以“董明珠健康家”为代表的格力电器线下渠道改革，已经释放出这位商界铁娘子不会休息的信号。

时隔两年，孟羽童的名字再次和董明珠以及格力产生了联系。

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孟羽童与董明珠或再度合体直播

5月20日，#孟羽童称时隔两年收到董明珠微信#话题冲上热搜。

孟羽童发布视频称，“时隔两年收到了来自前老板的微信，像是心中的一块大石头终于落了地。心中是莫名的酸楚和感谢。”

“这两年舆论总是有各种各样的编排和误解。我却始终记得在我第一次面对互联网的巨大洪流，她握住我的手说‘别怕’的样子。虽然表面上总是很严格，甚至是旁人眼里不理解的严苛，作为朝夕相处共事过两年的人，我总是能感受到她内心最纯粹和善良的一面。”

“这个世界上不能没有女老板。谢谢您，想念，愿一切都好。天地有盛意，山水总相逢。”

她还一并附上与董明珠的聊天记录，内容显示，董明珠回复孟羽童“好好干”“我带你去吃饭”。

据媒体报道，格力电器回应称，本周五（5月23日）董明珠将与孟羽童见面吃饭。董明珠还将和孟羽童合体直播，这场直播预计在抖音平台，可能会带货格力产品，还可能有助播。

孟羽童出生于1999年，毕业于浙江大学西班牙语专业本科。2021年4月，孟羽童参与职场真人秀《初入职场的我们》，在节目中获得董明珠的赏识，董明珠还称孟羽童 “符合接班人的标准”。数月后，孟羽童正式入职格力电器，担任董明珠的秘书。也是从那时起，孟羽童多次与董明珠在公共场合合体亮相。

2021年10月，在中国制造业领袖峰会上，董明珠向外界隆重介绍了身边的孟羽童，并称希望把她 “培养成第二个董明珠”。

同年11月，格力电子商务有限公司旗下账号 “明珠羽童精选” 注册。孟羽童开始在抖音发布格力小家电产品的宣传视频。此后两人常常在直播间组成搭档，一起带货格力电器。

可惜好景不长。2023年5月，格力电器确认孟羽童已从公司离职。孟羽童本人也在其个人社交账号确认了这一消息，并表示人生下一阶段将 “继续读书，然后申请研究生”。

对此，格力市场部员工曾向外界透露，孟羽童不是离职，而是因违反公司纪律被开除，其在公司期间 “经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。格力电器官方并未明确回应这一说法。

据了解，董明珠与孟羽童“破冰”，或与孟羽童此前在社交媒体上主动示好有关。

5月初，有网友在孟羽童的社交媒体下留言称：“都已经互撕了，我感觉你不写某董事长秘书比较好，首先，大家都认识你，你不写大家也知道你之前的履历，你写了反而让人感觉你在自降身份。”

对此，孟羽童回应称：“前司和前老板一直我人生里闪亮的旅程和重要的贵人，根本不存在‘互撕’这种很极端的夸张说法哇！我也一直都是保持感恩和敬畏之心，谢谢你！”

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董明珠再战3年

1954年出生的董明珠现年71岁。1990年，董明珠进入格力做业务经理，1994年开始相继担任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，2007年，她出任格力电器股份有限公司总裁。

从董明珠2012年掌舵开始，格力电器营收和净利润增长快速。2019年1月，格力电器召开2019年第一次临时股东大会，选举产生了新一届董事会成员，董明珠当选格力电器非独立董事，并连任董事长。

对于格力接班人一事，2025年2月，董明珠与俞敏洪在节目《酌见》对话曾透露：“已经找到格力接班人，有三四个预备人选。”

4月22日，格力电器公告，董明珠连任公司董事长，张伟接替董明珠任公司总裁。格力电器年轻化的管理团队走上前台。

今年2月的换届改选公告显示，截至当前，董明珠持有格力电器股份超1亿股，与去年第三季度财报持股相同。她当时以1.79%的持股比例，位列公司第六大股东，同时是持股16.02%的第一大股东珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）的一致行动人。

在董事会改选前，以“董明珠健康家”为代表的格力电器线下渠道改革，已经释放出这位商界铁娘子不会休息的信号。但无论如何，格力电器交接班向前迈出了一步，走稳需要新老团队的合作与智慧。

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“董明珠健康家”能否重构零售价值链

4月27日，格力电器（000651.SZ）发布2024年年度报告和2025年一季报。

报告显示，公司2024年实现营业收入1891.64亿元，同比下降7.26%；但实现归属于上市公司股东的净利润却达到321.85亿元，同比增长10.91%。2025年第一季度报告，公司实现营业收入415.07亿元，同比增长14.14%；归属于上市公司股东的净利润为59.04亿元，同比增长26.29%。

值得注意的是，格力电器此次年报延续了其一贯的高分红做法，根据《2024年度利润分配预案公告》内容，公司计划向全体股东每10股派发现金股利20元(含税)，年度现金分红总额预计为167.55亿元。

在董明珠掌舵下，格力开始大力推行渠道改革，其主营业务也从空调扩张到生活电器、智能装备、新能源等领域。

2020年，董明珠在线上发力直播带货、亲自上阵，在线下推进门店模式改革，推动专卖店向体验店转型，以提供线下体验、线上下单、全国统一配送的服务。在渠道变革推进的过程中，格力经历了经销出走、超级网红王自如、孟羽童的来去。

格力电器财报对营销体系的描述首次出现“自主掌控”“自主可控”的提法，并提到了公司新近推出的全新渠道战略品牌“董明珠健康家”。格力希望通过“董明珠健康家”重构零售价值链。

格力电器称，公司积极打造线下体验式购物环境，推出全新渠道战略品牌“董明珠健康家”，整合多品类家电产品，满足消费者多样化需求，为消费者提供全面优质的家居生活解决方案。

对此，格力电器市场总监朱磊表示，今年第一步是做3000家“董明珠健康家”。

然而，作为格力多元化转型的战略之一，想要开一个“董明珠健康家”并非没有门槛。据时代财经了解，以山东地区为例，“董明珠健康家”招募要求商家的商铺在城市核心地段，经营者要在35岁以内，有一定的资金与团队基础，店面面积要求在150平方米以上，全品类年度销售的规模要不小于500万元。

朱磊曾表示，“董明珠健康家”开设的目的，就是想借助董明珠的个人名誉将“信任流量”强化为“品质认知”，与消费者构建更稳定的情感联结。

董明珠主推的“健康家”品牌正面临认知度如何快速提升、依托IP的多元化能否打开市场的双重考验。

来源 | 《商学院》杂志综合自界面新闻、第一财经、华夏时报、南财快讯、中国基金报、长江商报、时代财经APP

编辑 | 吴蒙