“第一张中国福利彩票是哪年发行的？”“中国福利彩票的发行宗旨是扶老、____、救孤、____？”“购买一张10元的刮刮乐彩票，贡献了____元彩票公益金？”……日前，在上海师范大学教学楼内的福彩品牌展区，大学生们纷纷扫码答题。

这是日前启动的第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）校园创意巡讲活动的一幕。活动中，中国福利彩票先后走进厦门大学和上海师范大学，与高校青年深度交流，让他们知晓、了解福彩的公益性。

在上海师范大学，福彩工作人员与来自全市20余所高校的广告专业师生相聚一堂，围绕“青春正当时，‘益’起向未来”创作主题，共同探讨如何通过年轻化的表达让“扶老、助残、救孤、济困”的福彩发行宗旨更加深入人心，如何以更好的创意激发公众对特殊困难群体的关注。在厦门大学，福彩工作人员与学生们探讨如何将“人人公益、随手公益、快乐公益”的理念融入创作，用富有感染力的作品传递青春正能量。

互动问答加深了青年学生对福彩公益性的认识；现场播放的福彩品牌宣传视频，则让他们对福彩公益品牌有了整体上的认知。

正如活动主办方所说，“理论解析+实践互动”的模式，既增强了青年群体对福彩公益性的认识，也为创意落地打下基础。

据了解，这是中国福利彩票第二次携手大广赛发布公益类广告创作主题。依托覆盖全国29个赛区、1873所高校的顶级赛事平台，中国福利彩票以青年人视角讲述公益故事，让“扶老、助残、救孤、济困”的福彩发行宗旨在青年人的创意下焕发新意、生机。

一张张彩票转化为乡村儿童的书包、文具；一张张彩票托举起“一老一小”的幸福生活……去年大广赛，涌现出数万件公益作品。青年人用一个个生动有趣的创意，将中国福利彩票与社会福利事业紧紧联系在一起，让“公益、责任、阳光”的品牌形象不再只是街头巷尾的红色门头，更是形式丰富、色彩多样的公益符号。

据了解，中国福利彩票与大广赛联合发布公益类广告创作主题，是近年来中国福利彩票深化“福彩+”跨界模式的探索。

同样以新潮的方式吸引青年人了解福彩、参与福彩公益的，还有中国福利彩票发行管理中心举办的“福彩圆梦·创‘益’未来”公益创意主题活动。活动鼓励社会公众、福彩系统、公益慈善机构、媒体共同参与，画出最大公益同心圆。各地福彩也积极探索福彩与文旅深度融合，广东广州福彩在广府庙会“潮龙出墟”文创市集设置一系列独具特色的互动环节，将公益福彩与岭南剪纸非遗文化相结合，走进年轻人潮流生活；山东济南福彩以“泉”为脉打造“快乐吧”主题店，将大明湖月色、超然楼灯光艺术融入空间设计，尽显泉城文化魅力。另外，推陈出新的福彩新场景也获得了青年群体的青睐。重庆福彩、河南焦作福彩将刮刮乐彩票设计为集体婚礼的“花束”，既喜庆又新潮；深圳福彩联合茶饮品牌推出“买奶茶送双色球彩票”，积极与青年人的爱好互动，吸引年轻群体随手做公益。

中国福利彩票与青春活力相互碰撞，激发出公益的无限新意。随着更多青年人的加入，福彩不再只是“偶然的幸运”，而是他们践行公益的“主动选择”，是每一份善意更鲜活的表达与更温暖的抵达。（本报记者   张晶晶）