转自：辽宁日报

本报记者 吕丽 金晓玲

引子

——排队一个多小时买到一杯奶茶却甘之如饴，只因它来自落地本城的某网红品牌首店。

——预约、抢票才能观看一场知名IP首秀也不嫌烦琐，兴奋地在朋友圈分享观后感、收获情绪价值。

——不惜“打飞的”奔赴外地，只为赶上某热门品牌的新品首发，先睹为快并成为第一批体验者。

首店、首秀、首发、首展……眼下，一个“首”字带火消费的现象和话题正在散发着巨大热度，被称为首发经济。

首发经济的核心是什么？消费者为啥愿意为“首”买单？本报记者近日在沈阳、大连进行探访，了解首发经济爆火的流量密码，探寻让“首发经济长红”的科学路径。

首发经济带来了什么？

创造新体验 激发新需求

“动感城到底有啥呀，你一个小长假去三趟？”“五一”假期过去有些日子了，沈阳市民林昕昕还时不时地被朋友调侃，“好玩呀，这个周末我还去呢。”林昕昕回答。

5月1日开业的沈阳环球港动感城，是月星集团打造的全国首个以“体育+”生态集群为核心理念的城市综合体，现有品牌商户近百家，涵盖多元运动体验、文化、餐饮等业态，重点引入了滑板、篮球、网球、卡丁车等21项运动项目，其中12家为首发品牌，包括全国首店4家、东北首店3家和辽宁首店5家。

动感城因“首”带来的新鲜体验感，俘获了众多“林昕昕”。比如屋顶266米悬空智能光影跑道、800平方米专业滑板碗池、25.85米东北最高室内攀岩墙……众多第一次见、第一次体验的点位，成了市民、游客争相打卡的首选。

火爆的不止动感城。今年以来，东北地区首个毕加索主题艺术展、风靡全球的艺术展“MOX失败博物馆”全球巡展东北首站、国内首个以“实操交互”为核心的大型AI主题体验展“AI 未来城”等首展、首秀活动在沈阳接连开幕。丹东游客刘女士一家三口在参观了AI主题展后激动地说，这种体验太奇妙了，感觉科技离我们并不遥远，可触摸、可操作，甚至可以参与创造。

店不在大，唯“首”独领潮流。在大连华南万象汇，“五一”假期，裕莲茶楼大连首店、yee3三号椰大连首店等饮品店“饮”爆排队潮；咩咩农场大连首个“农场风”户外乐园开园，喂养区、休憩区、游乐区、集市区成了亲子活动的爆款主场。

记者采访中发现，能让首店、首发“出道即巅峰”的原因不外乎三种，要么是网红体质、“流量制造器”，要么产品具有独特性和创新性，要么带来消费新体验、提供不一样的情绪价值，从而激发消费意愿，“一炮而红”。

基于此，发轫于首店的首发经济，其概念和特征也因此清晰起来：企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。以首次发布、首次推出为核心特征。

作为新兴经济形态，首发经济符合消费升级趋势，满足消费者求新求异需求，迅速成为消费市场中的一抹亮色。在我省各市，网红餐饮首店，热门IP首展，时尚潮流首秀……一个个首发场景、首推业态打造出一批又一批“流量之王”。

首发经济是新风口吗？

增加新供给 竞争新赛道

一直以来，千店一面、产品同质化是实体零售店被诟病的一大短板，也因此失去了不少年轻消费群体。首发经济崛起，增加了消费场景新供给、丰富了产品品类，也在集聚消费资源、构建新消费生态，创造惊人的销售业绩。

产品新、体验好、情绪价值高，让消费者对首发经济情有独钟，20出头的沈阳女孩丁越就是众多“捧场者”之一。

国内知名品牌“鲍师傅”东北首店、国际著名连锁披萨品牌“达美乐”东北首店这两年相继落户沈阳铁西万象汇。“我从店铺设围挡装修时就开始关注了，开业当天买到首店的第一批商品，感觉排队几个小时还是值得的。”丁越告诉记者，“绵软的糕点集合了多种口味，都是我喜欢的。”

