新华财经上海5月14日电（记者 王鹤）5月14日，中国电动汽车百人会和里斯战略咨询联合发布深度聚焦年轻一代的新能源汽车消费趋势报告。报告称，捕捉2.5亿“Z世代”人群的消费偏好和核心价值主张，将成为车企制胜新能源汽车下半场竞争的关键，车企需以技术领先为基、场景化为矛、年轻化为锚，打造新物种、新品类，在“心智争夺战”中建立差异化优势。

报告指出，全球核心汽车市场进入饱和期，我国汽车市场亦进入存量竞争时代，但新能源汽车市场仍处于高速发展阶段。新能源消费市场发生结构性变化，增换购需求成为核心驱动力，市场加速向三线及以下城市下沉。下沉市场销量增速61%，价格带向10万-15万元大众市场集中，行业进入“技术普惠”阶段。

中国电动汽车百人会副秘书长师建华表示，由于政策与经济性优势驱动电动化发展，未来将由智能化驱动电动化再加速。随着新能源汽车加速替代传统燃油车，市场结构也将逐步向主流消费需求回归。

报告认为，以“95后”为主体的Z世代正在成为汽车消费的主流人群。Z时代人口规模约2.5亿，消费规模约5.97万亿元，其强大消费潜力正日渐显现。如何更好地理解和把握Z世代的消费心理和特征，也将成为车企未来持续增长的关键。

报告称，Z世代呈现出“追新又理性”的独特消费观：既追求新品牌、新科技、新体验，又预期每笔开销都要花在“刀刃”上。也因此，车企打赢新能源汽车下半场关键在三大核心战场：心智之争、市场之争、技术之争。

心智方面，年轻一代消费者更青睐自主品牌，对合资阵营没有“光环滤镜”，认为新势力品牌和传统自主品牌更专业、更领先。汽车是全球性品类，随着中国车企加速出海，率先成为全球品牌是战略突围的关键，不仅能获取更大的市场规模，还能依托全球品牌带来的更高心智势能，反哺国内市场。

市场方面，由于北方市场呈现“新能源认知到位，纯电技术受限”的特点，插混、增程成为车企短期内突破的核心发力点 ，推动新能源渗透率提升。随着新能源汽车加速大众化，下沉市场将反超高层级市场成为最大的市场，其中纯电将成为撬动南方下沉市场的主流能源形式。

技术方面，随着新能源革命进入高潮，智能汽车已成为行业发展的新主流，技术之争从燃油车时代的发动机、变速箱、底盘“旧三大件”转变为芯片、算法、数据这“新三大件”。值得一提的是，技术领先并非堆叠技术，车企要基于超级智能和超级功能两大方向，将技术领先转化为新品类、新物种，才能真正实现溢价。

里斯战略咨询中国区合伙人何松松说：“新能源汽车不仅是技术革命，更是认知革命。车企需以品类思维重构竞争逻辑，通过技术平权、场景细分与品牌势能提升，在消费者心智中建立不可替代的差异化标签。”

编辑：李一帆