跨界拥抱“它经济”，运动品牌激活消费新赛道
转自：上观新闻
随着人们生活水平不断提高，情感消费需求日益增长，传统养宠理念和消费习惯正在被重塑，逐渐向精细化、品质化、服务化转变。当越来越多人将宠物视为“毛孩子”，“它经济”的蓝海愈发广阔，拥有敏锐市场嗅觉的运动品牌也积极拥抱这一趋势，跨界入局激活消费新赛道。
在5月18日举行的阿迪达斯首届爱宠日活动中，一场人宠共练的主题运动会“萌力全开”。定向速度跑项目，萌宠们在15米速度跑赛道上全力冲刺；休闲迷宫区，“毛孩子”在主人配合下推动巨型飞行棋骰子。此外，萌宠时尚秀、人宠匹克球等互动游戏欢乐上演，现场展示的专为宠物打造的服饰、项圈、宠物包等系列产品，每款都让人眼前一亮。
“举办爱宠日的初衷，源于我们对企业文化建设的持续探索。”阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮表示，“我们观察到，近年来随着年轻世代生活方式的演变，越来越多的年轻员工拥有了自己的宠物。期待能为员工和宠物创造专属的‘三叶草时光’，让人与宠物共享欢乐，塑造更有活力的企业文化。”
身处致力于打造“宠物友好城市”的上海，这样一次面向员工的企业文化活动，同时也为城市宠物运动、社交提供了创新解题思路。通过将运动品牌的活力基因注入宠物社交场景，不仅打造了"宠物友好型"企业文化新样本，更是一次拥抱年轻消费趋势、拓宽“宠物消费”边界的实践和表达。
根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿，全国宠物总量达1.24亿只，同比增长2.1%。其中，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，“养儿式”养宠已成为年轻人热衷的生活方式。在消费结构方面，用品与服务市场虽目前占比相对较低，但上升空间广阔，发展潜力巨大。随着宠物市场的日益细分和宠主需求的多样化，有望迎来高速发展。
正是在这样的背景和趋势之下，越来越多品牌跨界入局，深度挖掘“它经济”的多元价值，运动品牌也成为其中的主力军。当“宠物消费”早已超越基础养护，进阶为情感与社交的双重载体，这种将运动科技、健康生活与萌宠经济结合的创新，既满足了年轻宠主对品质生活的追求，又通过"人宠同款"的消费符号强化品牌认同，在运动生活化的理念下，激活“宠物消费”的新赛道。
原标题：《跨界拥抱“它经济”，运动品牌激活消费新赛道》
栏目主编：沈雷 文字编辑：陈海翔 题图来源：活动方供图 图片来源：活动方供图
来源：作者：文汇报 谷苗