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炼丹炉-电商行业：25年618电商趋势预测与机遇前瞻-250519

创始人

2025-05-19 12:22:01

（转自：研报虎）

中国经济运行总体平稳，线上消费带动作用显著

　　中国经济运行总体平稳，展现出稳健的发展态势和良好潜力。消费市场在经济复苏中发挥关键作用，社会消费品零售总额呈上升趋势，反映居民消费逐步回暖和市场活力释放。线上消费带动作用突出，其增长速度高于整体消费水平，成为消费市场的重要增长引擎。这不仅体现了数字化消费的蓬勃活力，也彰显了其在推动消费升级和经济增长中的重要作用。

综合电商仍为大促销售主力，直播电商逆势增长

　　在2024年的618电商大促中，综合电商依然是销售的中流砥柱，占据了绝大部分的市场份额，然而其增长速度有所放缓。与此同时，直播电商却逆势增长，凭借其独特的购物体验和强大的互动性，吸引了大量消费者，销量占比达到25%，成为市场中的重要力量。预计在2025年其销量占比有望进一步提升。

“国补”入场618，政策红利促进消费增长

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