转自：消费日报官方微博

在全球潮玩文化愈演愈烈的今天，一个原本带有“怪诞”“丑萌”标签的中国原创IP形象——拉布布（Labubu），正在从盲盒货架走向世界舞台。从泰国到美国，从伦敦到巴黎，从玩具到生活方式，拉布布在全球爆红不仅仅是泡泡玛特的一次商业奇迹，还是一场有关文化审美、消费心理与生活方式的更迭。

拉布布的火爆并非偶然。除了“怪可爱”这一迎合了“Z世代”个性化、去标签化的审美诉求外，泡泡玛特用极为成功的运营模式将拉布布推向大众视野。具体来看，泡泡玛特通过限量发售和盲盒机制模式赋予产品稀缺感，并且随着消费者在社交平台上对产品进行分享和晒图，实现引领潮流，最终通过IP衍生品扩展生态圈，为消费者打造出一种“玩物可玩，亦可观，还可藏”的多维体验。

泡泡玛特公开数据显示，2024年，拉布布IP海外销售额增长超60%，成为该品牌最具全球影响力的形象之一。

在泰国，不少白领将拉布布摆在办公室，视作自己“缓解职场焦虑的陪伴”；在欧美，拉布布成为街拍达人背包上的挂饰和生活美学的一部分；在社交网络，其更是“晒娃”“安利”“众筹”共同体文化的核心符号。这种由审美共振催生的文化归属感，正是拉布布能打破语言、种族壁垒的重要力量。

潮玩在这里不再只是“玩具”，更像是一种可视化的生活态度：不盲从，不完美，但可爱、个性、有趣。

拉布布在全球爆火，也是中国文化输出路径逐渐多元化的典型范例。过去中国文化“出海”更多依赖电影、服饰或传统节庆，如今，一只身高不过十几厘米的小玩偶，也可以讲述属于东方创意的新故事。

值得关注的是，拉布布在全球“落地生根”的方式极具本地化智慧。例如，泡泡玛特在泰国推出穿着泰丝的小拉布布，在巴黎展示拉布布与当地独立艺术家的跨界潮流联名，拉近了中国IP与当地文化的情感距离。这种“带有温度”的输出，既展示了中国品牌的全球化视野，也反映出新一代中国创作者更加柔性、多元的文化表达方式。

可以说，拉布布已经不只是泡泡玛特的IP，更是中国潮流文化与世界对话的全新符号。

如果说潮玩过去是一种小众圈层的爱好，如今则已逐步演化为一种“轻量级生活方式”的代表。这种生活方式强调个性表达、审美体验、情绪消费和社交延展。例如，拉布布并非传统意义上的实用产品，但它满足了用户“表达自我”的需要，在快节奏的生活中提供一丝治愈与喘息。“有它陪伴，我觉得房间更有温度”“抽盲盒失败但很上头”……这类话语在社交平台中屡见不鲜，正说明拉布布触碰到了情感共鸣的底层需求。

此外，通过衍生服饰、文创产品、线下快闪、咖啡联名等方式，拉布布逐步构建出一个从“玩”到“穿”再到“用”的生活方式全链路生态。这种“IP+生活”的融合模式，代表着未来消费文化的发展方向。

拉布布的成功说明中国IP不再是“廉价生产”或“简单模仿”，而是可以依靠创意、文化与情感链接力赢得全球消费者的喜爱。未来，这种“可触摸的文化符号”将成为中国走向世界的重要力量，并成为属于我们自己的文化名片。

从潮玩到文化，从情绪慰藉到审美表达，一个小小的IP正在以柔软的方式，讲述一个关于生活、关于认同、关于未来的中国故事。拉布布未必能代表所有，但它让世界看到了中国创造的另一种可能。

肖睿平