽盒，在地板上和孩子一起操控碰碰车，或是在毛绒玩具货架前挑选“送给自己的小礼物”。热闹归热闹，却也让人感受到一种默契的、安静的需求——不为回到童年，重在过好当下。

让人欣喜的是，从营销设计到用户选择，越来越多的品牌开始正视“成年人喜欢玩具”这件事。它不是逃避成长的表现，而是成年人自我感知的再分配—— 在压力和理性之间，为自己保留一点柔软与自处。

节日的意义在变，生活的表达方式也在变。那份未泯的童心，也是成年人认真对待生活的一种证明。

（记者 宋亦敏 吴桦真）