转自：中国经济时报

　　票房之外，别有天地。随着跨城观演的持续升温以及文旅融合的深入发展，多个城市争相打造“演艺之都”，试图撬动票房收入之外的更多可能。其中，北京与上海持续领跑，与后来者拉开了数个身位。

■王彩娜

　　为一场演出，奔赴一座城。近来，“跟着演出去旅行”已经成为当代年轻人热衷的消费方式之一。面对千亿级演艺市场机遇，青岛、海口、成都、北京、上海等多座城市争相布局，并试图撬动票房收入之外的更多可能。

　　5月17日，2025华晨宇火星演唱会在青岛燃情开唱，数万歌迷共赴山海与音乐的浪漫之约。聚焦音乐之岛建设，青岛加大头部演唱会、音乐节引进力度，今年全年将举办大型演出、高端演出活动60场以上。

　　文化演艺活动是丰富市民文化生活、满足人民群众精神文化需求的重要载体，也是拉动文旅消费，提升文化旅游对经济社会发展贡献度的重要手段。中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1∶4.8，即门票花费100元，同期周边消费480元。

　　正是看到演艺经济巨大的溢出效应，各地争相打造演艺新高地，试图通过文化软实力重塑城市竞争力。如为更好地服务外地游客，青岛市文化旅游局在演唱会期间推出大礼包，重点推荐一系列优惠产品和旅游线路。以华晨宇青岛演唱会为例，凭演唱会门票，部分景点享受门票半价或者免票优惠，让游客在欣赏演唱会的同时，更好地感受这座城市的好客。

　　以制造业和外贸见长的青岛，并非传统意义上的“演唱会重镇”，近年来却凭借密集的演唱会安排，一跃成为新晋“演唱会之城”。2024年堪称青岛演艺经济的高光之年。当年，青岛共审批5000人以上大型演唱会、音乐节58场，吸引观众48万人次，70%以上观众跨城、跨省观演，票房收入3.3亿元，拉动城市“吃住行游购娱”消费19.4亿元，加快推动文化消费从城市配套功能升级为战略性支柱产业。

　　凭借独特的地理位置和政策优势，海口也正在成为演艺活动举办地的热门选择。今年海南省《政府工作报告》提出，支持海口打造“国际演艺之都”。2023年—2024年，海口已吸引周杰伦等知名艺人举办超百场大型演出，其中包括多个“首场”“唯一场”特色演出。为将流量热度转化为在地效益和持久的旅游吸引力，海口推出“免税购物+文化演艺+体育赛事+旅游休闲消费”一站式旅游文化窗口，持续放大大型演出活动溢出效应。

　　基于文化底蕴深厚、资源优势明显、产业基础扎实，北京与上海在竞逐演艺之都赛道上持续领跑，与后来者拉开了数个身位。进入五月，大型演唱会与音乐节席卷京城。在全力推进“演艺之都”建设的背景下，北京演艺市场持续向好，今年一季度全市就举办营业性演出14676场，吸引观众238.7万人次，票房收入5.69亿元，同比分别增长18%、3.1%、20.9%。其中，举办大型演出活动18台22场，吸引观众人数29.6万人次，票房收入2.14亿元，同比分别增长57.1%、245.2%、171.7%，北京在全国乃至全球的演艺领域地位愈发凸显。

　　从刀郎的“怀旧风暴”到孙燕姿的“日落之约”，上海演出市场迎来爆发式增长，正大步迈向“亚洲演艺之都”。今年“五一”假期，上海全市共举办660场营业性演出，服务观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。回顾2024年，上海全市共举办营业性演出5.7万场，接待中外观众2545万人次，取得票房收入约51.7亿元，各项数据均创下历史新高，位居全国各大城市首位。

　　不过，相较于伦敦、纽约、巴黎、东京等国际高水平演艺之都，北京、上海等城市仍存在不小差距，特别是在举办顶级演出活动、放大演艺产业效能等方面仍有较大提升空间，诸多要素领域亟须更加高效地进行顶层设计、政策供给，通过争取先行先试、推动体制机制创新，激励创作、鼓励演出、繁荣市场，向全球人才展现出更为开放的城市营商和生活环境。

　　北京率先发力探索。近日发布的《北京市推动演艺高质量发展支持办法》推出10条举措，支持大型营业性演出活动、演艺新空间、精品演出、演艺企业4类方向，落实北京市“演艺之都”建设要求，深化文商旅融合联动，吸引和扩大“演艺+”消费。如明确对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次的，分梯次予以最高300万元支持；对将北京作为全国唯一一站、在京首演和巡演首站落地北京的项目，支持金额适当上浮。

　　在这场人与城的双向奔赴中，“演艺+”正成为地方文旅融合的新风向标和黄金赛道。

作者系中国经济时报记者