品牌效应和产品实力互相支撑，才会赢得消费者对品牌的钟爱与追捧，这是超高销售量的底气。记者“探店”中发现，排队、预约等花式表象并非只是表面繁荣，而实打实的销售数据表明，首发经济已成为拉动消费的新引擎。

沈阳环球港动感城5月1日开业当天近10万客流涌入，“五一”期间总客流量超35万人次。运动潮品集合店“原品仓”东北首店创下品牌全国单日销售纪录，“五一”期间全国销售额第一。

达美乐东北首店以1110万元的首月销售额，创下其全球门店首月销售纪录。

沈阳大悦城在去年首店经济爆发，全年零售和餐饮业态引进60余家首店，其中国潮和二次元引爆潮流热度。今年已引进十余家首店，强势提升销售业绩。

大连恒隆广场作为高端零售商场，坚持“首”字营销，汇聚近400家品牌，其中50余家国际品牌里半数为大连乃至东北首店。2024年完成130余家品牌升级，今年一季度再添20余家新店。国际潮流IP“Wiggle Wiggle”大连首展、上海乌龙剧团空中芭蕾大连首演等叠加国际品牌独家首发活动，助力今年一季度销售额实现两位数增长。

“五一”期间，大连东关街焕新开街，引入TOCTOUCH中国原创个人洗护品牌、Buju原创手作等东北首店、大连首店、城市概念新店31家，带动全街店铺赚得盆满钵满。

当前，国内首发经济势头强劲，赛迪顾问最新发布的报告认为，首发经济关乎消费升级与产业革新，已成为城市竞争的新赛道。

首发经济如何能“长红”？

从涌入流量 到实现增量

“一时的”还是“一直的”？首发经济火热的背后，也存有很多疑问。

一些品牌的首店或首发持续创造经济效益，有的却在短暂的热潮后陷入冷清，最终昙花一现。

首发经济如何能从短期爆红转到持久的“长红”呢？

辽宁社会科学院研究员张思宁认为，首发经济的核心在于“首”，本质是创新驱动，要靠个性化、多样性吸引“头回客”，同时诚信和产品品质要经得起长期推敲，成功锁住“回头客”，将流量转变成增量。

另外，她表示，一个城市的区位、人口优势以及文旅业繁荣固然对消费有显著影响，但不足以保证首发经济长红，市场体量、消费审美、供应效率、制度红利与创新环境综合支撑，才能促成品牌与城市的“双向奔赴”。

记者实地采访了解到，从企业到政府部门，从资金激励到营商环境，我省正在构建首发经济良好的发展生态。

在政策支持层面，我省今年初出台的稳增长惠民生政策举措中明确大力发展首发经济，鼓励国内外品牌来辽举办首发、首秀、首展。5月11日，省政府常务会议强调大力推进首发经济提速提质，推进“首发+”融合发展。

企业个体重视挖掘首发经济潜力。沈阳大悦城相关负责人介绍，今年将规划超20场东北首秀、沈阳首秀主题活动，通过稀缺性和话题效应，驱动消费升级。同时通过首店撬动，形成品牌反哺商业的生态迭代。

以沈阳、大连为代表，我省各市积极写好“剧本”，搭好“戏台”，抓住这波“新风口”。

沈阳市创新开展首发经济与旅游、文娱、赛事联动，促进服务消费增长。积极培育多元化的首发经济主体，推动首发经济与区域经济协同发展，提升城市“首位度”。目前沈阳市已引进培育全国首店、东北首店等各类商业品牌首店950余家，力争到今年底品牌首店累计超过1000家。

大连市加速打造独具特色的品牌商圈，为首店、首发落地或登陆构建“桥头堡”，政策护航、配套服务，促进首发经济上下游产业链及相关行业协同发展。从2023年开始，大连市首店落地增长率陡增，今年将在全市提振消费重点活动中举办“首店首发节”，预计年内增加首店700家。