转自：新华财经

随着AI大模型等技术的爆发式迭代，品牌价值竞争进入全新维度，数智化驱动正在成为品牌发展的新趋势。5月9日，第九个“中国品牌日”前夕，由中国广告协会指导，国家广告研究院主办的“智拓无界·品见未来——人工智能时代的品牌建设与高质量发展研讨会”在京圆满举办。

会上，国家广告研究院发布了《2024年度品牌发展报告》，多方位展示了其过去一年在品牌建设领域的战略布局与研究成果。报告显示，海尔集团凭借过硬的品牌实力，荣获国家广告研究院品牌实验室颁发的品牌发展力评价最高等级——AAA级证书。

品牌发展力评价AAA级（最高等级）评价是国家广告研究院品牌实验室基于科学严谨的评价指标体系，借助先进的人工智能大模型技术与多维度数据分析，以及众多品牌领域权威专家的专业智慧共同打造的第三方评价结果。

AAA级作为该评价体系中的最高等级，代表着企业在行业内具有领导地位，且未来发展潜力巨大。这一评级体系借鉴了国内广泛应用的信用评级模式，未来有望成为社会各界在与品牌进行合作或经济往来时的重要参考依据，同时也为企业品牌建设提供了一套可量化的参考指标。

会上还发布了海尔集团《2024年度企业品牌发展报告》。该报告聚焦海尔集团生态化、科技化、全球化和ESG四个关键维度，在前期深度调研、结合行业专家见解的基础上，梳理和分析了海尔集团2024年度的品牌工作情况，客观总结了海尔集团过去一年的品牌发展成果和经验。报告编制依据主要来自国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布的2020年第28号国家标准——GB/T39654-2020《品牌评价 原则与基础》，以及国家广告研究院2024年发布的《中国企业品牌发展评价（GBMC）指标体系》。

当前，品牌发展报告正逐渐成为企业除财务报告和社会责任报告之外，向各利益相关方沟通与展示的新方式。它为企业提供了一个从品牌视角展示自身实力和成就的窗口，有助于加强企业与公众之间的交流，提升品牌的透明度和影响力。

海尔集团在品牌建设过程中所展现的创新思维与实践成果，成功地为同行业企业打造了一个极具参考价值的“海尔范本”。这一范本不仅体现了海尔在全球化背景下对品牌内涵的深度挖掘，还彰显了其在生态化、科技化、全球化以及ESG实践等方面的成果。海尔集团也明确表示，将以这份荣誉为契机，开启品牌建设的新篇章，不断为全球用户创造最佳体验，持续为社会经济高质量发展贡献力量。（张震）

编辑：湛玮琦