“一品牛肉干”没牛肉是猪肉，“120W充电器”实际功率12W，这些商品日前在网上引发热议。据了解，“一品牛”“120W”等字样均为商家注册的商标。商家将描述性词汇注册商标与商品品类名称组合，混淆商标与商品质量、功能等特性，误导消费者。这种耍心机的行为必将造成企业信用受损。

作为区分不同生产经营者商品或服务的一种标志，商标不仅是企业形象的象征，更与企业的品牌价值、社会评价紧密相关。企业通过玩文字游戏来误导消费者，终归会付出代价。

一方面，消费者在意识到被骗后，会对该商标所关联的公司产生抵触心理。即便该公司的广告宣传符合法律有关规定，消费者也会对企业产生较强的不信任感。另一方面，上述部分商标虽在注册时是符合核准条件的，但并不必然表示该商标一定有效。审查员在审核商标时无法考量所有状况，申请材料只要符合核准条件，都会予以注册。但我国商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，无法作为商标使用，已注册的商标违反该规定的，也可由商标局宣告该注册商标无效，且该注册商标专用权视为自始即不存在。

企业要想长远发展，不能总想着走捷径，需持续修炼内功，打造出质量有保证、服务有配套、权益有保障的商品或服务，让商标真正能立得住、走得远、传得开。

相关部门也要与时俱进，进一步更新细化相关审查规则和不予核准范围，做好事先预防；发现问题后，及时查处涉事商标，修订和完善相关法律，做好事后补救。应不断加强知识产权执法体系和能力现代化建设，完善知识产权综合管理体制，营造安全放心的消费环境。（作者：田 杨 来源：经济日报）