“国补”政策等刺激下，今年3月，国内手机出货量延续增长态势。

5月12日，中国信通院发布的2025年3月国内手机市场运行分析报告显示，2025年3月，国内市场手机出货量2276.5万部，同比增长6.5%，其中，5G手机1942.4万部，同比增长9.5%，占同期手机出货量的85.3%。

2025年1~3月，国内市场手机出货量6967.0万部，同比增长3.3%，其中，5G手机6104.3万部，同比增长8.2%，占同期手机出货量的87.6%。

报告显示，2025年3月，国内手机上市新机型64款，同比增长30.6%，其中5G手机33款，同比增长32.0%，占同期手机上市新机型数量的51.6%。

2025年1~3月，国内手机上市新机型113款，同比增长9.7%，其中5G手机63款，同比增长14.5%，占同期手机上市新机型数量的55.8%。

从国内手机市场国内外品牌构成角度来看，2025年3月，国产品牌手机出货量2087.8万部，同比增长18.4%，占同期手机出货量的91.7%；国产品牌上市新机型63款，同比增长40%，占同期手机上市新机型数量的98.4%。

2025年1~3月，国产品牌手机出货6074.7万部，同比增长9%，占同期手机出货量的87.2%；国产品牌上市新机型111款，同比增长18.1%，占同期手机上市新机型数量的98.2%。

这份报告中所指手机包括智能手机和功能机，报告显示，2025年3月，智能手机出货量2143.0万部，同比增长6%，占同期手机出货量的94.1%；智能手机上市新机型48款，同比增长54.8%，占同期手机上市新机型数量的75%。

2025年1~3月，智能手机出货量6454.2万部，同比增长1.2%，占同期手机出货量的92.6%；智能手机上市新机型84款，同比增长18.3%，占同期手机上市新机型数量的74.3%。

从全球来看，IDC发布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2025年第一季度全球智能手机出货量同比增长1.5%，达到3.049亿部。2025年第一季度中国智能手机市场出货量在“国补”政策叠加春节销售旺季的拉动下，同比增长3.3%，达到7160万部，延续过去五个季度的增长趋势，但是增幅低于IDC预期。IDC认为，“国补”政策未能更有效地推动市场需求的增长。

IDC报告显示，2025年第一季度，苹果出货量同比增长10%，达5790万部，创历史新高，全球市场份额19%，仅次于三星（19.9%），三星出货量同比增长0.6%。

IDC分析称，苹果出货量大增一方面是为了避免关税在美国市场进行提前备货；另一方面也向其他地区大量发货，因为渠道商担心供应链中断会导致库存短缺和价格上涨。

近日，苹果在国内罕见大幅度降价。苹果10日向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价。苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元，（折合人民币1313.06元）；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元。

据了解，今年的“6·18”活动将于5月13日开始，因此有渠道商认为苹果此次调价就是在为即将到来的“6·18”大促做准备。

行业人士向证券时报·e公司记者表示，随着苹果在国内采取较为激进的市场策略，国内高端智能手机市场竞争将加剧。