大阪的初夏，一场融合创新、时尚与生活美学的东风正徐徐吹来。还有六天，2025年“上海制造佳品汇”大阪专场暨“上海之夏”全球推介系列活动大阪站将于日本大阪梅田 Grand Green 盛大启幕。90个品牌将通过主题快闪、国际论坛、创意工坊等多元形式集体出海，向世界展现上海时尚的创新活力与“智造”魅力。

“上海制造佳品汇”在上海市经信委、商务委、市场监管局的联合主办下，历经五届精心培育，已成长为推动上海消费品产业高端化、智能化、精致化发展的标杆平台。本届活动意义非凡，它既是上海积极落实国家“三品”战略（增品种、提品质、创品牌）的重要实践，也是 “上海时尚出品” IP 全球化拓展的关键一步。

限定产品亮相日本，像打造明星一样打造IP

潮流文化娱乐集团泡泡玛特作为本届上海制造佳品汇的重点参展品牌之一，将携多款人气IP及限定联名系列登陆大阪，以“无国界”的潮玩语言链接全球消费者，成为潮玩出海的鲜活注脚。

据了解，泡泡玛特人气IP LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列、AZURA日本限定吊卡、Yuki限定手办及MEGA SPACE MOLLY 400%三丽鸥家族系列等多款热门产品将重磅登场。现场还将提供LABUBU贴纸等互动体验，让全球消费者感受中国潮玩的独特魅力。

对于日本市场，泡泡玛特并不陌生。作为全球IP产业成熟度最高的市场之一，日本是泡泡玛特国际化战略的关键落点之一。2022年，品牌于东京涩谷开设日本首店，凭借独栋建筑设计与限量款策略，迅速引发当地潮流圈层关注。此外，泡泡玛特曾与大久保博人、小夏等日本艺术家联名推出INSTINCTOY、KONATSU等系列产品，积累了大量忠实用户。

泡泡玛特也借此次活动分享了IP打造的经验——坚持“尊重时间，尊重经营”，对IP进行长线运营。泡泡玛特与IP的关系像唱片公司和歌手的关系，平台将IP像打造歌手明星一样打造，每个IP都有符合自身特质的差异化发展路径。

“一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营，以及这个投入是不是健康的、可持续的。因此，泡泡玛特始终在为不同的IP找到最适合TA的产品开发方向，深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法，也成了其在IP价值挖掘方面行之有效的软壁垒。”

比如6年前签约的LABUBU，在近年才迎来全球爆火，正是印证长期运营价值的范例。在搪胶毛绒工艺与IP设定结合、POPLAND乐园线下互动以及社交媒体现象级传播（如精灵啦啦操）的共同作用下，LABUBU在全球取得了可观销量的同时，还得到了泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号，体现了IP强大的全球影响力。

泡泡玛特也在持续拓展IP运营边界，据了解，饰品作为全新品类，将在今年陆续开出POPOP正店。此外，预计最早今年暑期，以LABUBU、星星人为主题的动画短片也将面世。

从“中国的泡泡玛特”到“世界的泡泡玛特”

此次参与推介会，对泡泡玛特的全球化发展亦起到助推作用。

在海外市场，泡泡玛特没有刻意追求门店数量，而是采取了“先试验、后重仓”的稳健策略来摸索和验证市场模式。具体来说，先通过经销、跨境电商等B2C模式试水，数据成熟后转向D2C，开设线下直营店，并用地推和快闪店迅速起量。

“这种方式执行起来较为灵活，海外团队会通过研究大量数据，观察到某国电商或渠道销量是否突然蹿升，一旦发现异常的增长信号，就火速启动调研。一旦认为可行，便火速推动线下门店落地。”泡泡玛特相关负责人介绍道。

目前，品牌已在全球30余个国家开设线下门店，海外团队超1000人，并建立大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部，部分地区已实现百分百本地化运营。

回顾2018年刚刚踏上出海征程的初期阶段，“市场开拓难”曾是泡泡玛特在全球化道路上遇到的一大挑战。而“上海制造佳品汇”所提供的“供需对接”与“招引互动”核心功能，恰好能够成为品牌出海的“助推器”。这些高端的行业对话平台和精准的商业对接机会，能够有效地帮助那些在市场开拓初期遇到瓶颈的企业，更精准地洞察全球市场需求、定位自身优势，并拓展有效的国际合作渠道与影响力。

结语：

第六届上海制造佳品汇大阪专场，以“小满”智慧诠释产业升级注重质的精进。从泡泡玛特的潮玩IP到愚园路的街巷美学，上海正以设计赋能制造，以匠心重塑价值，向世界展示一座城市的创新力。正如策展理念所言：“微末处的丰盈，恰是上海智造的底色。”这场跨越沪阪的双向奔赴，不仅为全球消费市场注入新活力，更让东方美学在对话中生生不息。

澎湃新闻记者 王潇雨