做好新大众文艺的“放大器”？
创始人
2025-05-13 08:41:28
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　　金则宇

　　短视频、直播领域涌现的优质内容，彰显着新大众文艺创作主体的全民化特征。这背后是数字技术降低了创作门槛，新媒介形态激发了创作热情，“人人都是创作者”的愿景照进现实。

　　人工智能、虚拟现实等新技术的普及，为文艺创作提供了便捷化工具。用户利用“即梦”等人工智能工具，可以大幅降低生产成本。网友们以原创、二创、评论、弹幕等形式，创造出海量内容。

　　这些内容虽以新样式显现，内核仍然是中华优秀传统文化。蛇年春节，抖音“非遗贺新春”话题播放量超27亿次，非遗视频总播放量达1679亿次，有力带动了传统节日文化传播。2023年5月到2024年5月，1379万网友在抖音分享了自己的非遗体验，其中既有汪氏皮影党飞华等非遗代表性传承人，也有李子柒、南翔等专业创作者，更有大量90后、00后年轻人的主动转发分享。

　　新大众文艺不仅焕新传统文化表达方式，也在形成文化热点、带动文旅发展、实现价值外溢。春节期间，在潮汕英歌舞的带动下，当地相关团购订单量同比增长795%。新大众文艺创作，从信息供给侧激活了泛文旅生产、传播、消费的产业链条，为地方文旅产业发展提供了强劲助力。

　　摄像头就是聚光灯，手机屏就是“微舞台”，一句留言就是一则文艺评论……在短视频和直播间里，新大众文艺正在迸发新活力、闪耀新光彩。

　　（作者为抖音集团企业社会责任部非遗运营负责人）

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